本周三，曾有消息稱蘋果將會(huì)關(guān)閉目前經(jīng)營狀況不佳的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)（iAd）。而在本周五，蘋果正式對(duì)外宣布了這一消息，蘋果將會(huì)退出移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，這也是蘋果在互聯(lián)網(wǎng)市場遭遇的一次重大挫折。

據(jù)AppleInsider等多家美國科技新聞網(wǎng)站的報(bào)道，蘋果周五宣布，6月30日開始將會(huì)停止移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。另外從目前開始蘋果已經(jīng)不再接受新的移動(dòng)應(yīng)用軟件，使用其移動(dòng)廣告服務(wù)。不過現(xiàn)有的廣告用戶，仍然可以進(jìn)行相關(guān)的廣告內(nèi)容制作。

移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的關(guān)閉，意味著蘋果將會(huì)損失一個(gè)重要的廣告分成收入。目前在iOS移動(dòng)軟件的廣告總收入中，蘋果將會(huì)分走三成。

蘋果退出移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)之后，自家的其他產(chǎn)品和服務(wù)仍然需要通過移動(dòng)廣告獲取收入，最典型的是移動(dòng)新聞客戶端“蘋果新聞”。在蘋果新聞中，新聞媒體如果無力銷售廣告位，可以委托蘋果來銷售，媒體獲得七成的收入。如果媒體能夠自行銷售廣告位，則將獲得全部的廣告收入。

早前，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的蘋果高管埃迪·庫里表示，蘋果正在開發(fā)一個(gè)全新內(nèi)部使用的廣告購買工具，將會(huì)在兩個(gè)月之后啟用，將提供給入駐蘋果新聞客戶端的媒體來使用。

眾所周知的是，蘋果重新發(fā)明了智能手機(jī)和平板電腦，并且構(gòu)建了iOS應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，全世界數(shù)以萬計(jì)的軟件開發(fā)者通過蘋果的軟件商店獲得收入，這些豐富的軟件也增強(qiáng)了蘋果電子產(chǎn)品的吸引力。

2010年，為了開發(fā)iOS應(yīng)用生態(tài)帶來的網(wǎng)絡(luò)廣告商機(jī)，蘋果建立了移動(dòng)廣告部門iAd。蘋果希望能夠?qū)W習(xí)谷歌、Facebook等公司，通過成為一家網(wǎng)絡(luò)廣告的“中介平臺(tái)”來獲取不菲的收入。

然而雖然外界對(duì)于這一業(yè)務(wù)期待甚高，但是蘋果的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)了許多問題，影響了其在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展。比如最初蘋果將移動(dòng)廣告的價(jià)格定得太高（廣告主購買廣告的門檻價(jià)格居然高達(dá)100萬美元，后來蘋果主動(dòng)降低到了50萬美元），另外對(duì)于移動(dòng)廣告進(jìn)行了諸多的設(shè)置條件，所有這一切，打擊了廣告主通過蘋果購買移動(dòng)廣告和廣告位的積極性。

在iAd之前，蘋果也曾經(jīng)通過收購進(jìn)入了移動(dòng)廣告市場。蘋果曾經(jīng)收購一家面向所有的智能手機(jī)和平板電腦提供移動(dòng)廣告的公司，但是在2010年，蘋果戰(zhàn)略發(fā)生變動(dòng)，即只關(guān)注iOS生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)會(huì)。

多年前，蘋果移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳的新聞早已傳出，據(jù)稱由于銷售不理想，許多工作人員開始跳槽，另外蘋果也難以招募到優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告人才。

據(jù)悉，蘋果的移動(dòng)廣告系統(tǒng)比較封閉，難以和外部權(quán)威的廣告統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)兼容，這影響了廣告主對(duì)于廣告推廣實(shí)際效果的判斷。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭激烈，谷歌和Facebook已經(jīng)成為美國乃至全世界的兩大霸主。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩家公司已經(jīng)占領(lǐng)了全球移動(dòng)廣告市場的三分之二，其他的公司只能蠶食剩余的市場，很顯然，蘋果在移動(dòng)廣告領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是谷歌、Facebook的競爭對(duì)手。

退出網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的不僅僅是蘋果一家公司。之前微軟也已經(jīng)全面退出了顯示廣告市場。微軟和美國在線進(jìn)行了合作，1200多位顯示廣告業(yè)務(wù)的員工轉(zhuǎn)移到美國在線工作。微軟希望借此高度聚焦自己還比較擅長的搜索廣告這一市場。

蘋果傳統(tǒng)上是一家消費(fèi)電子硬件公司，而不是互聯(lián)網(wǎng)公司。近些年開始進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)媒體和廣告領(lǐng)域，但是表現(xiàn)乏善可陳。比如蘋果通過和媒體機(jī)構(gòu)合作，推出了互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端服務(wù)“蘋果新聞”，以及音樂流媒體服務(wù)“蘋果音樂”。

華爾街分析師認(rèn)為，蘋果對(duì)于單一智能手機(jī)的依賴性增長增加，可能導(dǎo)致業(yè)績出現(xiàn)大幅波動(dòng)，因此蘋果應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)市場有更多建樹，通過更多“細(xì)水長流”的包月用戶收入，來穩(wěn)定經(jīng)營業(yè)績。不過此次移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的失敗和關(guān)閉，表明互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)對(duì)于蘋果而言并非輕而易舉。