在電話會議上對YouTube和傳統(tǒng)電視進行對比已經(jīng)成為谷歌的傳統(tǒng)，因為谷歌希望品牌廠商能將其一部分電視預算轉(zhuǎn)移到在線視頻平臺上。

本周四的第二財季電話會議也不例外，谷歌高管通過一系列數(shù)字來說明YouTube如何沖擊著傳統(tǒng)電視。

谷歌首席業(yè)務官(CBO)奧米德 柯德斯塔尼(OmidKordestani)稱：“與美國任何一家有線電視網(wǎng)絡相比，YouTube吸引的18歲至49歲人群最多。”

YouTube不僅主導了該年齡段人群，更重要的是，這些人群像對待電視一樣對待YouTube。

柯德斯塔尼說：“第二季度YouTube用戶數(shù)量同比增長了3倍，他們訪問YouTube主頁就好像是打開電視機一樣。一旦用戶來到Y(jié)ouTube，每次觀看視頻的時間也更長。至于移動平臺，現(xiàn)在每次訪問的觀看時間超過40分鐘，同比增長了50%多。”

對于YouTube當前所處的生命階段，上述事實意義重大。谷歌想強調(diào)的是：YouTube已經(jīng)不僅僅是視頻倉庫，在觀看之前人們需要知道他們想要看什么。如今的YouTube正成為一個發(fā)現(xiàn)平臺，扮演著內(nèi)容管理者的角色。YouTube正在模仿電視機上的數(shù)字節(jié)目單。

由于用戶逐漸向在線視頻平臺轉(zhuǎn)移，廣告收入也隨之而來。

每一年谷歌都會模仿電視網(wǎng)絡的廣告預售活動“upfront”，推出自己的“BrandCast”活動。該活動中，YouTube會請出一些大牌明星，展示其最新的廣告產(chǎn)品，與世界各大品牌與廣告商談判，希望贏得他們的廣告投資承諾。

柯德斯塔尼說：“與去年同期相比，今年BrandCast在美國獲得的投資承諾增長了3倍。第二季度在YouTube上投放視頻廣告的廣告主數(shù)量同比增長了40%，前100大廣告客戶每位廣告主的平均開支同比增長了60%。”

相比之下，投資公司Jefferies &Co分析師約翰 簡迪斯(JohnJanedis)本月早些時候曾表示，今年電視網(wǎng)絡的“upfront”表現(xiàn)低于預期。

谷歌CFO露絲 波拉特(RuthPorat)在電話會議也給出了清晰的信號：YouTube將向電視發(fā)起攻擊。波拉特在電話會議中兩次提到：“我們的工作重心就是要把更大一部分預算吸引到Y(jié)ouTube平臺上。”

谷歌宣稱YouTube正在取代傳統(tǒng)電視已經(jīng)有一段時間了，但事實上，谷歌距離該目標還很遙遠。

調(diào)研機構(gòu)尼爾森(Nielsen)數(shù)據(jù)顯示，美國消費者每天觀看近5個小時的電視節(jié)目，而每天通過計算機或智能手機上網(wǎng)的時間僅為看電視時間的一半。

因此，當前電視仍是廣告主的最大投資平臺。媒體機構(gòu)Carat預計，去年全球電視廣告開支為2300億美元。而媒體傳播公司實力傳播(ZenithOptimedia)數(shù)據(jù)顯示，去年全球在線視頻廣告開支僅為110億美元。當然，在線視頻廣告的發(fā)展速度較快，預計2014年至2017年的年復合增長率將達到29%。即便如此，屆時的230億美元規(guī)模也只是當前電視廣告開支的1/10。