“微博將死”的論調(diào),不過(guò)是危言聳聽(tīng)

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作者:科技大力哥

2016-05-13 11:36:24

摘自:創(chuàng)事記

依據(jù)第一季度財(cái)報(bào)公布的數(shù)字,微博12個(gè)行業(yè)的單月閱讀量已經(jīng)超過(guò)100億,其中包括明星,動(dòng)漫,時(shí)尚,電影,財(cái)經(jīng)等行業(yè),重心從內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)轉(zhuǎn)向行業(yè)生態(tài)的建設(shè)。微博計(jì)劃在未來(lái)2-3年內(nèi),讓二三線城市的滲透率接近一線城市水平,這就意味著其用戶數(shù)還將有大幅的提升。

過(guò)去的兩年里,“微博將死”的論調(diào)不斷在被提及,不少人認(rèn)為,微博真的要死了。然而,微博剛剛公布的第一季度財(cái)報(bào)卻顯示,微博月活躍用戶數(shù)(MAU) 較上年同期增長(zhǎng)32%,日均活躍用戶數(shù)(DAU) 較上年同期增長(zhǎng)35%。

這不免令人疑惑,一家被“詛咒”了這么多年的公司,為何依然保持著如此的增長(zhǎng)?

微博活躍度到底有沒(méi)有降低?

從2009年8月至今,微博已經(jīng)走過(guò)了將近7個(gè)春秋,在微博如日中天的時(shí)候,人人、天涯等老牌社交平臺(tái)逐漸走向沒(méi)落。而2011年出現(xiàn)的微信,又讓很多人認(rèn)為將取代微博的位置。

時(shí)至今日,我們?cè)偃タ次⒉┖臀⑿?,就?huì)發(fā)現(xiàn)這兩款產(chǎn)品已經(jīng)完全走差異化路線,從這幾年馬航、郭美美、動(dòng)車(chē)事故等事件可以看出,微博內(nèi)容有著病毒似的擴(kuò)散能力,已經(jīng)漸漸成為一個(gè)媒體、資訊、興趣平臺(tái),而微信則更專注于熟人社交。與其說(shuō)微信挑戰(zhàn)微博的地位,倒不如說(shuō)微信搶了自家產(chǎn)品QQ的市場(chǎng)蛋糕。

根據(jù)微博去年發(fā)布的用戶報(bào)告,17-33歲的人群是微博的用戶主力,占比高達(dá)79%。微博用戶有著明顯的“年輕”標(biāo)簽,而一些曾經(jīng)活躍于這個(gè)平臺(tái)的玩家,也會(huì)由于年齡的增長(zhǎng)逐漸淡出,取而代之的新鮮血液的進(jìn)入。

一位多年從事媒體研究的朋友向大力哥分析,之所以很多人感覺(jué)微博的活躍度下降了,有以下幾個(gè)原因:一是有部分人在微博成立之初,將其當(dāng)做親友間的溝通工具,但微博的本質(zhì)并不是聊天工具,使得這些人轉(zhuǎn)投微信;二是微博成為社交媒體后,很多用戶養(yǎng)成了“只看不評(píng)論”的習(xí)慣,出現(xiàn)了微博評(píng)論量很少,但閱讀數(shù)很大的情況;三是騰訊、搜狐等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛退出了這一市場(chǎng),造成了外界對(duì)這一領(lǐng)域的恐慌。

我們來(lái)看微博官方公布的數(shù)字:月活躍用戶達(dá)到了2.61億,同比增長(zhǎng)32%,日活躍用戶達(dá)到了1.2億,同比增長(zhǎng)35%,環(huán)比增長(zhǎng)13%。一季度的用戶增幅是過(guò)去一年來(lái)最高的,日活躍凈增了1400萬(wàn),月活躍用戶凈增了2600萬(wàn)(超過(guò)前兩個(gè)季度增量之和)。

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心1月份發(fā)布的報(bào)告中也提到,截至2015年底,我國(guó)社交應(yīng)用用戶規(guī)模5.3億,QQ空間、微博使用率分別為65.1%、33.5%,與2015年上半年相比,QQ空間的使用率基本保持穩(wěn)定,微博的使用率上升了近3個(gè)百分點(diǎn)。

