Twitter近來(lái)境況不佳。2013年，大約在該公司發(fā)起驚人的IPO之際，其估值高達(dá)400億美元，成為了科技行業(yè)最大的“獨(dú)角獸”之一。它的潛力無(wú)限，而投資者也都期待著它的成長(zhǎng)。

兩年時(shí)間很快過(guò)去，但該公司如今的估值僅為當(dāng)初的四分之一，即100億美元。與Uber等新生代巨頭相比，它的估值已經(jīng)相形見(jiàn)絀。在該公司即將于本周三發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)之際，投資者也紛紛展現(xiàn)出悲觀態(tài)度，使得該股股價(jià)創(chuàng)下歷史新低。

究竟發(fā)生了什么?

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Twitter嚴(yán)重缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力。過(guò)去幾個(gè)季度，該公司不斷面臨新用戶增長(zhǎng)放緩的窘境：其上月的月活躍用戶約為3.07億，自從第一季度以來(lái)僅增長(zhǎng)500萬(wàn)。除此之外，該公司還在電話會(huì)議上強(qiáng)調(diào)了獲取新用戶的難度加大，這通常被歸咎于這款服務(wù)的復(fù)雜度太高，導(dǎo)致新用戶難以融入其中。

自從現(xiàn)任CEO杰克·多西(Jack Dorsey)上任以來(lái)，Twitter已經(jīng)展開(kāi)了一些重要變革。除了將“Favorite Star”調(diào)整為“Heart Like”之外，該公司還上調(diào)了私信上限，并推出了以主題為重點(diǎn)的Twitter Moments。

但這些變化并沒(méi)有打消市場(chǎng)顧慮。最近有4位Twitter高管離職，多西也被迫舉行了一次動(dòng)員會(huì)，希望加強(qiáng)整個(gè)公司的凝聚力，提升士氣。

與此同時(shí)，該公司仍在通過(guò)各種創(chuàng)意加強(qiáng)對(duì)新用戶的吸引力，希望借此增強(qiáng)用戶粘性。除此之外，該公司還采取了很多措施來(lái)挽留現(xiàn)有用戶，包括根據(jù)算法展示信息。無(wú)論如何，該公司似乎的確在不遺余力地走出增長(zhǎng)停滯的泥潭。

對(duì)Twitter而言，周三的消息將非常值得關(guān)注，因?yàn)槎辔骱退膱F(tuán)隊(duì)會(huì)努力為市場(chǎng)注入樂(lè)觀情緒，加強(qiáng)該公司的發(fā)展動(dòng)力。這將是一項(xiàng)不小的挑戰(zhàn)。