正如《紐約時報》為代表的報紙行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)尋求繼續(xù)生存，傳統(tǒng)的電視臺和電視頻道公司也被迫開始向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，去滿足放棄有線電視一族的需求。美國的HBO公司是電視臺轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿企業(yè)，日前HBO宣布，互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)迄今為止已經(jīng)獲得了80萬訂戶。媒體稱，這一成績遠(yuǎn)未達(dá)到華爾街預(yù)期。

HBO公司隸屬于美國時代華納公司，是全世界最有名的收費(fèi)電視頻道，其中曾經(jīng)制作了大量的原創(chuàng)電視劇。去年四月份，該公司做出轉(zhuǎn)型重要舉措，推出了名為“HBO Now”的互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)播服務(wù)，包月收費(fèi)15美元。

據(jù)美國多家媒體報道，過去美國電視臺的互聯(lián)網(wǎng)流媒體直播和點(diǎn)播服務(wù)，均要求用戶首先是有線電視和衛(wèi)星電視公司的訂戶，不過HBO Now不再要求這些資質(zhì)，用戶可以獨(dú)立購買網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。

日前，時代華納集團(tuán)公布了去年四季度財報，在財報分析師會議上，高管披露，HBO Now已經(jīng)獲得了80萬包月付費(fèi)訂戶。

去年四月，這一點(diǎn)播服務(wù)首先針對蘋果機(jī)頂盒用戶提供，隨后開始滲透到其他的平臺和硬件設(shè)備，到目前為止該服務(wù)并未覆蓋所有的渠道。

時代華納的一位高管也表示，80萬訂戶僅僅是起步階段取得的成績，隨著未來投入更多的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)視頻還將獲得更多的用戶。

據(jù)報道，這一服務(wù)目前覆蓋了網(wǎng)頁版、iOS、安卓，Chromecast電視棒，亞馬遜機(jī)頂盒，蘋果機(jī)頂盒，Roku機(jī)頂盒等設(shè)備。

高管表示，未來還會增加投入，對網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行大力度的市場營銷。

需要指出的是，網(wǎng)絡(luò)視頻和有線電視平臺播出的HBO在節(jié)目上并不一致，最近，HBO直播頻道推出了許多精彩美劇和節(jié)目，這些節(jié)目也將逐步進(jìn)入視頻服務(wù)。

在美國，傳統(tǒng)的有線電視和衛(wèi)星電視收費(fèi)昂貴(月度費(fèi)用將近100美元)，捆綁了幾百個消費(fèi)者不需要的電視頻道。而年輕的消費(fèi)者已經(jīng)逐步拋棄了有線電視和衛(wèi)星電視，轉(zhuǎn)而在網(wǎng)絡(luò)上觀看電視劇和電視節(jié)目。

2015年，美國電視行業(yè)發(fā)起了集體的轉(zhuǎn)型，紛紛推出獨(dú)立銷售的網(wǎng)播頻道服務(wù)，這些產(chǎn)品不僅包括一個直播頻道，也包括已播出節(jié)目的隨意點(diǎn)播(比如CBS的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品包月費(fèi)為6美元)。除了電視臺之外，索尼、Dish等公司，也推出了互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，比如包月20美元可以觀看20個頻道。蘋果也正在籌備自家的互聯(lián)網(wǎng)電視直播服務(wù)。

據(jù)一些媒體指出，HBO視頻服務(wù)的80萬訂戶，明顯低于華爾街分析師預(yù)期。原先華爾街曾經(jīng)估計用戶達(dá)到100萬到200萬人。

作為對比，在版權(quán)視頻領(lǐng)域，位居全球第一名的Netflix用戶高達(dá)7500萬人，主要在美國提供服務(wù)的Hulu也達(dá)到了900萬人。

除了HBO Now之外，該公司還擁有另外一個互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)HBO Go，這一產(chǎn)品需要用戶已經(jīng)成為有線電視訂戶。

據(jù)報道，本月初，HBO已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺上提前一天開播新劇，可能是提振網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的一個舉措。

毋庸置疑的是，HBO在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型是否成功，將影響著美國的電視行業(yè)。