導(dǎo)語(yǔ)：彭博社今天撰文稱，由于Twitter近期營(yíng)收狀況不佳，因此亟待拓展收入來(lái)源，該公司今后有可能通過(guò)五大方式實(shí)現(xiàn)更多收入。

以下為文章概要：

Twitter上月出現(xiàn)上市以來(lái)首次營(yíng)收未達(dá)預(yù)期的情況，導(dǎo)致投資者紛紛拋售該股。所有人都把目光集中于亞當(dāng)·貝恩(Adam Bain)領(lǐng)導(dǎo)的銷售團(tuán)隊(duì)，因?yàn)樗麄儗⒇?fù)責(zé)規(guī)劃該公司未來(lái)幾年的增長(zhǎng)戰(zhàn)略。

如今，該公司必須要向更多領(lǐng)域挺進(jìn)，不僅要理解廣告主的需求，還要進(jìn)軍新的國(guó)家或地區(qū)，拓展更多網(wǎng)絡(luò)實(shí)體，發(fā)展更多新技術(shù)。雖然最近一個(gè)季度的業(yè)績(jī)令人失望，但貝恩卻表示，當(dāng)今的營(yíng)收與Twitter最終的規(guī)模相比將不值一提，以下就是他的幾大重點(diǎn)：

1、國(guó)際化

雖然Twitter有78%的用戶來(lái)自美國(guó)以外，但該公司卻只有34%的營(yíng)收來(lái)自海外市場(chǎng)。Twitter尚未針對(duì)所有市場(chǎng)開(kāi)放付費(fèi)推廣消息服務(wù)。貝恩對(duì)于向印度尼西亞和巴西市場(chǎng)的擴(kuò)張?zhí)貏e感興趣，希望利用有創(chuàng)意的推廣模式來(lái)提升Twitter的應(yīng)用下載量和廣告銷售額。例如，Twitter會(huì)在巴西銷售的Trident口香糖包裝上印刷話題標(biāo)簽，為所有使用該標(biāo)簽的人提供一首免費(fèi)歌曲。

2、自助廣告

Twitter不僅著眼于大牌廣告主，還會(huì)重視所有希望通過(guò)Twitter推廣的人。該公司最近開(kāi)始為每條推文提供分析數(shù)據(jù)，方便人們了解具體的瀏覽量、點(diǎn)擊量和資料查看量。每當(dāng)人們查看這些分析信息時(shí)，都可以看到付費(fèi)推廣這條推文的選項(xiàng)。

3、研究

貝恩表示，他的團(tuán)隊(duì)去年把多數(shù)時(shí)間都花在一個(gè)重要領(lǐng)域：向人們展示推文對(duì)產(chǎn)品銷量的影響。這對(duì)該公司的短期成功至關(guān)重要。上一季度的業(yè)績(jī)之所以未達(dá)預(yù)期，正是因?yàn)樵摴镜闹苯禹憫?yīng)式廣告需求匱乏所致，通過(guò)這類廣告可以直接實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售等具體目標(biāo)。

“基本的衡量標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)徹底被打破，除了推文的展示量外，還有很多可以參考的數(shù)據(jù)，包括點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量、關(guān)注數(shù)和點(diǎn)擊量。”貝恩說(shuō)，“我們才剛剛開(kāi)始研究這一系列有趣的屬性。”

4、組織內(nèi)容

每天發(fā)布的推文約為5億條，多數(shù)都按照時(shí)間順序排列。Twitter正在改版搜索產(chǎn)品，并圍繞各種主題更加明確地組織內(nèi)容。但貝恩表示，這還不夠。該公司之后還有可能根據(jù)興趣、地理位置和其他因素組織推文。

“用戶看到的內(nèi)容沒(méi)有實(shí)現(xiàn)有序的組織”他說(shuō)，“如果我們能夠更好地針對(duì)你的特點(diǎn)組織內(nèi)容，廣告與背景信息的融合便可達(dá)到前所未有的新高度。”

5、Twitter之外的廣告

Promoted Tweet等廣告形式已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)在雅虎日本和Flipboard等第三方網(wǎng)站上。預(yù)計(jì)貝恩還將進(jìn)一步深化這項(xiàng)戰(zhàn)略。MoPub移動(dòng)廣告交易市場(chǎng)便可向第三方應(yīng)用分發(fā)廣告，這將幫助Twitter擴(kuò)大廣告銷售范圍。

“如何為有意擴(kuò)大范圍的Twitter廣告主提供獨(dú)特而獨(dú)家的廣告位？”MoPub高級(jí)總監(jiān)賈尼·麥克多諾(Janae McDonough)說(shuō)，“這如今還是一項(xiàng)新的嘗試。”