谷歌母公司Alphabet近日宣布，將把創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室Google Ideas更名為Jigsaw；《大西洋月刊》網(wǎng)站發(fā)表評(píng)論文章，稱谷歌早已把“不作惡”的信條拋諸腦后，一邊賣萌，一邊稱霸江湖。以下為全文編譯：

去年，谷歌放棄了“不作惡”的信條，這句話現(xiàn)在已經(jīng)成為笑柄。

這個(gè)信條最初是在2004年，谷歌準(zhǔn)備上市的時(shí)候，公司創(chuàng)始人謝爾蓋·布林（Sergey Brin）和拉里·佩奇（Larry Page）在一份聲明中提出的。在當(dāng)時(shí)，微軟公司常常被形容為硅谷的“邪惡帝國”，谷歌則被看成是挑戰(zhàn)它的英雄。

人們對(duì)“不作惡”有不同的看法，有些人覺得它太天真，有些人覺得它太可疑（如果你需要在公司口號(hào)里提醒自己不作惡，這或許本身就說明已經(jīng)出現(xiàn)了一些可怕的事情）。或者“不作惡”僅僅是一個(gè)雞湯式的宣傳口號(hào)：布林和佩奇表示，他們希望做好事，希望改變世界，讓世界變得更加美好。

該信條很容易引人聯(lián)想到一個(gè)問題：谷歌邪惡嗎？谷歌執(zhí)行董事長埃里克·施密特2008年時(shí)曾說過：“‘不作惡’這個(gè)說法本來就容易引發(fā)辯論，這意味著，對(duì)于這句話的含義，我們將一直爭論不休。”

或許有一些證據(jù)，顯示了邪惡在滋生——比如谷歌掃描Gmail用戶收件箱中的內(nèi)容，以便公司可以投放有針對(duì)性的廣告；谷歌商業(yè)模式的基石，就是把人們的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為利潤；在2008年和2010年間，谷歌從不安全的WiFi網(wǎng)絡(luò)收集了大量的數(shù)據(jù)，包括電子郵件、用戶名、密碼、文件、圖片，諸如此類。施密特曾對(duì)《大西洋月刊》說過這樣的話：谷歌的方針就是朝著鬼畜的邊緣靠近，但是又不會(huì)越過這條界限。

“但到了最近，谷歌不只是越過了這條界限，還走得更遠(yuǎn)。”查理·沃茲（Charlie Warzel） 2014年在buzzfeed上寫道：“它收購了DARPA投資的機(jī)器人技術(shù)公司，這家公司的演示視頻因?yàn)榱钊瞬话捕诰W(wǎng)上瘋傳。它還花了 30多億美元收購了一家溫控器公司，該公司的感應(yīng)器可以感知用戶在房間里的存在……谷歌的信條已經(jīng)發(fā)生了微妙的變化：不要顯得邪惡。”

如果不是谷歌自己選擇使用了這個(gè)詞語的話，“邪惡”可能感覺有點(diǎn)夸張。但現(xiàn)在，一些人開始用它來形容谷歌從一個(gè)車庫起家的初創(chuàng)公司成長為一個(gè)全球巨鱷的轉(zhuǎn)變。

谷歌正在再次發(fā)生轉(zhuǎn)變。去年，谷歌宣布改組為一個(gè)新的母公司Alphabet，原谷歌的所有業(yè)務(wù)，包括谷歌自己，都?xì)w入這個(gè)母公司旗下經(jīng)營。他們通過這種方式來保證谷歌（以及原谷歌的其他品牌）開展有序經(jīng)營，把精力集中在其核心任務(wù)和產(chǎn)品上。近日Alphabet又宣布，將把創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室Google Ideas改名為Jigsaw。這樣的品牌重塑和重組行為展現(xiàn)了谷歌和Alphabet的哪些特性呢？ 為了理解這個(gè)問題，我們不妨先來回顧一下谷歌的起源，以及硅谷對(duì)“善與惡”的爭論。

“我們喜歡Alphabet這個(gè)名字，”佩奇去年寫道，“它的意思是字母，字母可以形成語言，而語言人類最重要的創(chuàng)新，另外，它也是谷歌搜索編制索引方式的核心！我們也喜歡它alpha bet的含義（Alpha是高于基準(zhǔn)的投資收益），這是我們?yōu)橹畩^斗的東西！”

