在電話會議上對YouTube和傳統(tǒng)電視進行對比已經(jīng)成為谷歌的傳統(tǒng),因為谷歌希望品牌廠商能將其一部分電視預算轉(zhuǎn)移到在線視頻平臺上。
本周四的第二財季電話會議也不例外,谷歌高管通過一系列數(shù)字來說明YouTube如何沖擊著傳統(tǒng)電視。
谷歌首席業(yè)務官(CBO)奧米德 柯德斯塔尼(OmidKordestani)稱:“與美國任何一家有線電視網(wǎng)絡相比,YouTube吸引的18歲至49歲人群最多。”
YouTube不僅主導了該年齡段人群,更重要的是,這些人群像對待電視一樣對待YouTube。
柯德斯塔尼說:“第二季度YouTube用戶數(shù)量同比增長了3倍,他們訪問YouTube主頁就好像是打開電視機一樣。一旦用戶來到Y(jié)ouTube,每次觀看視頻的時間也更長。至于移動平臺,現(xiàn)在每次訪問的觀看時間超過40分鐘,同比增長了50%多。”
對于YouTube當前所處的生命階段,上述事實意義重大。谷歌想強調(diào)的是:YouTube已經(jīng)不僅僅是視頻倉庫,在觀看之前人們需要知道他們想要看什么。如今的YouTube正成為一個發(fā)現(xiàn)平臺,扮演著內(nèi)容管理者的角色。YouTube正在模仿電視機上的數(shù)字節(jié)目單。
由于用戶逐漸向在線視頻平臺轉(zhuǎn)移,廣告收入也隨之而來。
每一年谷歌都會模仿電視網(wǎng)絡的廣告預售活動“upfront”,推出自己的“BrandCast”活動。該活動中,YouTube會請出一些大牌明星,展示其最新的廣告產(chǎn)品,與世界各大品牌與廣告商談判,希望贏得他們的廣告投資承諾。
柯德斯塔尼說:“與去年同期相比,今年BrandCast在美國獲得的投資承諾增長了3倍。第二季度在YouTube上投放視頻廣告的廣告主數(shù)量同比增長了40%,前100大廣告客戶每位廣告主的平均開支同比增長了60%。”
相比之下,投資公司Jefferies &Co分析師約翰 簡迪斯(JohnJanedis)本月早些時候曾表示,今年電視網(wǎng)絡的“upfront”表現(xiàn)低于預期。
谷歌CFO露絲 波拉特(RuthPorat)在電話會議也給出了清晰的信號:YouTube將向電視發(fā)起攻擊。波拉特在電話會議中兩次提到:“我們的工作重心就是要把更大一部分預算吸引到Y(jié)ouTube平臺上。”
谷歌宣稱YouTube正在取代傳統(tǒng)電視已經(jīng)有一段時間了,但事實上,谷歌距離該目標還很遙遠。
調(diào)研機構(gòu)尼爾森(Nielsen)數(shù)據(jù)顯示,美國消費者每天觀看近5個小時的電視節(jié)目,而每天通過計算機或智能手機上網(wǎng)的時間僅為看電視時間的一半。
因此,當前電視仍是廣告主的最大投資平臺。媒體機構(gòu)Carat預計,去年全球電視廣告開支為2300億美元。而媒體傳播公司實力傳播(ZenithOptimedia)數(shù)據(jù)顯示,去年全球在線視頻廣告開支僅為110億美元。當然,在線視頻廣告的發(fā)展速度較快,預計2014年至2017年的年復合增長率將達到29%。即便如此,屆時的230億美元規(guī)模也只是當前電視廣告開支的1/10。