11月13日早間消息， CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)是未來的科技趨勢(shì)，所以該公司迫不及待地想將它整合到News Feed中，并通過這種技術(shù)創(chuàng)收。

這種新穎技術(shù)可以帶來身臨其境的體驗(yàn)，為用戶提供新鮮的感受。與此同時(shí)，還能夠吸引營銷人員通過自己的虛擬現(xiàn)實(shí)視頻展開推廣活動(dòng)。

Facebook今年9月向網(wǎng)頁版和Android應(yīng)用中引入了360度視頻，現(xiàn)在又增加了對(duì)iOS系統(tǒng)的支持。另外，該公司還將向廣告主開放這種格式，而AT&T、Corona、雀巢、樂之餅干、三星和等公司都已經(jīng)利用這項(xiàng)技術(shù)制作了沉浸式視頻廣告。

用戶觀看這些視頻時(shí)可以通過拖拽來改變觀看角度，甚至可以借助三星Gear VR獲得真正的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。與此同時(shí)，為了吸引更多人向News Feed上傳360度視頻，F(xiàn)acebook還在與Theta、Giroptic和IC Real Tech等360度視頻制作商展開合作，在他們的應(yīng)用中增加“發(fā)布到Facebook”按鈕。這樣一來，用戶無需通過電腦，便可直接上傳自己拍攝的360度視頻。

最后，為了吸引人們制作360度視頻，F(xiàn)acebook還專門設(shè)計(jì)了一個(gè)網(wǎng)頁，為用戶提供拍攝技巧、上傳指南和常見問題解答。全球領(lǐng)先的虛擬現(xiàn)實(shí)制作人克里斯·米爾克(Chris Milk)和阿隆·考普林(Aaron Koplin)也專門向制作者演示了如何創(chuàng)作最好的沉浸式視頻。

這項(xiàng)戰(zhàn)略與Facebook之前在圖片和視頻領(lǐng)域采取的措施類似。從本質(zhì)上講，該公司希望使用最栩栩如生的分享模式，以便讓Facebook更加活力四射。而一旦有足夠的用戶原創(chuàng)內(nèi)容或非推廣性品牌內(nèi)容采用這種模式，便可發(fā)布這種風(fēng)格的廣告，降低對(duì)用戶體驗(yàn)的侵?jǐn)_性。

具體到圖片，這意味著讓用戶上傳多張資料圖片和相冊(cè)，以便與好友展開互動(dòng)。這樣一來，視覺廣告便會(huì)顯得更加自然。而現(xiàn)在，F(xiàn)acebook也在力推傳統(tǒng)視頻內(nèi)容，自今年4月以來的日均視頻觀看量已經(jīng)從40億次增加到80億次。借助這種氛圍，F(xiàn)acebook便可更加輕易地投放高價(jià)視頻廣告，從而逐步搶奪傳統(tǒng)電視廣告預(yù)算。

如今，F(xiàn)acebook又在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域采取了類似的模式。Felix & Paul和BuzzFeed等公司已經(jīng)在該平臺(tái)上投放了一流的360度視頻。

但由于360度視頻和虛擬現(xiàn)實(shí)視頻的制作成本極高，所以品牌企業(yè)將在這一領(lǐng)域發(fā)揮獨(dú)特的作用。獨(dú)立電影制片人在為這類拍攝項(xiàng)目融資時(shí)將面臨更大的挑戰(zhàn)，這將為各大品牌創(chuàng)造介入良機(jī)，通過相關(guān)項(xiàng)目對(duì)品牌展開推廣。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，可能會(huì)出現(xiàn)一些本身非常有趣的推廣性視頻。除此之外，還將出現(xiàn)一些品牌贊助的360度視頻，但內(nèi)容并不與這些品牌直接相關(guān)。最后，還將有更多企業(yè)將傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)換成360度格式，但這或許未必能對(duì)觀眾形成太大吸引力。

Facebook將與YouTube等多家視頻平臺(tái)展開競爭，這些公司都希望能夠成為“虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的YouTube”。Facebook最終或許無法成為這類內(nèi)容的首選目的地，但作為一個(gè)可以意外發(fā)現(xiàn)360度視頻的地方，該服務(wù)可以更好地控制系統(tǒng)推薦的內(nèi)容和廣告，同時(shí)還能拉近我們與萬里之外的美景和虛構(gòu)世界的場景之間的距離。