據(jù)外媒報(bào)道，谷歌移動(dòng)搜索技術(shù)已經(jīng)將以流媒體形式瀏覽應(yīng)用內(nèi)容變成現(xiàn)實(shí)，未來(lái)，谷歌將繼續(xù)發(fā)展該技術(shù)，打造出一張“應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)”，讓用戶無(wú)需下載應(yīng)用就可以流媒體的方式在瀏覽器上查看應(yīng)用的內(nèi)容或使用應(yīng)用的服務(wù)。下面，Marketingland這篇文章將詳細(xì)介紹谷歌的新服務(wù)是如何運(yùn)作的，以及它將給互聯(lián)網(wǎng)世界帶來(lái)怎樣的改變。

互不相連的應(yīng)用程序世界

首先，我們有必要來(lái)審視一下網(wǎng)絡(luò)本身。

試想一下，為了瀏覽一個(gè)網(wǎng)站，用戶還必須先逐一下載該網(wǎng)站的app，比如，想從《紐約時(shí)報(bào)》獲取新聞內(nèi)容，用戶必須先通過(guò)瀏覽器下載該媒體的app方才能找到瀏覽入口；想從亞馬遜購(gòu)物就必須先通過(guò)瀏覽器安裝亞馬遜官方的app才能順利使用功能……這是多么麻煩、可怕的經(jīng)歷——占用內(nèi)存、名目繁多、突發(fā)時(shí)的不方便……

每一天，無(wú)數(shù)的用戶都在為一些新奇的事物搜索答案，據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每人每天的搜索會(huì)直接進(jìn)入10個(gè)、20個(gè)甚至更多的網(wǎng)站。有時(shí)，谷歌的移動(dòng)搜索會(huì)把你帶進(jìn)網(wǎng)頁(yè)版應(yīng)用頁(yè)面，但網(wǎng)頁(yè)版的使用體驗(yàn)之差是有目共睹的。而且，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來(lái)越多的應(yīng)用或服務(wù)開(kāi)發(fā)商甚至只提供一個(gè)小小的app，而沒(méi)有同步的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)版。因此就算是利用搜索引擎也無(wú)法使用這些服務(wù)。

但如果是只需要一個(gè)app就能瀏覽所有這些原本需要安裝才能使用功能的站點(diǎn)，事情又會(huì)怎樣呢？除了會(huì)給移動(dòng)搜索增加巨大的壓力，但其帶給用戶的是更加快捷方便的使用。

以前，我們擁有各式各樣的在線服務(wù)，比如AOL、CompuServe、Prodigy、MSN——但所有在線服務(wù)彼此互不相連，新的“應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)”則會(huì)結(jié)束這樣的狀況——準(zhǔn)確地說(shuō)，應(yīng)是“應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)瀏覽器”。

在谷歌的新服務(wù)中，“應(yīng)用瀏覽器”相當(dāng)于一個(gè)能讓任何人在其中打開(kāi)任何網(wǎng)站的的通用app——在搜索結(jié)果中顯示應(yīng)用中內(nèi)容，用戶無(wú)需下載應(yīng)用就能在手機(jī)瀏覽器上觀看信息。

各家都想擁有“應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)”

能夠在apps之間暢游不是很好嗎？就像網(wǎng)頁(yè)遨游那樣。像谷歌、蘋果、Facebook或微軟等主要科技公司自然是認(rèn)同這一點(diǎn)的——利用某個(gè)公司的網(wǎng)站SEO去進(jìn)行應(yīng)用推廣，使得應(yīng)用程序被搜索爬蟲視為優(yōu)先項(xiàng)，另外算法和站長(zhǎng)工具來(lái)確保用戶能夠更好地定位到他們所需的內(nèi)容——這就是各科技巨頭在前兩年便開(kāi)始推廣谷歌App Indexing、蘋果Deep Linking & Universal Links、微軟Bing App Linking、Facebook App Links等包含深鏈接的應(yīng)用程序計(jì)劃的原因。

由于每家公司都有各自的應(yīng)用平臺(tái)，目前的應(yīng)用系統(tǒng)仍顯得較為破碎，打通應(yīng)用之間的深度鏈接還有很長(zhǎng)的路要走。

消除應(yīng)用程序安裝的阻礙

然而，當(dāng)使用前需要安裝這個(gè)阻礙仍然存在時(shí)，上述那些深鏈接都不足以解決apps間的無(wú)縫連接。當(dāng)用戶需要跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)應(yīng)用，而設(shè)備剛好上沒(méi)有安裝這款應(yīng)用時(shí)，這種體驗(yàn)是很郁悶的。谷歌以流媒體形式瀏覽應(yīng)用內(nèi)容的新服務(wù)就免去了下載等待的麻煩。以下便是谷歌應(yīng)用程序流媒體服務(wù)的示例，在搜索頁(yè)面便可以進(jìn)入應(yīng)用界面：

目前，谷歌尚未正式上線該服務(wù)，而是選取了部分應(yīng)用作為試驗(yàn)。谷歌此服務(wù)會(huì)否改變移動(dòng)搜索的規(guī)則尚不可知，但至少對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，這是個(gè)機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

谷歌的野心：搜索僅存在應(yīng)用程序上的內(nèi)容

除了應(yīng)用程序，谷歌App Indexing最想關(guān)聯(lián)的其實(shí)是那些只存在于app上的內(nèi)容。App Indexing是Android 4.4新增的一項(xiàng)重要功能，盡管甚少被提及，但是它的影響卻不容忽視。

以前，谷歌的搜索引擎只能抓取到網(wǎng)頁(yè)版的內(nèi)容，如果某些內(nèi)容之存在于apps上而沒(méi)有對(duì)應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)版，那么用戶是搜索不到的。通過(guò)連通這些應(yīng)用程序的內(nèi)頁(yè)，谷歌搜索的內(nèi)容庫(kù)也將更加充實(shí)，同時(shí)也能確保每個(gè)人獲取內(nèi)容都更加輕易。

與此同時(shí)，上述功能也是谷歌App Indexing和蘋果Universal Links的本質(zhì)區(qū)別。后者獲取這些應(yīng)用還是在使用設(shè)備已經(jīng)安裝了該應(yīng)用的前提下才可見(jiàn)。

谷歌表示，不止是美國(guó)，而在全球范圍內(nèi)，那些只存在于app上的內(nèi)容越來(lái)越豐富。谷歌移動(dòng)搜索負(fù)責(zé)人Rajan Patel說(shuō)道：“即使這些app的內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)還不算十分龐大，但谷歌有必要將其置于讓人們?nèi)菀子|及的地方。雖然不知道這種改變的意義能有多大，但該領(lǐng)域始終是不可忽視的。”