摘要 : 隨著4G網(wǎng)絡(luò)的快速普及和大屏智能手機(jī)的流行，人們已經(jīng)不再滿足于原來的文字和語音，而是越來越習(xí)慣于分享圖片和視頻，這種建立在圖片與視頻分享基礎(chǔ)上的多媒體社交應(yīng)用開始成長起來。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為整個(gè)社會(huì)溝通與交流的重要手段，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是將我們?cè)瓉淼臏贤ㄊ侄芜M(jìn)行了根本性的革新。通過網(wǎng)絡(luò)，我們可以通過文字、語音、圖片以及視頻進(jìn)行交流，這種多媒體的方式幾乎已經(jīng)將遠(yuǎn)隔千里的我們拉到眼前，多媒體社交讓整個(gè)世界不再有時(shí)間和空間的隔閡。

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的快速普及和大屏智能手機(jī)的流行，人們已經(jīng)不再滿足于原來的文字和語音，而是越來越習(xí)慣于分享圖片和視頻，這種建立在圖片與視頻分享基礎(chǔ)上的多媒體社交應(yīng)用開始成長起來。

媒體報(bào)道，目前國外的圖片社交應(yīng)用Snapchat每日傳播圖片數(shù)量圖片上傳量已經(jīng)從2013年2月的6000萬張/天上升到超過10億張/天，數(shù)量翻了超過16倍。市場調(diào)研公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，Pinterest美國獨(dú)立用戶訪問量在2015年年1月達(dá)到7580萬的歷史新。與此同時(shí)，Instagram的增長也十分驚人。去年12月，Instagram宣布用戶數(shù)突破2億，較9個(gè)月之前增長了50%，目前估值高達(dá)350億美元。由此可見，圖片和視頻已經(jīng)變成了社交網(wǎng)絡(luò)上最熱門的增長點(diǎn)。

社交軟件巨頭Facebook已經(jīng)在過去的一年里調(diào)整了它們的信息流布局，以更好地展示視頻內(nèi)容，此外Twitter也在打造它們自己的段視頻服務(wù)。在國內(nèi)，很多傳統(tǒng)社交媒體平臺(tái)也在加快布局圖片視頻內(nèi)容，各種新型的以圖片和視頻為主要賣點(diǎn)的社交應(yīng)用也不斷涌現(xiàn)。

當(dāng)然，多媒體社交時(shí)代快速膨脹的信息量以及越來越快的信息傳播速度，也給產(chǎn)品提出了更高的要求。信息獲取越來越容易，模仿的速度也越來越快，任何的產(chǎn)品即便有獨(dú)具一格的特點(diǎn)，也無法阻擋競品模仿的速度，如此會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的爆點(diǎn)隨著用戶興趣的喪失而失去吸引力，很多產(chǎn)品在迅速走紅之后又迅速衰落。在這個(gè)時(shí)代，即便是多媒體社交應(yīng)用本身也無法逃脫這樣的命運(yùn)。

媒體報(bào)道，匿名社交Secret這款硅谷的寵兒已經(jīng)在近期死掉，從創(chuàng)立到關(guān)閉，僅僅靠匿名爆點(diǎn)火爆一時(shí)的Secret只存在了不到16個(gè)月的時(shí)間。但與此同時(shí)，圖片社交網(wǎng)站Pinterest則宣布完成G輪1.86億美元融資，估值達(dá)110億美金。兩相對(duì)比，著實(shí)值得我們深思。

在國內(nèi)，圖片社交應(yīng)用也在如火如荼的興起，比如微博相機(jī)、魔漫相機(jī)、臉萌、how-old、美圖秀秀等等。在這股浪潮中，各家公司都在竭盡全力的創(chuàng)造產(chǎn)品爆點(diǎn)，甚至有的公司就以炒作為生存之本，，時(shí)不時(shí)有突破底線的營銷創(chuàng)意出現(xiàn)。這樣的做法，國內(nèi)的多媒體社交應(yīng)用會(huì)健康發(fā)展嗎？

如今，國內(nèi)的多媒體社交應(yīng)用呈現(xiàn)兩種發(fā)展道路：一種是通過精細(xì)化的運(yùn)營穩(wěn)扎穩(wěn)打，希望建立長久性的多媒體社交平臺(tái)；還有一種是拼命通過炒作制造爆點(diǎn)，希望異軍突起的快速占領(lǐng)這塊市場。

社交應(yīng)用往往具有成長迅速的特點(diǎn)，但運(yùn)營結(jié)果也往往都是曇花一現(xiàn)，太多的炒作也許僅能帶來短時(shí)間的繁榮，吸引投資的眼球有余但未來的長期可成長空間卻被挖空。

我們已經(jīng)經(jīng)歷過太多快速成長快速衰落的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，事實(shí)也多次證明，在多媒體時(shí)代，只有扎扎實(shí)實(shí)在做好產(chǎn)品，將產(chǎn)品與大平臺(tái)進(jìn)行有效整合，能夠結(jié)合產(chǎn)品的功能做出一些對(duì)整個(gè)社會(huì)有意義的長效價(jià)值，才會(huì)讓火爆的應(yīng)用在走過高峰之后還長期堅(jiān)持下來，否則就會(huì)成為曇花一現(xiàn)的過客。