摘要 :當(dāng)年QQ捆綁太多入口不堪重負(fù)，如今微信同樣擔(dān)此重任，人們卻并未如之前那么反感，甚至樂此不疲。

微信推出了“微信閱讀”的客戶端。坦白地講它還有很多 bug，而且我并不喜歡讓別人知道我在讀什么文章。不過很顯然我是朋友圈中的極少數(shù)。

在“微信閱讀”項(xiàng)目剛出來之前，輿論一般都圍繞著“它能否比得過現(xiàn)在已經(jīng)充分競爭，商業(yè)化空間也有限的同類閱讀器產(chǎn)品”展開。等大家真正用上之后，發(fā)現(xiàn)之前想的都是扯淡。 已經(jīng)有人第一時(shí)間上傳自己閱讀數(shù)量和時(shí)長的截屏到朋友圈，開始曬自己在好友當(dāng)中讀書多少了。

真是讓人悲哀。 似乎不管什么業(yè)務(wù)，只要其目的是產(chǎn)生用戶粘性，希望增加活躍時(shí)長，那跟微信綁上，讓大家在朋友圈互相攀比，已經(jīng)成為百試不爽的萬能藥。

舉例來說，朋友圈當(dāng)中風(fēng)靡以計(jì)算步數(shù)排行的鍛煉量排名，已經(jīng)不是什么新鮮事情了。不過最近居然發(fā)展到有人把計(jì)步器綁在小狗的腿上，讓它代替自己走路。通過這樣或者類似的方式，有人每天都可以走一場馬拉松——40 多公里。

稍有常識的人都應(yīng)該知道這東西一點(diǎn)都不準(zhǔn)，因?yàn)槲⑿胚\(yùn)動系統(tǒng)可以接駁任何支持 API 的硬件，所以任何設(shè)備都可以在符合標(biāo)準(zhǔn)的條件下接入，但計(jì)量誤差總是不可避免。有一些比較廉價(jià)的手環(huán)，計(jì)步功能并不完善，至于心跳血壓等監(jiān)測更是形同虛設(shè)。只要上下晃動，就可以被識別為在走路，這才給狗戴計(jì)步器創(chuàng)造了前提。所以這還真應(yīng)驗(yàn)了那句幾年前的古話—— 在互聯(lián)網(wǎng)上沒有人知道你是一條狗。

任何試圖以量化的方式來衡量的指標(biāo)，都可能會使得考核陷入怪圈： 人們只追蹤指標(biāo)，而忽視了指標(biāo)背后的真正目的，搞得本末倒置。 不過，具體到所有誘使你排名的互聯(lián)網(wǎng)公司——不管是朋友圈排行榜的微信，你電腦擊敗了全國 99%電腦的 360，還是更早的 QQ 等級，QQ 寵物，各種鉆，它們本來存在的目的也并不高尚。微信運(yùn)動不是真的要督促你完成健身目標(biāo)，360 不是真的關(guān)心你電腦安全，鉆石不是真的想讓你變高貴，所有這些只不過是想賣出去而已——也許還包括收集你的數(shù)據(jù)，而使你成為他們生態(tài)當(dāng)中的一份子。

只不過，當(dāng)各家都打算通過收集用戶數(shù)據(jù)變得更“懂你”，并且小米和今日頭條已經(jīng)公開這樣說了的時(shí)候，副作用就是 以這種方式搜集而來的數(shù)據(jù)，本身也并不準(zhǔn)確 。那么，建構(gòu)在這個(gè)數(shù)據(jù)之上的報(bào)告和優(yōu)化措施，其實(shí)用性就會打折。

之前，如果活人被請求參加實(shí)驗(yàn)——醫(yī)學(xué)或者心理學(xué)的，他們最好不要知道自己是在參與什么樣的實(shí)驗(yàn)，因?yàn)椋ㄌ貏e是心理實(shí)驗(yàn)）被試會因此 “努力好好表現(xiàn)，讓自己更像一個(gè)合格的實(shí)驗(yàn)者”，從而導(dǎo)致結(jié)果不準(zhǔn)。越是強(qiáng)調(diào)“做真實(shí)的自己”，人們越是慌張和假裝正經(jīng)，簡直南轅北轍。朋友圈分組功能出現(xiàn)后，有夸張的情況是有人甚至同時(shí)扮演 3-4 個(gè)不同的角色。

另外，在不是面對面的情況下，人的惰性會讓人們采用盡可能懶惰的辦法，“糊弄”機(jī)器 ，假裝自己處于一個(gè)“正常”的狀態(tài)。除了狗的例子，還有很早以前的花錢雇人幫自己游戲練級，以及大學(xué)隨處可見的代為打卡。我曾經(jīng)在國內(nèi)版 CES 等硬件展會看到不少號稱自己越做越精準(zhǔn)的計(jì)步器，我覺得它們是搞錯了方向。

在匯集了 QQ 等業(yè)務(wù)這么多年的精華后，微信對人性的把握達(dá)到了現(xiàn)有同類社交產(chǎn)品難以企及的高度。它意識到， 人們真正需要的“懂你”并不是“猜對”，更應(yīng)該說是“給自己面子”——讓自己的表現(xiàn)在別人面前顯得出色；以及用表意識安撫無法察覺的潛意識。

朋友圈推送廣告，號稱是大數(shù)據(jù)分析了你的收入水平和生活圈子精準(zhǔn)推送，你真的相信嗎？然而你還是不由自主看到自己“中了”寶馬廣告而竊喜。朋友圈比拼步數(shù)，號稱大家真的走了這么多步，你真的相信嗎？然而你也或真鍛煉或偽造數(shù)字來參與這個(gè)游戲。如果真的利用大數(shù)據(jù)去分析，尋求精準(zhǔn)定位，改良算法，那就太死理性，不懂人情味了。

照這樣子推算，下次再出什么需要漲活躍用戶的產(chǎn)品，都可以交給微信來刷活躍度。 當(dāng)年 QQ捆綁太多入口不堪重負(fù)，如今微信同樣擔(dān)此重任，人們卻并未如之前那么反感，甚至樂此不疲。所以說，微信真可怕。