研究結論：

1.YouTube是年輕人最喜愛的視頻網站，它有助于我們探索“年輕人到底喜歡什么”這個問題的答案；

2.游戲解說、明星音樂、娛樂惡搞類視頻是YouTube上最受歡迎的視頻類型，也是年輕人最喜歡的內容；

3.YouTube紅人的收入來源除了獲得55%視頻廣告收入分成之外，游戲和玩具評測、周邊商品售賣都在幫助他們進入千萬美元收入之列。

序 年輕人最愛的網站

如果一家網站已創(chuàng)立十年之久，它還能擁有足夠的魅力吸引到樂于嘗鮮的年輕人嗎？

這個問題或許會困擾全球最大的社交網站Facebook。然而，對于“網齡”同樣超十年的YouTube而言，它在年輕人心目中的地位卻始終穩(wěn)固。

我們不妨先看看下面的數據：

NuVoodoo的調查顯示，81.9%的14歲到17歲美國上網用戶都使用YouTube，該占比位居各大社交網絡之首，遠超Facebook（63.7%）、Instagram（56.4%）、Twitter（31.0%）、Snapchat（36.8%）。

尼爾森數據表示，在18歲到34歲的美國用戶中，YouTube的覆蓋率要高于任何一家傳統(tǒng)電視臺。

也有來自《名利場》的調查稱，在美國13歲至18歲的青少年中，最具影響力的前五名明星均是YouTube紅人，而非傳統(tǒng)好萊塢明星。

在年輕人心目中，當他們想要看視頻節(jié)目時，YouTube是首選網站，其受青睞程度遠高于ESPN、Hulu、Facebook等。

YouTube為何能對年輕人形成如此吸引力？對于一直勤于研究年輕人喜好的互聯(lián)網從業(yè)者而言，對于“年輕人到底喜歡什么”這個問題的答案，也許我們可以從YouTube這里尋找些答案。

一、YouTube最受歡迎的視頻頻道

YouTube作為一家以UGC，即用戶生產內容為定位的視頻網站，其視頻內容基本來自于用戶、媒體機構、企業(yè)組織的主動上傳。

視頻內容生產者和發(fā)布者需建立自己的視頻頻道來吸引用戶訂閱。用戶可以根據自己的喜好訂閱相關頻道，并形成相應的個性化視頻展示主頁。

因此，若想了解哪些視頻頻道受歡迎，頻道訂閱用戶的人數規(guī)模是最直接的表現。

以下就是YouTube上訂閱用戶最多的前20個視頻頻道：

（企鵝智酷制圖；注釋：以上排名去除了YouTube官方根據算法和編輯整理的主題頻道，如YouTube音樂頻道等，僅統(tǒng)計有專人或明星機構運營的頻道。）

從上表可看出，排名第一位的游戲解說頻道PewDiePie已擁有約3900萬用戶訂閱，其次為制作和上傳娛樂搞笑類視頻的HolaSoyGerman，其訂閱用戶約2400萬。

整體數據反映，游戲解說、明星音樂、娛樂惡搞類視頻是YouTube上更受歡迎的視頻類型。

該數據也與皮尤所調查的年輕用戶喜歡的視頻類型相符合。根據皮尤的調查數據顯示，18歲到29歲的用戶在看網絡視頻時，觀看最多的三個類型分別為搞笑、音樂和“如何做”類視頻。與之形成對比的是，50歲以上的用戶群則更傾向于看新聞和教育類。尤其在時政、商業(yè)、新聞等視頻類型領域，年輕人的偏好最弱。

二、YouTube改變了年輕人的娛樂

“對于年輕一代而言，視頻網站YouTube已經等同于電視，”這是知名科技博主馬修 英格拉姆(Mathew Ingram)的判斷。他以自己的兩個女兒為例，YouTube上的游戲玩家PewDiePie和Smosh系列搞笑劇已經比好萊塢明星更受他們的關注。

這些憑借制作游戲解說、搞笑視頻、動漫惡搞和時尚美妝的YouTube紅人們成為了新一代明星。青少年的主流娛樂方式之一即消遣他們生產的視頻內容。

若將YouTube紅人和好萊塢娛樂明星對比，前者似乎缺少專業(yè)化的打磨包裝，一切顯得隨意和看心情式的表達方式反倒引來了年輕人的追捧。在年輕人看來，這些與自己年齡相仿的YouTube視頻播客可能就是自己喜好和價值觀的代表者。

　　擁有最多訂閱用戶的游戲解說頻道PewDiePie播客本人的夸張表現

就像擁有最多訂閱用戶的游戲解說頻道PewDiePie，該頻道的制作和游戲解說者是一位25歲的瑞典游戲玩家菲利克斯 謝爾貝格（Felix Kjellberg）。他在總結自己為何受歡迎時認為，他就是視頻前看他打游戲用戶身邊的普通朋友，他不停地吐槽、嘲諷或突然興奮，即便游戲過程中失敗，也不掩飾自己的情緒，用戶需要這樣和他們站在一起的朋友。

除了謝爾貝格，其它受歡迎的視頻頻道播主們也有著相似性的表現。他們極盡夸張的情緒表達、超出常人想象力的惡搞和整蠱、甚至不斷添加進視頻中的動漫表情，似乎這些才是與新一代年輕人溝通的娛樂方式。

三、年輕人娛樂之后的消費

這些擁有千萬訂閱用戶的YouTube紅人很快也隨之踏入了千萬富豪的榜單。PewDiePie單月的收入已經超過了百萬美元，其收入來源主要來自YouTube的55%廣告收入分成。

除了廣告收入渠道激勵了大批高質量的內容創(chuàng)造者來到這個平臺，聰明的播客們也根據用戶的消費潛力和偏好形成了各種形式的創(chuàng)收方式，比如周邊商品的售賣或品牌植入等。

其中最典型的創(chuàng)收方式即玩具開箱測試，尤其是小孩子親身上演的玩具測試視頻，當同齡人在視頻里看到這些玩具時，他們往往將之作為自己需要何種禮物的參考。

數據監(jiān)控公司Social Blade曾預估，以測試和評論迪斯尼玩具為主的兒童玩具視頻頻道Disney Collector BR的年收入在150萬到2340萬美元之間。

但在YouTube紅人眼里，上千萬的用戶和收入并沒有給他們帶來高枕無憂的坦然和自得。他們清楚，網絡上迅速積累的名氣和財富只存在于視頻仍在播放時，當播放暫停，一切只會消失的更快。