蘋果的廣告業(yè)務(wù)一直表現(xiàn)不佳。目前，蘋果似乎將借鑒來自BuzzFeed和Upworthy等公司的技術(shù)，在News應(yīng)用中提供內(nèi)容流原生廣告。這類廣告與普通內(nèi)容看起來類似。

原生廣告可以確保廣告不太干擾用戶體驗，但某些時候也可能會誤導(dǎo)用戶。今年1月，BuzzFeed由于此類問題被英國指控違反了廣告行業(yè)監(jiān)管規(guī)定。

盡管這些新形式的廣告需要說明是“贊助商內(nèi)容”，但平臺并不需要明確指出贊助商究竟是哪家公司。因此，如果這些內(nèi)容很難被清楚地識別為廣告，那么蘋果此舉可能會引起消費者權(quán)利組織的關(guān)注。

原生廣告與普通內(nèi)容的文字和設(shè)計保持一致，在應(yīng)用中采用標準化的顯示方式。以往，發(fā)行商應(yīng)當采取措施，使廣告有別于普通內(nèi)容。

目前，蘋果News應(yīng)用中也有許多其他形式的廣告。今年1月，蘋果解散了內(nèi)部的iAd廣告團隊，但仍運營著自動化的廣告銷售服務(wù)。發(fā)行商可以自助使用蘋果的這一服務(wù)。

未來，蘋果可能會協(xié)助發(fā)行商通過News應(yīng)用提供基于訂購的內(nèi)容。從今年初開始，我們就聽到了這一傳聞。而蘋果有可能在3月21日的發(fā)布會上發(fā)布相關(guān)消息。

蘋果的數(shù)據(jù)顯示，去年10月有4000萬用戶使用News應(yīng)用。不過考慮到這一應(yīng)用被預(yù)裝在系統(tǒng)中，因此許多人認為，這項數(shù)字可能并不完全準確。

新的廣告形式并不會為News吸引更多用戶。因此，蘋果可能正在計劃新的營銷活動，幫助用戶更多地了解這款應(yīng)用，同時吸引廣告主的關(guān)注。