Yesky新聞頻道消息最近Google的財報數(shù)據(jù)顯示，廣告業(yè)務(wù)占Google及母公司Alphabet總收入的 89.9%，且占據(jù)移動廣告市場份額未 35% 左右。但隨著Facebook借信息流廣告的強(qiáng)勁發(fā)展，Google份額在持續(xù)下滑，因此Google不得不持續(xù)改進(jìn)自己的移動端廣告以保持競爭力。

日前Google發(fā)布了移動端廣告的兩種新形式——“試用廣告”(Trial Run Ads)和“交互界面廣告”(Interactive Interstitial Ads)。

“試用廣告”是讓消費者在廣告中先試用60秒再決定是否下載這個App。Google在公告中稱，據(jù)他們統(tǒng)計，有四分之一通過廣告下載的App，下完后很快就被用戶刪掉了，“(用戶)甚至都沒怎么用過。”

Google 認(rèn)為他們的“試用廣告”能改善這一狀況，而且這還會是個雙贏的做法：“用戶在下載前就能了解App 的體驗到底如何;開發(fā)者也可以憑良好的用戶體驗吸引到更多高質(zhì)量的消費者。”

Google“試用廣告”動圖演示

此外，“交互界面廣告”則打算用HTML5技術(shù)把廣告做成移動端的交互網(wǎng)頁。Google表示，這能讓廣告主突破原有的模版，自由展示自己App中的亮點，“從而提升用戶參與度。”

Google提到，這種廣告也可以把App的使用方式預(yù)先展示給消費者，這和“試用廣告”思路類似，但方式不限于游戲“試玩”。

比如電商App能把廣告做成可左右滑動的“貨架”來展示自家的熱門商品，同時還可以跳出折扣代碼供消費者使用。而且總部位于新加坡的電商網(wǎng)站Zalora就以這種方式用上了“交互界面廣告”。

“交互界面廣告”動圖演示

“交互界面廣告”動圖演示

Google表示，“移動端應(yīng)該有專門為手機(jī)設(shè)計的體驗，廣告也不例外。”