隨著今夏里約熱內盧奧運會即將開幕，各大社交網站也競相通過自己的擅長方式來為觀眾奉獻精彩的奧運賽事。目前的跡象表明，Snapchat正在積極推動類似的協(xié)作，并取得了重大進展。在這樣的形勢之下，作為社交領域巨頭的Facebook和Twitter又該如何做呢？

隨著Snapchat與美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）和美國職棒大聯(lián)盟（MLB）之間的合作交易已經敲定，在剛剛過去的這個周五，這家社交公司又在此類合作方面取得了重大進展——將與美國全國廣播公司（NBC）合作，在Snapchat的Discover功能中轉播2016年里約熱內盧奧運會的重要賽事。

Snapchat此次與NBC合作，也標志著NBC史上首次在NBC旗下頻道之外的其它地方轉播重要內容，與此同時，這還將意味著，此次合作將不同于Snapchat與MLB和NFL之間的合作。這種差異表現在，Snapchat與NBC的合作，主要是獲得奧運會重要賽事相關的獨家幕后視頻內容的播放權，而不需要提供實況轉播內容。

作為對NBC所提供視頻內容的回報，Snapchat也將給NBC提供一些權利，讓NBC充分利用該社交服務擁有的大量超級年輕的用戶群體，另外還可以讓NBC隨同這些重要賽事內容一起兜售更多的廣告。當然，雙方將對NBC兜售廣告的收入進行分成，但Snapchat與NBC均未透露具體的分成計劃細節(jié)。

在此，我們需要關注一個重要的細節(jié)，即Snapchat與NBC的合作協(xié)議也并非獨家合作協(xié)議。也就是說，NBC還可以與其它社交平臺展開類似的合作，而這恰恰也是NBC仍在嘗試去做的一項事務。

據NBC的發(fā)言人透露，該公司也已經與Facebook和Twitter這兩大社交巨頭舉行了談判，而且談判取得了進展。Twitter擁有自己的視頻產品，名為“Amplify”。一旦重要體育賽事在電視上直播完之后，Twitter就可以通過Amplify視頻功能，對這些賽事進行轉播，繼而從中謀利。除此之外，Twitter還在尋求向廣告主來通過該公司的視頻功能發(fā)布廣告。毋庸置疑，轉播奧運會的重要賽事視頻內容必將有助于Twitter吸引更多的廣告主。

相比較而言，Facebook擁有龐大的用戶群體，此社交網絡目前在全世界的用戶數量高達16億。當然，Facebook也非常希望獲得更多的視頻廣告。

如今，Facebook和Twitter這兩大平臺都聲稱要爭取更多的視頻內容，而在今夏，NBC旗下將掌控著大量的全球最熱門的視頻內容，其對Facebook和Twitter的重要性不言而喻。另外，如果能夠與Facebook和Twitter合作成功，這也將為NBC接觸那些不愿意通過電視直播來觀看體育賽事的年輕用戶提供重要的有效途徑。

此前不久，Twitter首席財務官安東尼·諾托（Anthony Noto）向Re/code表示，Twitter在與NFL達成流合作協(xié)作之后，還在與世界“最重要最有人氣”的體育聯(lián)盟談判，以獲得更多的視頻內容。安東尼還表示，Twitter還與一些轉播和擁有這些視頻發(fā)行權的網絡合作伙伴舉行了談判。

當然，NBC也是Twitter當前的談判合作對象。Twitter公司的一位發(fā)言人證實稱，雙方正就今夏奧運會內容轉播一事舉行磋商，但該發(fā)言人沒有透露其它更多詳情。

事實上，早在前幾天，彭博通訊社就率先報道了Snapchat與NBC之間的合作事宜。目前，Facebook方面仍拒絕就此類事情置評。