男同社交軟件 Zank近日透露已獲得數(shù)千萬元人民幣 B 輪融資，另一款軟件Blued（不擼帝）最近做起了直播，第二天就進(jìn)賬幾十萬現(xiàn)金。同志經(jīng)濟(jì)看起來一片藍(lán)海。

同性戀者的生活跟其他人并沒有太大的不同，只不過因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活中有可能遇到的種種歧視，加上社會對同性戀文化諱莫如深，他們的身份難以得到認(rèn)可、交友空間狹窄、各方面需求長期受到壓抑。但哪里有壓抑哪里就有消費(fèi)。于是專門針對同性社交難題的APP如雨后春筍般冒出。

彩虹經(jīng)濟(jì)背后的巨大市場

不管在哪個國家，同性戀人群都是屬于小眾，而對于小眾群體，人們的好奇心和探究欲從來不會缺席。

所以圍觀同性戀已經(jīng)圍觀出一門大生意。在《上癮》之后，另一部同性題材的網(wǎng)劇《錯了性別不錯愛》在24小時內(nèi)播放量超過1000萬，微博相關(guān)話題超過3億，熱搜榜排名第一。全球最大的合法同人志即賣會comic market上，每年賣掉的同性向作品可以繞地球62圈。

事實(shí)上，同性戀群體擁有強(qiáng)大的消費(fèi)能力。全球范圍內(nèi)，LGBT（女同性戀者、男同性戀者、雙性戀者與跨性別者的總稱）人口超過了4億，他們擁有超過3萬億美元的消費(fèi)能力。目前中國的同性戀市場大約在3000億美元，僅次于8700億美元的歐洲市場和7500億美元的美國市場。對于商家來說，投身彩虹經(jīng)濟(jì)不僅是成就事業(yè)獲得利益的一種途徑，也是倡導(dǎo)包容平等和自由的品牌價值觀的機(jī)會。

目前國內(nèi)外的彩虹經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，已公開披露的投資案例基本都集中在社交應(yīng)用領(lǐng)域，光去年一年就有6款同志應(yīng)用拿到了百萬級至千萬級不等的投資。

在美國男同性戀交友軟件Jack’d進(jìn)入國內(nèi)市場之后，國內(nèi)老牌同性網(wǎng)站淡藍(lán)網(wǎng)模仿Jack’d推出同性社交APP blued，現(xiàn)在用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1500萬，A輪融資1000萬，B輪融資3000萬美元，估值3億美元。除此之外，zank、文藝性冷淡風(fēng)的aloha，專門針對女同推出的APP甜甜圈，拉拉公園，拉拉小鎮(zhèn)，樂do也成為了創(chuàng)業(yè)圈中的明星。

相比之下，國外的手機(jī)軟件更發(fā)達(dá)。Jack’d一直占據(jù)在全球同性社交APP排行榜首位。此外國外還垂直精分了市場，比如專門服務(wù)于喜歡大叔的Mister、專門服務(wù)于熱衷強(qiáng)壯同志的Scruff等等。

同性社交APP談“性”攢粘性

為什么同性交友APP這么火？還是和同性戀群體的特征分不開。一方面，同性戀雖然在社會上算小眾群體，但跟其他細(xì)分垂直領(lǐng)域相比，已經(jīng)算是基數(shù)比較大的人群，我國就有大約3000億美元的同性戀市場份額。另一方面，由于在正常生活中難以達(dá)到同性社交的目的，同性戀群體長期處于性壓抑狀態(tài)，所以他們一旦找到網(wǎng)絡(luò)社交陣地，更容易對產(chǎn)品形成依賴和粘性。

“誰拿這個找真愛，大概是腦子被門擠過了”，談起同性社交APP，男同十九君這樣對南七道新媒體說。他是Jack’d最早的一批中國用戶。在Jack’d上，他跟人說話從來很直接，常常找到那些用肌肉照當(dāng)頭像的用戶，直接問“約么？”。用這種方法，他約到過幾個炮友，也因此發(fā)生過一起烏龍事件。

他曾在大學(xué)遇到Jack’d上的一個臺灣人，雙方加了微信，列為備用炮友。沒過幾天，班上來了個交流授課的臺灣老師，講課時說到自己和妻子的愛情故事，把自己和學(xué)生都說得兩眼淚汪汪。下課后學(xué)委讓大家加老師的微信，十九君一看，老師的微信號和炮友的微信號一模一樣！這特么就尷尬了。可是沒等十九君問出口，臺灣老師就再也沒上過Jack’d，還把十九君的微信給拉黑了。

十九君也不是不能理解老師的做法，畢竟他們從來沒在Jack’d上談過自己的真實(shí)身份，他也不知道原來自己的備用炮友是個跟妻子相敬如賓的大學(xué)教授。在現(xiàn)實(shí)中，同性戀者們時刻需要隱藏和壓抑，但在同性社交APP上，他們默認(rèn)對方就是同類，不需要向同類隱藏自己對性的需求和渴望，這也使得同性戀有意識維護(hù)這類APP的私密規(guī)則。

