在線視頻行業(yè)如今已經(jīng)成為BAT巨頭之間的富豪游戲。隨著阿里巴巴宣布向優(yōu)酷土豆下出45億美元的“聘禮”以實現(xiàn)要約收購，交易一旦完成，在線視頻行業(yè)前三名就將盡歸BAT三大巨頭囊中。

BAT扎堆在線視頻網(wǎng)站

10月16日，阿里巴巴集團宣布，已經(jīng)向優(yōu)酷土豆集團董事會發(fā)出要約，全面收購優(yōu)酷土豆集團。按照每ADS(美國存托憑證)26.60美元計算，預(yù)計總金額將超過45億美元。

分析人士認為，此次交易一旦完成，在線視頻行業(yè)三足鼎立的局面將繼續(xù)強化。從2015年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入的市場份額看，優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻分列中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入的前三名。

騰訊視頻背靠騰訊的社交入口，在移動端一直占據(jù)優(yōu)勢。百度也通過其搜索地位為愛奇藝提供了流量引導(dǎo)。相比之下，優(yōu)酷土豆一直試圖單槍匹馬自立更生，但最終還是難以獨立支撐在線視頻業(yè)務(wù)的虧損局面。

三年前，優(yōu)酷、土豆宣布合并，引起市場高度關(guān)注。然而，合并后的優(yōu)酷土豆集團表現(xiàn)卻并不盡如人意。最新的財報顯示，今年第二季度優(yōu)酷土豆凈收入為人民幣16.1億元，同比增長57%；凈虧損為人民幣3.420億元，與去年同期1.423億元虧損相比有所擴大。

易觀智庫分析師龐億明分析稱，“視頻市場一直處于燒錢的狀態(tài)，并未形成大的盈利空間，優(yōu)酷土豆的運營壓力很大，必須轉(zhuǎn)型，它也曾做過很多嘗試，比如平臺化和頻道建設(shè)。但和百度控股的愛奇藝相比，相對獨立的優(yōu)土只能單打獨斗，在熱門獨家版權(quán)購買上，優(yōu)酷土豆近期表現(xiàn)比較乏力，這就意味著它需要資本和資金的支持。”

事實上，在此次并購之前，阿里巴巴就已經(jīng)是優(yōu)酷土豆的單一最大股東。去年4月28日，阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元收購優(yōu)酷土豆A股普通股，其中阿里巴巴持股比例為16.5%，云鋒基金持股比例為2%。因此，這一場并購似乎顯得理所當(dāng)然。在獲得阿里巴巴45億美元的收購現(xiàn)金之后，優(yōu)酷土豆將擁有更加充足的現(xiàn)金流來和騰訊視頻和愛奇藝展開競爭。

阿里搶占移動入口

而對于阿里巴巴來說，為何此次它要迫不及待地再度加碼優(yōu)酷土豆？阿里巴巴能獲得什么？艾媒咨詢CEO張毅認為，這主要是阿里需要優(yōu)酷土豆來做自己下一步的戰(zhàn)略，為阿里影業(yè)來服務(wù)。

一年前阿里巴巴豪擲60多億港元買下了“文化中國”并將其更名為“阿里影業(yè)”，隨后在影視內(nèi)容方面大規(guī)模投資。今年6月份，阿里影業(yè)通過配售新股募資95.56億元，并預(yù)計在未來一年內(nèi)，將發(fā)生不低于20億元的潛在收購支出，不低于10億元的影視劇投資支出。

另一方面，視頻電商也將是阿里巴巴和優(yōu)酷土豆合作的重點。“以視頻為代表的數(shù)字產(chǎn)品是電商除實物商品外重要組成部分，優(yōu)酷土豆優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容將會成為未來阿里電商數(shù)字產(chǎn)品的核心組成部分。同時，優(yōu)酷土豆與阿里營銷、數(shù)字娛樂等業(yè)務(wù)結(jié)合，也將產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)。”阿里巴巴集團CEO張勇在簽約時表示。

張毅認為，阿里巴巴電商業(yè)務(wù)亟缺一個移動入口，優(yōu)酷土豆則是很好的選擇。據(jù)艾媒咨詢提供的數(shù)據(jù)，在移動端排名前三類的App分別是社交類、新聞類和視頻類。“社交產(chǎn)品里面騰訊的地位基本是無法撼動的，而新聞類的App里面阿里巴巴暫時還難以涉足，因此必須拿下剩下的視頻類。”

拿下在移動互聯(lián)網(wǎng)擁有龐大用戶量的優(yōu)酷土豆之后，阿里巴巴就可以將自己的電商產(chǎn)品定向推向用戶，在優(yōu)酷土豆上投放視頻廣告，在移動端獲得一個很好的入口。