在影視內(nèi)容的投入上，亞馬遜正在加快腳步。

周二，新服務(wù) Direct Video 上線，這是一個面向所有影視內(nèi)容制作者的創(chuàng)收平臺。說白了，和 YouTube 類似，這就是一個用戶可以上傳原創(chuàng)視頻，并通過付費(fèi)觀看和廣告來賺錢的地方。

據(jù)《華爾街日報》報道，上傳者可以選擇讓視頻免費(fèi)開放換取廣告費(fèi)，或者加入 Prime 會員的服務(wù)范疇獲得分成，以及直接在亞馬遜上出租或售賣版權(quán)。

這和 Google 的 YouTube 有著幾乎一致的模式，后者現(xiàn)在已經(jīng)成為了世界上最大的視頻分享平臺，誕生了無數(shù)的收入不菲的網(wǎng)絡(luò)紅人。

亞馬遜稍有不同的地方在于，它更青睞專業(yè)內(nèi)容制作者而不是毫無門檻的短視頻。想要上傳內(nèi)容到 Direct Video，用戶需要先注冊申請一個專門賬戶，普通的亞馬遜賬戶并不能起作用，個人信息中也要填寫公司名稱和銀行賬戶。

為了鼓勵用戶上傳，亞馬遜推出了名為 “AVD Stars program”的獎勵計劃，每個月拿出 100 萬美元，分給 100 個最受歡迎的創(chuàng)作者。

另外還有一個叫“AVD launch partners”的計劃，它用來拉攏媒體公司進(jìn)駐 Direct Vidoe，亞馬遜稱現(xiàn)在的成員包括 Conde Nast 娛樂、衛(wèi)報、Mashable、Business Insider 等。

把電商做成每年 1070 億美元的生意之后，亞馬遜想讓內(nèi)容成為新的收入來源。

2011 年，亞馬遜在 Prime 服務(wù)中加入了影視劇資源，每個月付 99 美元的會員可以享用。

為此亞馬遜和 Netflix 一樣逐年增加開銷購置版權(quán)。2015 年當(dāng)原 Top Gear 主創(chuàng)要做新節(jié)目時，亞馬遜出了 2.5 億美元制作 3 年 36 集。

和擁有《紙牌屋》的 Netflix 一樣，亞馬遜也在增加自制劇的投入。他們在 2010 年就創(chuàng)建了原創(chuàng)影視工作室 Amazon Studios，向大牌編劇和制片伸出了橄欖枝。

2014 年亞馬遜投入了約 2 億美金用于生產(chǎn)原創(chuàng)劇集。第一部原創(chuàng)劇《透明人生》（Transparent）在 2015 年上線，今年初自制劇《叢林中的莫扎特》還獲得了金球獎。

現(xiàn)在，流媒體訂閱被獨(dú)立出來，每月的費(fèi)用是 8.99 美元。亞馬遜也為它增加了包括娛樂節(jié)目在內(nèi)的內(nèi)容源。

影視內(nèi)容也不僅僅是為了賺錢，它可以為 Amazon Studio 發(fā)掘未來的明星，丁日、水果姐和鳥叔都是從 YouTube 走出來的明星，亞馬遜也希望培養(yǎng)出自己的藝人。

更重要的是，影視內(nèi)容是個新的流量入口。“想象一下（內(nèi)容）是個特洛伊木馬，它把你帶到亞馬遜龐大的電商帝國。”咨詢公司 Manatt Digital Media Ventures 的總裁 Peter Csathy 認(rèn)為，視頻是為電商準(zhǔn)備的另一個入口，“視頻成了科技巨頭的另一片戰(zhàn)場。”

不過從 2005 年就成立的 YouTube 那里搶用戶不是一件容易的事。但從曝光量上來看，YouTube 有 10 億用戶，而亞馬遜 Prime 的會員只有 5000 萬。

另外一方面，提到視頻的廣告分成，YouTube 的實(shí)力更強(qiáng)大一些。

精于廣告優(yōu)化的 Google 就給了 YouTube 更豐富的廣告分成規(guī)則，和更誘人的分成比例，比如多元化的廣告位、一些可以根據(jù)內(nèi)容特性、觀眾的年齡、性別或興趣愛好來投放廣告的工具。

YouTube 從 2003 年就使用了 AdSense 這個按點(diǎn)擊次數(shù)計費(fèi)的廣告系統(tǒng)。2010 年披露的數(shù)據(jù)顯示，Google 的廣告分成比例最高可達(dá) 68%。普通 YouTube 用戶也可以通過關(guān)聯(lián) AdSense 賬戶獲取一定收入。根據(jù) Social Blade 的估算，YouTube 收入最高的 DisneyCollectorBR 頻道每年拿到的廣告分成最高可能達(dá)到 2340 萬美元。

亞馬遜的 Dircet Video 針對免費(fèi)視頻中出現(xiàn)的廣告，亞馬遜會抽走 45% 的廣告收入。付費(fèi)訂閱、購買、租賃視頻的收入則需要和亞馬遜對半分。

那些沒有廣告的會員視頻，亞馬遜會按內(nèi)容時長付給制作者每小時 15 美分的報酬。美國之外的海外上傳用戶會獲得每小時 6 美分的收入。

不過至今 YouTube 都沒能靠廣告實(shí)現(xiàn)盈利，訂閱服務(wù) Red 也不溫不火，YouTube 正打算做一個包括 NBC、?？怂?、CBS 等傳統(tǒng)電視臺的電視網(wǎng)絡(luò)。

再加上 Netflix 和 Hulu，視頻內(nèi)容領(lǐng)域的激烈競爭還會繼續(xù)。