真是熱切而真摯！和之前的“不作惡”一樣令人激動(dòng)。但這里面還包含了更多的內(nèi)容。首先，正如很多人指出的那樣，Alphabet使用了一些過于低齡化的元素。谷歌一直在用涂鴉和原色裝扮自己，但Alphabet把這種做法推到了新境界。它所采用的積木式標(biāo)志不再是小學(xué)風(fēng)了，而是幼兒園風(fēng)。有一名媒體同行本周表示，Alphabet看起來好像是一個(gè)“來者不善的嬰孩”。這應(yīng)該是故意的。

“谷歌想要提醒大家，它是世界上最萌的、挖掘用戶個(gè)人信息供廣告主使用的巨頭。谷歌設(shè)計(jì)的那個(gè)新標(biāo)志，比以往任何時(shí)候都顯得更可愛、更友善。” 業(yè)界人士約翰·特提（John Teti）去年寫到。

“就在谷歌宣布要‘自乘26倍’時(shí)候，它卻把自己展示得像嬰孩一樣人畜無害，這可真有意思。”蘇塞克斯大學(xué)的英語教授納塔利婭·西塞爾（Natalia Cecire） 在一篇博客文章中寫道。“‘自乘26倍’是件很可怕的事情。”

之所以可怕，是因?yàn)楣雀枋窃谌蚍秶鷥?nèi)爭奪權(quán)力和影響力科技巨頭之一。另外幾個(gè)是Facebook、蘋果、亞馬遜和微軟。 （“我們完全不需要你輸入什么，”施密特2010年時(shí)曾對(duì)《大西洋月刊》說，“我們知道你在哪里，我們知道你去過的地方，我們或多或少地知道你在想什么。” ）而且，毫無疑問，自己也擁有“從A到Z”全方位品牌的亞馬遜，肯定會(huì)把Alphabet的組建看成是一種“擺出競爭姿勢”的行動(dòng)。總而言之，谷歌就是用賣萌來分散用戶的注意力，用萌態(tài)底下的“暴力暗流”來向競爭者傳達(dá)攻防信息。

“谷歌代言的那種信息技術(shù)進(jìn)步，對(duì)于大多數(shù)人來說，是對(duì)隱私不復(fù)存在的預(yù)示，對(duì)世界朝著獨(dú)裁主義轉(zhuǎn)化的預(yù)示，”維基解密的創(chuàng)始人之一朱利安·阿桑奇（Julian Assange）2013年在《紐約時(shí)報(bào)》上發(fā)表文章，批評(píng)谷歌未能意識(shí)到“他們正在導(dǎo)出大規(guī)模集權(quán)式的邪惡。”對(duì)于谷歌是否邪惡這個(gè)問題，阿桑奇的回答是：是的，這種明擺著的事情無需再問。

現(xiàn)在，Alphabet不僅包羅萬象，而且讓旗下各個(gè)品牌自主發(fā)展。 （Alphabet擁有abc.xyz和abcdefghijklmnopqrstuvwxyz.com域名。）“我們無意讓Alphabet成為一個(gè)大型消費(fèi)品牌，提供相應(yīng)的產(chǎn)品，”佩奇在宣布組建Alphabet的時(shí)候?qū)懙馈?“Alphabet旗下的企業(yè)應(yīng)該擁有獨(dú)立性，應(yīng)該培養(yǎng)它們自己的品牌。”

C是Calico，N是Nest，S是Sidewalk Labs，V是Verily，而 J，當(dāng)然就是新更名的Jigsaw了，它是一個(gè)高科技孵化器，據(jù)說可以防止數(shù)字攻擊，保證關(guān)鍵數(shù)據(jù)的安全，抵御“世界上最具挑戰(zhàn)性的安全威脅”。在宣布改名的時(shí)候，Alphabet表示，Jigsaw將“與洗錢、有組織犯罪，警察暴力行為，人口販賣和恐怖主義做斗爭”。這樣的雄心壯志，簡直可以和超人蝙蝠俠媲美。