QQ公眾號:落后三年,難言樂觀

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作者:王金曉

2015-09-17 21:55:59

摘自:百度百家

昨天下午兩點(diǎn),QQ公眾號平臺開啟了限量公測,1000個名額瞬時被搶光,其實(shí)此次騰訊上線可謂比較低調(diào),但依然引起了極大的興趣,使人產(chǎn)生了對QQ公眾平臺的無限遐想

昨天下午兩點(diǎn),QQ公眾號平臺開啟了限量公測,1000個名額瞬時被搶光,其實(shí)此次騰訊上線可謂比較低調(diào),但依然引起了極大的興趣,使人產(chǎn)生了對QQ公眾平臺的無限遐想。有分析認(rèn)為,QQ服務(wù)的用戶主要是低線城市用戶,成熟用戶已經(jīng)向微信轉(zhuǎn)移,QQ公眾平臺與微信能夠形成很好的互補(bǔ)。

誠然,QQ坐擁8.43億月活躍賬戶,6.27億智能終端月活躍賬戶,2.33億最高同時在線賬戶,如此龐大的用戶量,QQ公眾平臺擁有先天的流量優(yōu)勢。不過,對QQ公眾平臺,還應(yīng)該理性的看待。

限量公測為何會被秒搶?

關(guān)于限量公測被秒搶的問題。首先,參與公測的基本都是公眾號運(yùn)營者。而據(jù)微信官方最近披露的數(shù)據(jù)顯示,微信公眾號的數(shù)量已經(jīng)突破1000萬,每天還在以1.5萬的速度增加,即便假定一個人開設(shè)最多的5個公眾號,也有200萬人;即便有企業(yè)摻雜,公眾號運(yùn)行者的基數(shù)是足夠大的,所以搶光公測名額并非難事。

其次,公測資格被秒搶,反應(yīng)的是自媒體的發(fā)展。微信公眾號的成功,讓一大批公眾號運(yùn)營人員和自媒體人嘗到了甜頭,物質(zhì)上是一方面,個人價值和影響力上也是一方面。一個普遍的現(xiàn)象是,有原創(chuàng)能力的自媒體人,基本都會盡可能多的開通自己的渠道,加入更多的自媒體聯(lián)盟。QQ龐大的用戶基數(shù),對他們來說,是一種機(jī)遇,具有很大的吸引力,自然不會不感興趣。

微信公眾號在走下坡,QQ模式更艱難

吸引自媒體人和公眾號運(yùn)營者自然不是難事,但關(guān)鍵是如何真正激活QQ這8億多月活用戶。以現(xiàn)有的微信公眾號模式來看,QQ的前景并不樂觀。微信有超過1000萬公眾號,內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,抄襲現(xiàn)象十分普遍,缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出。另外,標(biāo)題黨、虛假消息也十分普遍,破壞了用戶的閱讀體驗。從身邊的反饋來看,越來越多的人很少或者幾乎不再關(guān)注微信公眾號的文章。也就是說,微信公眾號的處境也并非高枕無憂。

在這種情況下,QQ公眾號也很難避免類似的問題。由于運(yùn)營者還是那些人,QQ公眾號的內(nèi)容很難與微信公眾號形成太多的區(qū)分。截至今年第二季度,微信和WeChat合并月活躍用戶數(shù)已達(dá)6億,同比大漲37%。而QQ智能終端月活也不過6.27億,二者之間的差異越來越小,QQ在移動端與微信實(shí)際上是競爭關(guān)系而非互補(bǔ)關(guān)系。當(dāng)然,QQ的用戶更年輕,更偏向于中小城市,讀者可能更加關(guān)注趣味性、貼近民生的話題,這種內(nèi)在的差異化是存在的。但即便如此,還是難以避免微信的問題,特別是對于輕松、趣味性的內(nèi)容,相似度比嚴(yán)肅話題的文章更高。這很可能導(dǎo)致,QQ公眾號上的文章在微信上、朋友圈當(dāng)中都能看得到,很難說讀者能對QQ公眾號的文章產(chǎn)生更高興趣。

群+應(yīng)用+興趣部落+公眾號?微信更適合

把QQ公眾號納入到QQ的整個體系中來看,騰訊是希望將打造一個“群+應(yīng)用+興趣部落+公眾號”的全新模式,騰訊曾在中國互聯(lián)網(wǎng)移動社群大會上稱,QQ的移動社群體系將步入3.0時代,以連接一切為目標(biāo),不僅是人的聚合,更是連接信息、服務(wù)、內(nèi)容和商品載體。但目前來看,微信似乎更具備這樣的潛質(zhì)。微信公眾號已經(jīng)成為鏈接人和企業(yè)、人和資訊、人和商品的重要連接工具,而微信中嵌入了京東、大眾點(diǎn)評等,也正在將人與服務(wù)、人與商品鏈接起來。所以,從這方面來看,QQ公眾號還是處在一個落后的狀態(tài)。

當(dāng)然,QQ擁有8億多賬戶,流量絕對是沒有太大問題,但關(guān)鍵是,QQ是在微信做了三年公眾號之后才開始做,這種模式已經(jīng)很成熟,甚至在走下坡路。而QQ說到底不是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物,公眾號這種模式也許還能擁有可觀的用戶,也能帶來不菲的收入,但恐怕很難做到微信的程度。

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