Facebook

北京時間1月28日消息，據(jù)國外媒體報道，受基于視頻、移動設備和照片分享服務Instagram的廣告銷售額增長驅(qū)動，F(xiàn)acebook在去年第四季度再一次創(chuàng)下季度營收記錄，并超出市場的預期。

Facebook第四季度銷售額攀升至58.4億美元，高于分析師平均預期的53.7億美元。其增長得益于用戶量的持續(xù)增長，目前該社交網(wǎng)絡的月活躍用戶量超過15.9億，智能手機和平板電腦端的用戶增長尤其顯著。第四季度，F(xiàn)acebook約有80%的營收來自移動設備，較前一年同期的69%增長11個百分點。

Facebook CFO大衛(wèi)·溫納（David Wehner）表示，“這確實表明我們在移動端延續(xù)了出色的表現(xiàn)。人們在過去的這個假日季將不少時間花在移動設備上，而移動端正是Facebook擅長的領(lǐng)域。”

營銷者們正紛紛涌向Facebook平臺，因為該社交網(wǎng)絡精于將定向廣告精準地推到目標受眾面前。Facebook的廣告投放技術(shù)如今也應用到旗下其它的產(chǎn)品服務上，特別是在國際市場銷售廣告剛滿一個季度的Instagram。這讓Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）有更多的余地去加大新項目的投資，其中包括虛擬現(xiàn)實和人工智能。

Monness Crespi Hardt &Co分析師詹姆斯·卡可馬克（James Cakmak）說道，“如果你是廣告主，想要觸達大量的受眾，那你只有兩個選擇：Facebook和谷歌。Facebook仍然是廣告主支出增長最迅猛的平臺，鑒于他們能夠持續(xù)為廣告主開辟新的渠道，這一點未來也不會改變。”

Facebook第四季度實現(xiàn)凈利潤15.6億美元，每股收益54美分，較前一年同期的7.01億美元和25美分翻了一番多；不計部分項目的利潤為每股收益79美分，超過分析師平均預期的68美分。

受靚麗財報刺激，F(xiàn)acebook股價在盤后交易飆漲12.12%。該股去年上漲了34%。

市場研究機構(gòu)EMarketer預計，2016年，F(xiàn)acebook在美國移動廣告市場的份額將達到20%，Instagram在Facebook移動業(yè)務營收中的占比也將達到20%。

為了進一步擴大營收，F(xiàn)acebook還一直在加力發(fā)展國際市場業(yè)務，尤其是在亞洲市場。在最近幾個月，該公司的高管在亞洲訪問了較長一段時間，Instagram現(xiàn)在也在該地區(qū)銷售廣告。第四季度，F(xiàn)acebook來自亞洲地區(qū)的營收達8.46億美元，同比增長19%，增幅超過去年第三季度的14%。

Facebook正在推進從新項目創(chuàng)收的計劃。它旗下的虛擬現(xiàn)實頭盔Oculus Rift本月早些時候開始進入消費者市場。其面向新興市場的免費互聯(lián)網(wǎng)服務項目Internet.org有一款被廣泛使用的應用——Free Basics。

除了原有的社交網(wǎng)絡平臺之外，F(xiàn)acebook目前還有數(shù)項用戶量即將突破10億的產(chǎn)品服務，如WhatsApp和Messenger。Instagram也擁有超過4億的用戶。

卡克馬克指出，“Facebook在第四季度再一次實現(xiàn)環(huán)比增長加速，這很重要，未來它還有望從新產(chǎn)品領(lǐng)域獲得不俗的收入。”