近日，深圳騰訊總部地鐵驚現阿里釘釘叫板微信廣告，引起路人紛紛側目。

對于這事兒，熟悉互聯(lián)網營銷套路的人都知道，這是阿里釘釘導演的一場踩對手捧自己的營銷大戲。

在企業(yè)級微信還沒有正式推出釘釘就這樣打廣告，是不是有點小題大做了?其實不然。在社交領域被坑過的阿里這回可不想重蹈來往的覆轍，釘釘在企業(yè)級市場默默耕耘了一年多，剛站穩(wěn)腳跟，微信企業(yè)版就來攪局，釘釘自然不能忍了。

第一局，釘釘倒逼騰訊推企業(yè)微信

微信作為一個每月活躍用戶達5.49億的超級社交軟件來講，它本身就承擔了一部分的工作職能，比如通過它來擴展工作人脈、傳遞工作消息、文件等，雖然讓我們的生活受到一定程度的干擾，但是必定會繼續(xù)存在下去，因為方便、快捷。但微信企業(yè)號接入到微信當中，一方面會讓生活、工作不分，另一方面也顯得不夠專業(yè)。

回過頭再來看看這個廣告，釘釘顯然是想通過痛擊微信用于工作給我們生活帶來干擾的痛處，來宣揚自己的專業(yè)。甚至，它的產品定義都是 “釘釘，是一個工作方式”。

既然要比專業(yè)，那就比比專業(yè)嘍。讓我們來看看兩者在企業(yè)級市場的表現，微信在2014年推出的企業(yè)號公眾平臺卻沒有能延續(xù)微信的神話，一直處于不溫不火的狀態(tài)，截止到2015年12月初，微信企業(yè)號接入的企業(yè)數量超過65萬家，使用企業(yè)號的員工數量超過1000萬。釘釘上線一年多企業(yè)和團隊數量已破100萬，用戶數量同樣超過1000萬，超過了微信企業(yè)號，這樣的成績終于讓阿里揚眉吐氣，同時也帶動了整個企業(yè)級移動辦公市場的火熱。在第一局中，阿里釘釘暫時領先了微信企業(yè)號。

騰訊顯然意識到了微信企業(yè)號的不足，而釘釘的崛起和一眾創(chuàng)業(yè)公司在企業(yè)級辦公領域的頻繁動作更是給了它很大的危機感。So企鵝廠長放大招了，也要推出一個獨立的企業(yè)級應用——企業(yè)版微信。3月10日晚間，微信官方公布了企業(yè)微信的細節(jié)，并表示企業(yè)微信將于近兩個月內正式發(fā)布，并且會同步發(fā)布多個版本。對于此舉，阿里釘釘回應說：目前釘釘客戶的增速是每月20萬-30萬家，而在過去的一年多，釘釘引領了中國企業(yè)級服務市場的發(fā)展，“但沒有對手頗感寂寞”，濃濃的火藥味已經蔓延在騰訊和阿里之間了。

第二局，誰有更大的勝算呢?

從產品理念上來說，企業(yè)微信和釘釘大有不同。企業(yè)微信明顯沿襲了張小龍的產品理念，盡量給產品做減法，更少地去打擾到用戶。企業(yè)微信可以選擇休息或下班狀態(tài)，在該狀態(tài)下用戶不會收到任何來自企業(yè)微信的消息。相較之下，阿里巴巴旗下的企業(yè)級社交軟件“釘釘”則頗為迎合老板們。“考勤應用”能讓老板不僅可以知道員工是否上班，還可以知道員工在哪里上班。此外，消息是否已讀的功能也是默認就有的。從產品特性上來講，釘釘更符合領導需求，但員工們喜不喜歡可就不好說了。

從資源上來說，企業(yè)版微信依托騰訊的社交帝國，微信擁有強大的用戶沉淀，當初微信起家靠的就是QQ的用戶關系導入。這次的企業(yè)版微信也可以復制這個套路，將微信的用戶關系鏈導入，這是阿里釘釘不得不防的地方。但企業(yè)級市場并不像消費級市場那般簡單，微信雖然有大量的用戶基礎，但導入到微信企業(yè)版要面臨巨大的成本問題，而且微信企業(yè)版和微信企業(yè)號兩者如何實現相加整合也是一個大問題。釘釘也有個不差錢、人脈廣的“爸爸”，完全可以燒錢擴大影響力，再拉上阿里系公司作為后盾，用戶量自然也是妥妥的。

百度聯(lián)合阿里，將成騰訊移動辦公噩夢

值得一提的是，作為BAT中的一極百度，也有意進軍移動辦公領域。其實百度很早就擁有了成熟的IM產品百度HI，但當時的百度并沒有重視這一產品，只作為百度內部的溝通工具，并未推向市場，導致失去了市場先機。而在2016中國(深圳)IT領袖峰會上，李彥宏公開示好阿里釘釘，擺出歡迎合作的姿態(tài)，另據內部人士透露，百度之前已經阿里釘釘有過接觸，希望對阿里進行拜訪。百度和阿里方面就企業(yè)市場的合作似乎已經提上了日程，只差最后的定音和細節(jié)公布了。對于百度來說，其做企業(yè)社交的最后機會就是和阿里釘釘抱團，截殺企業(yè)微信。百度有大量的2B用戶，阿里釘釘漸成氣候，如果百度將手頭大量優(yōu)質的商戶資源對接給阿里釘釘，共同打造B端 “微信”，對于騰訊來說絕對是一場噩夢。

螳螂捕蟬，黃雀在后，企業(yè)級市場已經被阿里和騰訊攪熱，雖然它們備受關注，但是其真正的對手可能還是那些老牌的企業(yè)應用服務商，他們有著廣泛的企業(yè)用戶群體，他們的應用會在改革之后會迅速占領市場。企業(yè)級市場空間巨大，目前而言，釘釘與微信妄圖壟斷市場是不現實的。