另外，同性戀者們需要在這些APP上獲得身份認(rèn)同感和社交安全感，從而降低出柜成本。如果沒有這些同性社交APP，他們還是得隱藏身份，不然就將遭遇歧視。

目前在世界范圍內(nèi)，同性社交APP算是同性戀最重要的陣地了。假如沒有這些APP，他們的欲望就得不到滿足，得不到滿足就抑郁壓抑，抑郁壓抑就沒有創(chuàng)造力。而世界上最有創(chuàng)造力的那些人，有不少是同性戀。比如英國文學(xué)家奧斯卡·王爾德、邏輯學(xué)家艾倫·麥席森·圖靈、蘋果CEO庫克、LV總監(jiān)馬克·雅各布。沒有同性社交APP，相當(dāng)于扼殺了不少GDP。

另一方面，同性戀APP也相當(dāng)于一個公開發(fā)聲平臺，它們的存在就是向世界證明，同性戀者也和其他人一樣，有坦白身份、自由交友的權(quán)力。

中俄英三國同性社交APP的市場風(fēng)險

雖然彩虹經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，但因?yàn)橛猩鐣姶嬖冢@門生意的風(fēng)險也很大。

在中國，雖然人們通過微博和其他社交媒體已經(jīng)對同性戀的文化和權(quán)益有所了解，禁忌在逐漸消解，2001年，中國精神病協(xié)會將同性戀從精神疾病名單中刪除。艾滋病運(yùn)動為同性戀權(quán)益保障組織提供了公開討論更廣泛議題的機(jī)會。

但傳統(tǒng)觀念和獨(dú)生子女政策的長期影響已經(jīng)對同性戀獨(dú)生子女家庭造成了壓力。同性戀群體還做不到坦然社交，社會上對于同性戀的歧視仍然是公開化的，這也導(dǎo)致同志類APP相對主流社會非常低調(diào)。相關(guān)APP上極少涉及同性戀平權(quán)等議題，以避免可能帶來的風(fēng)險。

我們的鄰居俄羅斯在同性戀方面的整體態(tài)度就更保守了。根據(jù)俄國《反同性戀宣傳和褻瀆神明法》，在俄羅斯向兒童傳播同性戀文化是犯法的（于是在兒童也能上的大部分社交網(wǎng)站上同性戀信息都可能違法）。如果發(fā)現(xiàn)相關(guān)信息，網(wǎng)站的法人將被處罰百萬罰金，并可能面臨90天的拘留。這也導(dǎo)致俄羅斯本土幾乎沒人敢投資專門分類的同志APP。

另一個是宗教保守主義對同志社交APP的影響，在俄國東正教的觀念里，同性戀依然是褻瀆神明的行為。民間一些宗教極端分子針對同性戀經(jīng)常動用私刑，他們通常就是利用同志社交軟件假扮同志，將同志約出來毆打，傷害，非常暴虐。這也導(dǎo)致在俄羅斯即使使用外國的同志社交APP，也是一件危險的事。

那么在傳說中的“腐國”英國呢？他們允許同性戀結(jié)婚，但在倫敦，每年都有大量襲擊通過社交網(wǎng)站約出同性戀者進(jìn)行襲擊。30%的受害者都不敢報警，害怕警察不會秉公執(zhí)法。這些襲擊說明腐國的“腐”很大程度上是媒體出于吸引眼球的目的而刻意營造出來。事實(shí)上，歧視和偏見依然存在。

普遍存在的偏見，使得全球同性戀在同志社交APP上的生活仍然沒有絕對安全感，但對于大多數(shù)同性戀來說這類APP已經(jīng)是最安全的選擇。

超出網(wǎng)約消費(fèi)需求可能改變同性戀現(xiàn)狀

事實(shí)上，由于目前主要是約，全球領(lǐng)域的同志類APP就同志消費(fèi)的市場挖潛遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

目前一些APP曾試圖改進(jìn)服務(wù)來發(fā)掘同性戀市場空間。像同志直播，同志服裝、護(hù)膚化妝品電商等開發(fā)，正給予同志超出簡單約炮之外的服務(wù)。

這使得在性消費(fèi)之外的更多同志消費(fèi)需求有可能在同志社交APP領(lǐng)域被釋放。

而一旦約之外的同志消費(fèi)被激活，將連接到目前的各種主流市場供應(yīng)，比如服裝、護(hù)膚化妝、視頻等傳統(tǒng)市場供應(yīng)方，這將是一個更為龐大的消費(fèi)市場。

而這將有助于改變資本、企業(yè)對同性戀的社會評價（賺了同志的錢，當(dāng)然要嘴軟）。

而持續(xù)增長的消費(fèi)，也將促使同性戀APP得到更多的市場和社會關(guān)注，爭取到更多的發(fā)聲機(jī)會，這反過來會刺激更多同性戀涌入社交平臺。

盡管很多人未來可能只是沖著錢才勉為其難接受同性戀，但是不再只是約約約的同性戀社交網(wǎng)絡(luò)終將會以資本與市場的名義柔化很多原來不可能柔化的觀念。