不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為一種大眾化媒體內(nèi)容形式，在全球互聯(lián)網(wǎng)流量中占到了64%。包括Hulu、Netflix和亞馬遜在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，不僅用戶高速增長(zhǎng)，此外也開始進(jìn)入原創(chuàng)影視節(jié)目的制作。

網(wǎng)絡(luò)視頻的觀看者（消費(fèi)者）也正在貢獻(xiàn)出自己原創(chuàng)的視頻，通過(guò)YouTube這樣的巨無(wú)霸平臺(tái)，以及Vessel、Meerkat這樣的新興平臺(tái)，一些原創(chuàng)視頻創(chuàng)作者成為網(wǎng)絡(luò)紅人。

社交網(wǎng)絡(luò)也在抓住網(wǎng)絡(luò)視頻爆發(fā)的良機(jī)，比如Facebook、Twitter和Snapchat等越來(lái)越重視視頻類產(chǎn)品。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，美國(guó)成年人網(wǎng)民每天觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)間（115分鐘）第一次超過(guò)了社交網(wǎng)絡(luò)媒體訪問(wèn)時(shí)間（104分鐘）。

在互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域，視頻的地位攀升，這使得過(guò)去十年里有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻的并購(gòu)和投資日趨活躍。比如第一批并購(gòu)高潮包括了谷歌收購(gòu)YouTube、亞馬遜收購(gòu)Twitch、迪斯尼收購(gòu)Maker Studios、澳洲電訊收購(gòu)Ooyala、Vivendi收購(gòu)Dailymotion等案例。

而在過(guò)去幾年里，視頻廣告領(lǐng)域出現(xiàn)了集中化趨勢(shì)。比如谷歌收購(gòu)了mDialog、Facebook收購(gòu)了LiveRail、雅虎收購(gòu)了BrightRoll、新聞集團(tuán)并購(gòu)Unruly、AOL收購(gòu)了Adap.tv。

網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭之間展開了一場(chǎng)“太空軍備競(jìng)賽”，每一家視頻網(wǎng)站不僅要成為視頻原創(chuàng)者的發(fā)行平臺(tái)，而且也謀求成為品牌和網(wǎng)絡(luò)廣告公司的營(yíng)銷推廣平臺(tái)。

我們預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域仍會(huì)發(fā)生并購(gòu)交易，主要目的仍是獲得資產(chǎn)和團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。在各種戰(zhàn)略并購(gòu)中，我們預(yù)測(cè)廠商將會(huì)把優(yōu)先級(jí)放在視頻分析工具、視頻廣告測(cè)量工具等資產(chǎn)上。

消費(fèi)者的“眼球”正在從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)視頻上，不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的開支變化并未完全匹配用戶消費(fèi)習(xí)慣的變遷。比如2016年，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告總額預(yù)計(jì)將達(dá)到96億美元，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)很龐大，但是在美國(guó)全部網(wǎng)絡(luò)廣告（671億美元）只占到很小比例，和美國(guó)電視廣告的“大盤子”相比，更是九牛一毛。

為了徹底打開網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的“洪流”，我們認(rèn)為視頻行業(yè)需要更精準(zhǔn)地了解廣告?zhèn)鞑?、以及視頻傳播交互的效果，而其中的一個(gè)手段是明顯增強(qiáng)視頻發(fā)行和廣告推廣的分析、測(cè)量等能力。

廣告公司Millward Brown進(jìn)行的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，超過(guò)七成的企業(yè)營(yíng)銷高管愿意在能夠精確測(cè)量廣告投入回報(bào)的平臺(tái)上，加大廣告開支。而傳統(tǒng)的粗放測(cè)量指標(biāo)（比如視頻廣告累計(jì)播放次數(shù)等）已經(jīng)無(wú)法滿足營(yíng)銷部門和品牌的需求，他們期待能夠精準(zhǔn)監(jiān)控目標(biāo)受眾，以更精準(zhǔn)、更復(fù)雜的方式實(shí)施廣告營(yíng)銷計(jì)劃。

行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一批公司（比如Visible Measures和Strike Social等），他們正在開發(fā)更優(yōu)秀的工具，對(duì)視頻觀眾情況以及廣告宣傳的效果進(jìn)行更精準(zhǔn)的分析測(cè)量。這些努力將會(huì)幫助網(wǎng)絡(luò)視頻成為一個(gè)更加成熟的廣告媒介。

2016年視頻行業(yè)一個(gè)饒有興趣的觀察點(diǎn)，是看谷歌、Facebook、雅虎、新聞集團(tuán)、Verizon（已經(jīng)并購(gòu)AOL）和Twitter等科技和媒體公司，在視頻受眾分析和廣告效果測(cè)量方面能夠取得何種突破，是否能借此攫取更多視頻廣告份額。

我們認(rèn)為，視頻巨頭的下一場(chǎng)較量，是哪一家能夠首先解決視頻廣告效果測(cè)量分析的“謎團(tuán)”。而這個(gè)贏家也將極大增強(qiáng)在品牌和廣告行業(yè)的價(jià)值和地位，在一個(gè)視頻主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)世界以及視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。