人們?cè)谖⒉┛词裁矗?/strong>

這么多的用戶,在微博看什么呢?微博去年的報(bào)告是這樣說(shuō)的,娛樂(lè)明星、搞笑幽默、實(shí)時(shí)、情感兩性內(nèi)容是大多數(shù)微博用戶的共同喜好。而微博用戶最關(guān)注的話題,社會(huì)話題占到25.6%,明星話題緊隨其后占25%,接下來(lái)的是電視劇、電視節(jié)目以及電影,這三項(xiàng)加起來(lái)占到17.9%。

而社會(huì)與娛樂(lè)并不是微博的全部,在去年年底的“V影響力峰會(huì)”上,王高飛強(qiáng)調(diào),微博要做行業(yè)垂直化,對(duì)月均閱讀量超過(guò)10萬(wàn)的微博作者進(jìn)行分類(lèi),以便更好地推薦給不同興趣的用戶群。

依據(jù)第一季度財(cái)報(bào)公布的數(shù)字,微博12個(gè)行業(yè)的單月閱讀量已經(jīng)超過(guò)100億,其中包括明星,動(dòng)漫,時(shí)尚,電影,財(cái)經(jīng)等行業(yè),重心從內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)轉(zhuǎn)向行業(yè)生態(tài)的建設(shè)。

此外,視頻也是微博重點(diǎn)發(fā)力并且增長(zhǎng)極為快速的領(lǐng)域,第一季度,微博視頻日播放量達(dá)到了4.7億次,同比增長(zhǎng)了489%,比上個(gè)季度增長(zhǎng)了64%。以papi醬為例,她發(fā)布在微博的69條視頻,總計(jì)播放量達(dá)到2.46億次,與其他所有視頻平臺(tái)的播放量總和接近。

而今年一季度起,微博開(kāi)始測(cè)試視頻直播功能,首先與一些媒體和企業(yè)進(jìn)行了這方面的嘗試,例如人民日?qǐng)?bào)在兩會(huì)期間利用微博平臺(tái)進(jìn)行了18場(chǎng)直播。

微博會(huì)死么?

微博CEO王高飛在今天的分析師會(huì)議上坦言,微博的月活躍訪問(wèn)用戶在2.6億左右,而QQ、QQ空間和微信,它們的月活躍訪問(wèn)用戶均超過(guò)5億。微博在一線城市的人口滲透率達(dá)到了50%以上,但在二、三、四線城市,滲透率僅20%至30%,因此還有很大的提升空間。

微博計(jì)劃在未來(lái)2-3年內(nèi),讓二三線城市的滲透率接近一線城市水平,這就意味著其用戶數(shù)還將有大幅的提升。

此外,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā),另微博迎來(lái)了第二春。目前微博上活躍著一大批網(wǎng)絡(luò)紅人,這部分用戶的活躍度和內(nèi)容質(zhì)量都較高,與粉絲互動(dòng)密切,也是微博商業(yè)產(chǎn)品的重度用戶。微博已經(jīng)開(kāi)始與網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、藝人經(jīng)紀(jì)公司、視頻自媒體公司合作,推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者更好的使用微博產(chǎn)品,這將有助于微博在垂直領(lǐng)域獲得更好的影響力和收入。

另外,微博曾有一個(gè)致命的弱點(diǎn),過(guò)于依靠阿里“輸血”。而本次財(cái)報(bào)中,由于年度合作框架的到期,第一季度阿里對(duì)微博營(yíng)收的貢獻(xiàn)下降到了10%,但微博依然能夠交出超預(yù)期的財(cái)報(bào),證明了其自身的“造血”能力。

換個(gè)角度來(lái)看,過(guò)去幾個(gè)季度,雖然阿里“輸血”減少,微博廣告收入?yún)s在上漲,這似乎在表明,以品牌為主、效果為輔的廣告形態(tài)可能更適合社交媒體,純電商效果類(lèi)廣告反而降低了微博的流量變現(xiàn)價(jià)值。這樣的摸索對(duì)微博商業(yè)化的未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要,因?yàn)閺V告依然是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最重要的商業(yè)模式之一,帶有媒體屬性的社交媒體也很依賴廣告,目前Facebook的廣告營(yíng)收占比高達(dá)97%,微博的廣告營(yíng)收占比也則為83%,相比之下還有很大發(fā)展空間。

可以肯定的是,微博作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,其壽命一定是有限的。但目前其依然處于上升空間,并且保持不錯(cuò)的增長(zhǎng),況且市面上沒(méi)有任何一款產(chǎn)品可以替代微博對(duì)用戶帶來(lái)的價(jià)值,“微博將死”論不免言之過(guò)早。

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