騰訊科技訊 4月18日消息，據(jù)外電報(bào)道，亞馬遜周日宣布，該公司將首次把旗下流媒體視頻服務(wù)作為一款獨(dú)立服務(wù)提供給用戶(hù)，旨在向Netflix發(fā)起挑戰(zhàn)，讓亞馬遜成為用戶(hù)首要的流媒體視頻服務(wù)提供商。

亞馬遜表示，公司流媒體視頻服務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每月8.99美元，比Netflix最流行的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)便宜1美元。此舉將讓亞馬遜與公司的云計(jì)算服務(wù)大客戶(hù)之一Netflix展開(kāi)更為直接的競(jìng)爭(zhēng)。多年以來(lái)，兩家公司一直在獲取獨(dú)家內(nèi)容協(xié)議上相互爭(zhēng)斗。Netflix推出了《紙牌屋》等原創(chuàng)劇集，亞馬遜也推出了《叢林中的莫扎特》等自制劇。

亞馬遜此前把流媒體視頻服務(wù)作為福利提供給金牌會(huì)員服務(wù)。亞馬遜金牌會(huì)員每年需繳年費(fèi)99美元，可享受不限次數(shù)的快遞服務(wù)。亞馬遜周日還表示，將首次向全美消費(fèi)者推出按月收費(fèi)的金牌會(huì)員服務(wù)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為10.99美元。該公司發(fā)言人稱(chēng)，新服務(wù)可根據(jù)消費(fèi)者意愿啟動(dòng)或關(guān)閉，這也將讓消費(fèi)者在繁忙的假日購(gòu)物季期間受益。

推出獨(dú)立的流媒體視頻服務(wù)，意味著亞馬遜當(dāng)前對(duì)自己已獲得了足夠數(shù)量的視頻內(nèi)容，與Netflix展開(kāi)直接的對(duì)抗充滿(mǎn)信心。亞馬遜此前已通過(guò)與HBO簽約，獲得了后者的舊內(nèi)容；并通過(guò)與收費(fèi)電視網(wǎng)絡(luò)Epix建立合作關(guān)系，獲得了《饑餓游戲2：星火燎原》、《末日之戰(zhàn)》等電影的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)。最近，亞馬遜簽約知名導(dǎo)演伍迪·艾倫（Woody Allen），專(zhuān)門(mén)為其拍攝獨(dú)家電視劇集。此外，該公司已成為獨(dú)立電影的激進(jìn)買(mǎi)家，并與Netflix共同爭(zhēng)奪各大電影節(jié)熱門(mén)影片的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播映權(quán)。

亞馬遜每月收費(fèi)8.99美元的流媒體視頻服務(wù)已于周日正式向美國(guó)用戶(hù)推出。Netflix服務(wù)的月收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在7.99美元至11.99美元之間，不過(guò)絕大多數(shù)的用戶(hù)都選擇9.99美元的套餐，可使用同一賬戶(hù)同時(shí)在多個(gè)設(shè)備中播放視頻。Hulu的流媒體視頻服務(wù)最低套餐為每月7.99美元，無(wú)廣告模式的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為11.99美元。截至目前，Hulu與Netflix發(fā)言人均對(duì)此報(bào)道未予置評(píng)。

券商Wedbush Securities分析師邁克爾·帕切特（Michael Pachter）就此表示，“毫無(wú)疑問(wèn)，亞馬遜首席執(zhí)行官姐夫·貝索斯（Jeff Bezos）與Netflix的軍備競(jìng)賽已開(kāi)始升級(jí)。兩家公司的服務(wù)都爭(zhēng)相更貼近消費(fèi)者。通過(guò)把金牌會(huì)員服務(wù)提供給更多的消費(fèi)者，亞馬遜在營(yíng)銷(xiāo)上具備一定的優(yōu)勢(shì)。”亞馬遜此前就已測(cè)試過(guò)按月收費(fèi)的金牌會(huì)員服務(wù)。今年3月，該公司向Sprint用戶(hù)開(kāi)始提供每月收費(fèi)10.99美元的金牌會(huì)員服務(wù)。

金牌會(huì)員服務(wù)已成為亞馬遜零售業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的主要組成部分。市場(chǎng)分析師認(rèn)為，除去向公司能夠提供穩(wěn)定的會(huì)員費(fèi)之外，亞馬遜金牌會(huì)員每年在亞馬遜網(wǎng)站的消費(fèi)也要比非金牌會(huì)員平均多出一倍。通過(guò)增加獨(dú)家打折和流媒體音樂(lè)服務(wù)，亞馬遜的金牌會(huì)員服務(wù)一直處于不多擴(kuò)張之中。

在Netflix周一發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)前夕，亞馬遜推出了流媒體視頻服務(wù)新收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，旨在向Netflix發(fā)起殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。從下月開(kāi)始，Netflix將把此前每月繳費(fèi)7.99美元的用戶(hù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，提升至每月9.99美元。Netflix在兩年前就已宣布了這一收費(fèi)調(diào)整。繼續(xù)選擇繳費(fèi)7.99美元的用戶(hù)，將會(huì)失去觀看高清流媒體視頻，以及同時(shí)使用多個(gè)設(shè)備收看流媒體視頻的權(quán)利。

早在2012年，Netflix首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）就已經(jīng)預(yù)測(cè)，亞馬遜將會(huì)把流媒體視頻服務(wù)作為獨(dú)立服務(wù)提供給用戶(hù)。分析師帕切特預(yù)計(jì)，不包括海外版權(quán)或DVD，亞馬遜當(dāng)年每年在流媒體視頻內(nèi)容上投入約30億美元，低于Netflix的40億美元。

Hulu目前也在搶購(gòu)視頻內(nèi)容。野村證券預(yù)計(jì)，這家總部位于加利福尼亞州圣塔莫妮卡的公司，去年的內(nèi)容支出達(dá)到了15億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2014年的6億美元。

截至去年年底，Netflix在全美擁有約4340萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)，預(yù)計(jì)到今年3月底將升至4540萬(wàn)。Netflix在全球的付費(fèi)用戶(hù)總數(shù)約為7500萬(wàn)。亞馬遜并未披露過(guò)金牌用戶(hù)的數(shù)量。市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)，亞馬遜金牌會(huì)員在全球約有4000萬(wàn)至6000萬(wàn)人。