時隔四年，推文數(shù)據(jù)重回谷歌搜索。Twitter和谷歌開始明白，與其老死不相往來，合作對雙方來講更劃算，他們彼此需要對方，事情更多的糾結與博弈在于兩家誰能從合作中獲得更大收益。

近日谷歌宣布在移動端(包括Android和iOS版本)搜索中整合Twitter推文數(shù)據(jù)，消息透露，谷歌這次仍然不會為搜索引擎里的推文點擊數(shù)據(jù)付費(除了任何平臺想要連接Twitter數(shù)據(jù)接口都需要交付的標準許可費用)。

Twitter轉發(fā)了谷歌官方推號公布雙方合作的推文，Twitter表示“自己很榮幸能夠(能跟谷歌再次牽手)”，但很詭異地，在句末用了個出擊拳頭的emoji，這個語帶雙關的emoji讓人揣摩Twitter對此次合作的復雜情緒。

為什么四年前他們會毅然分手?

故事有很多個版本。其中一個說法是谷歌認為Twitter有點托大，當時(2011年)Twitter想讓谷歌為其分享的推文數(shù)據(jù)付費。另一方面，谷歌開始覺著Twitter有可能會長成自己的潛在對手(假如Twitter專注于開拓搜索領域，對于谷歌來講將很可怕)。而據(jù)報道，Twitter發(fā)現(xiàn)Google引擎并沒有給自己帶來顯著的用戶及營收增量，Twitter還擔心自己分享的數(shù)據(jù)可能被谷歌用以私肥其社交平臺Google+。

合作破裂后，谷歌繼續(xù)大力扶植自家不爭氣的社交平臺Google+，Twitter則繼續(xù)尋求增長通道并最終成功IPO。

眾所周知，移動端屏幕展示位置寸土寸金，但這次谷歌分配給搜索推文結果的位置都屬于醒目的上風位，很多時候搜索推文都處在列表的最頂端(以前這些地方大多用來推廣谷歌自家產(chǎn)品)，谷歌的慷慨讓人感受到整合Twitter推文數(shù)據(jù)對于谷歌的重大意義。

與Twitter不同，F(xiàn)acebook仍然堅持其自給自足的入口，并在移動端的廣告、搜索、內(nèi)容等方面不斷刺激谷歌的神經(jīng)。近期以來，谷歌不斷調(diào)整其移動端引擎的搜索展示結機制，將那些移動端不友好的站點從搜索結果列表中剔除出去，同時改變算法以加入更多的實時評論和第三方工具類應用，引入推文數(shù)據(jù)也是其嘗試之一，有觀點認為與Twitter的合作協(xié)議將有助于填補谷歌在社交平臺上的短板。目前該協(xié)議僅限于英語推文，雙方表示未來幾個月中將提供其他語言的搜索服務里。未來PC端的谷歌引擎預計也將能夠獲取Twitter實時數(shù)據(jù)，但目前還不能實現(xiàn)。

而對于Twitter來說，境況跟四年前已經(jīng)大為不同，其用戶增速下滑的趨勢成了投資者的口頭禪，Twitter一直在努力讓華爾街相信，自家平臺的未登陸用戶包括隨機瀏覽用戶跟登陸用戶一樣具有價值，此次與谷歌的合作也有此目的在內(nèi)，從長期來看，如果能刺激用戶增量從而扭轉下滑趨勢，要比向谷歌收取為推文數(shù)據(jù)費用重要得多。

實際上今年早些時候Twitter已經(jīng)透露了該合作協(xié)議，迪克 科斯特羅在4月份曾表示說協(xié)議的意義在于“從此用戶們無論是否登陸Twitter，都可以找到想要的推文”，該協(xié)議意味著Twitter可以從谷歌的引擎入口那里獲得更多內(nèi)容曝光機會，投資者們希望此次協(xié)議有助于Twitter將更多的外圍瀏覽用戶轉化成Twitter活躍用戶，而Twitter自己也在不斷嘗試。

但彭博商業(yè)周刊網(wǎng)絡版作者Sarah Frier質疑Twitter此舉是否湊效，Twitter跟谷歌的協(xié)議冒著很大的風險，非注冊用戶們從搜索結果推文點擊進入Twitter站點就一而再地被提醒注冊ID，這可能讓他們很反感。另外有很多用戶反映此舉導致他們在發(fā)布推文的時候會更拘謹，很多人并不愿意自己的tweet被谷歌曬在億萬網(wǎng)民面前。

MCH分析師James Cakmak認為此次與谷歌的協(xié)議表明，Twitter在移動端仍有太大短板，

“在谷歌上檢索推文的體驗很棒，但這未必能給Twitter帶來更好的變現(xiàn)和發(fā)展機會”。

據(jù)悉贊助類推文并不會出現(xiàn)在谷歌搜索結果里。今年Twitter已經(jīng)開始嘗試在其它合作平臺上推送贊助類推文，F(xiàn)lipboard就是其中之一，未來或許這類廣告推文也會出現(xiàn)在谷歌搜索結果里，但目前還沒有。