2016年6月12日不久前，投資商紛紛質(zhì)疑Facebook是否能贏得手機(jī)用戶的青睞。這是眼下最核心的問題。

Facebook周三表示正在逐步取消桌面廣告平臺(tái)，但在智能手機(jī)上推送的廣告量卻增長(zhǎng)了一倍。桌面廣告平臺(tái)Facebook Exchange，簡(jiǎn)稱FBX，將從11月起不再推送廣告。

自2012年曲折的首次公開募股后，F(xiàn)acebook的發(fā)展重心已經(jīng)從電腦端移師移動(dòng)設(shè)備端，在此過程中還收購(gòu)了即時(shí)通訊應(yīng)用WhatsApp和照片分享應(yīng)用Instagram等熱門手機(jī)應(yīng)用服務(wù)。Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)斷言，雖然移動(dòng)設(shè)備盈利前景如何尚不明晰，但該領(lǐng)域必將成為未來主導(dǎo)市場(chǎng)。

真是此一時(shí)，彼一時(shí)。從2016年第一季度財(cái)報(bào)來看，F(xiàn)acebook手機(jī)端廣告收入占廣告總收入的比例從去年的72%上升到今年的82%。在過去的一年中，F(xiàn)acebook股價(jià)飆升了46%，周三收盤股價(jià)高達(dá)117.89美元。位于加利福尼亞州門羅帕克的Facebokk總部目前在美國(guó)最有價(jià)值公司中躋身第六位。

Facebook選擇著眼于動(dòng)態(tài)廣告和受眾自定義廣告等產(chǎn)品領(lǐng)域，令營(yíng)銷商得以把目標(biāo)定位在使用智能手機(jī)的消費(fèi)者上，因?yàn)樵絹碓蕉嗟氖謾C(jī)用戶都已離不開手機(jī)。

Facebook公司表示，在自身16.5億的廣告包月用戶中，92%的用戶在手機(jī)端比較活躍。

目前通過FBX推送的廣告類型都是展示廣告，其他的廣告形式受限于電腦端而沒法投放，也就是說，F(xiàn)BX缺少移動(dòng)和視頻廣告。

Facebook副總裁馬特·艾特曼(Matt Idema)在一份聲明中說：“大部分動(dòng)態(tài)廣告和受眾自定義廣告都在移動(dòng)端上，商業(yè)效果也十分良好。這意味著提高廣告推送相關(guān)度，改善有效營(yíng)銷形式，尤其是在這個(gè)移動(dòng)設(shè)備蔚然成風(fēng)的世界。

根據(jù)廣告科技創(chuàng)業(yè)公司AdRoll的行業(yè)報(bào)告，2015年重新把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)回移動(dòng)端的營(yíng)銷商從54%上升到87%。AdRoll調(diào)查的大部分營(yíng)銷商都已經(jīng)把目標(biāo)重新瞄準(zhǔn)移動(dòng)受眾上，其中有87%計(jì)劃2016年在移動(dòng)領(lǐng)域增加投資。

AdRoll舊金山總部總裁亞當(dāng)·伯克(Adam Berke)在一次采訪中表示，F(xiàn)acebook在過去的兩三年里已經(jīng)儼然成為一個(gè)“移動(dòng)公司”。這在當(dāng)時(shí)是預(yù)示FBX前景黯淡的重要信號(hào)，如今Facebook已然成為移動(dòng)營(yíng)銷的巨頭。”

伯克表示，F(xiàn)acebook關(guān)閉FBX，把重心轉(zhuǎn)向不斷增加的移動(dòng)受眾，能夠“理清思路”，也有助于營(yíng)銷商準(zhǔn)確觸達(dá)用戶。