據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西（Jack Dorsey）重掌公司大印之后，公司股票在第一周上漲了17%，重新回到了發(fā)行價(jià)26美元上方，但是要想令投資者滿意，多西還需要解決一個(gè)老大難問(wèn)題，即公司的商業(yè)模式。

多西重出江湖的時(shí)候Twitter股票正在走下坡路，公司仍需向投資者證明其服務(wù)不光能夠吸引用戶而且也能盈利。

雖然多西上任后頻出重拳，比如任命亞當(dāng)·拜恩（Adam Bain）為首席運(yùn)營(yíng)官和給董事會(huì)換血等等，但是這都不能解決根本性的問(wèn)題，即如何說(shuō)服讀者成為Twitter用戶以及如何將用戶資源轉(zhuǎn)變成實(shí)實(shí)在在的收益。由于沒(méi)能解決這個(gè)問(wèn)題，公司前任首席執(zhí)行官迪克·科斯特洛（Dick Costolo）丟掉了飯碗，而僅僅任命多西出任首席執(zhí)行官顯然是不能解決這個(gè)難題的。

在Twitter任命多西為正式首席執(zhí)行官的前一周，有一件事充分證明了外界對(duì)Twitter的普遍觀感：它是一項(xiàng)有用的服務(wù)，但卻不能走出自己的路。

WFAN的資深主持人邁克·弗蘭西薩（Mike Francesa）是紐約市體育類廣播節(jié)目的資深主持人。當(dāng)他在10月1日的節(jié)目中提到Twitter這個(gè)話題的時(shí)候，他提出了一個(gè)問(wèn)題：“有很多聽眾都是Twitter的忠實(shí)用戶，令我搞不懂的是，為什么Twitter始終解決不好商業(yè)模式的問(wèn)題呢？”

隨后，弗蘭西薩就像很多投資者和分析師那樣將Twitter IPO前后的情況進(jìn)行了對(duì)比，他說(shuō)：“Facebook很受寵，Twitter卻是個(gè)災(zāi)難。它是一家公司，股票已經(jīng)跌破了發(fā)行價(jià)，而且每天都在下跌，人人都恨透了這家公司。每個(gè)人都喜歡它的服務(wù)，但是卻恨這項(xiàng)服務(wù)背后的公司，這就說(shuō)明這家公司在如何將產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橛矫孀龅貌缓?，我不清楚是什么原因造成了這種狀況，但是必須有人為此負(fù)責(zé)，因?yàn)槲艺J(rèn)為這很重要。”

他繼續(xù)說(shuō)：“Facebook是華爾街的寵兒，它被視為全世界最好的公司之一，它被視為與Netflix、谷歌或亞馬遜同等級(jí)的優(yōu)秀公司，而Twitter則被視為私生子，被視為一家糟糕的公司。”

也許Twitter還有希望。弗蘭西薩說(shuō)：“Twitter似乎比Facebook更有價(jià)值，因?yàn)槲覀兌歼€非常喜歡這項(xiàng)服務(wù)。”Twitter不僅是用戶們討論體育類話題的最大平臺(tái)，據(jù)說(shuō)重大政治事件、自然災(zāi)害、各種災(zāi)難、頒獎(jiǎng)儀式和各種熱門話題也是用戶們喜聞樂(lè)見的討論對(duì)象。令投資者感到失望的是，Twitter始終不能將它的這些資源和優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的盈利。

投資者一直在呼吁讓多西重新出山，因此多西重新出任首席執(zhí)行官肯定能為公司爭(zhēng)取一點(diǎn)喘息之機(jī)。而多西本人很快就要呈交他的第一份考卷了，因?yàn)門witter將在10月27日發(fā)布最新財(cái)季的財(cái)報(bào)，這也是公司完全在多西領(lǐng)導(dǎo)下的第一個(gè)財(cái)季的成績(jī)單。

Twitter在過(guò)去的幾周內(nèi)發(fā)布了一系列新產(chǎn)品，包括策展工具“Moments”和視頻貨幣化工具“Amplify”等。據(jù)Re/Code報(bào)道稱，Twitter的下一步舉措是裁員，但是最終能在多大程度上贏得投資者的認(rèn)可將取決于這些舉措能否推動(dòng)用戶增長(zhǎng)、能為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供多大助力以及是否能夠找出一條更清晰的盈利道路。

雖然Twitter沒(méi)有在財(cái)季中期發(fā)布任何更新指導(dǎo)，但是它的業(yè)績(jī)還是值得期待的。據(jù)華爾街分析師預(yù)測(cè)，Twitter本財(cái)季的每月活躍用戶大約為3.24億人，同比增長(zhǎng)14%，營(yíng)收有望達(dá)到公司之前公布的5.45億美元到5.6億美元業(yè)績(jī)指導(dǎo)的上限。

多西被任命為正式首席執(zhí)行官之后，Twitter股票應(yīng)聲大漲，但在公司下一步將會(huì)裁員的消息傳出之后，該股在收市后交易中略有下滑。

陽(yáng)光信托的分析師鮑勃·派克（Bob Peck）在一份研究報(bào)告中寫道，自從多西在6月份以臨時(shí)CEO身份重返公司以來(lái)，Twitter加快了新產(chǎn)品發(fā)布速度。他預(yù)計(jì)這種趨勢(shì)將繼續(xù)下去，而且覆蓋包括廣告在內(nèi)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，這很可能會(huì)提高投資回報(bào)率和廣告開支。

Twitter能否象谷歌和Facebook等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那樣吸引到大量的營(yíng)銷和廣告資金將是多西面臨的最難考驗(yàn)。