YouTube針對移動端發(fā)布6秒視頻廣告 不能跳過

責(zé)任編輯:editor005

作者:費(fèi)麗婷

2016-04-28 11:10:46

摘自:好奇心日報(bào)

鑒于移動端用戶可能更沒有耐心看完廣告,YouTube 最近發(fā)布了一個(gè)新的廣告形式,每條只有 6 秒,且不能跳過,專門針對移動端。雖然 6 秒可能很難傳達(dá)太多內(nèi)容,但 Google 早期的測試證明,它能大幅提升品牌回憶、認(rèn)知和購買考慮等。

看視頻之前,你能忍受多少秒的廣告?如果是在手機(jī)上呢?

鑒于移動端用戶可能更沒有耐心看完廣告,YouTube 最近發(fā)布了一個(gè)新的廣告形式,每條只有 6 秒,且不能跳過,專門針對移動端。

這個(gè)名叫 Bumper Ad(緩沖廣告)的功能將在下月正式上線,通過谷歌的廣告工具 AdWords 售賣。如果你用手機(jī)或平板電腦看 YouTube,可能會看到這種貼片廣告。

雖然 6 秒可能很難傳達(dá)太多內(nèi)容,但 Google 早期的測試證明,它能大幅提升品牌回憶、認(rèn)知和購買考慮等。Google 視頻廣告產(chǎn)品經(jīng)理 Zach Lupei 說,他們傾向于將 Bumper Ad 視為常規(guī)視頻廣告的一個(gè)回響。

所以 Google 還建議廣告主,Bumper Ad 和 YouTube 的其他形式廣告搭配使用效果更佳,例如可以選擇 5 秒后跳過廣告的 TrueView 或者廣告拍賣系統(tǒng) Google Preferred(品牌可以支付更高價(jià)格,在排名前 5% 的 YouTube 頻道中向目標(biāo)用戶群投放精準(zhǔn)廣告)。

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