最近據(jù)報道，谷歌將會在移動端的商品搜索廣告中，增加購買按鈕，有媒體認(rèn)為，谷歌這一在電子商務(wù)領(lǐng)域的舉動，將直接和電商巨頭亞馬遜進(jìn)行正面較量。不過，谷歌一名高管日前接受采訪時表示，谷歌不會轉(zhuǎn)型為零售商，也不會轉(zhuǎn)型為一個互聯(lián)網(wǎng)交易平臺和賣場。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，更多用戶采用APP獲取信息并進(jìn)行垂直搜索，谷歌古老的網(wǎng)頁搜索服務(wù)，陷入了一場危機(jī)中，谷歌股價已經(jīng)下滑。

各種跡象顯示，谷歌開始了在手機(jī)端的另外一場網(wǎng)頁搜索自我轉(zhuǎn)型。其中的一個舉措，是將傳統(tǒng)的商品搜索廣告，轉(zhuǎn)型為商品購買服務(wù)。

據(jù)報道，除了廣告信息之外，谷歌將在商品搜索廣告中增加購買按鈕，讓消費(fèi)者快捷完成購物過程。這樣，谷歌的移動搜索結(jié)果，將成為類似亞馬遜的一個商品搜索頁面。

此外，谷歌很早之前就已經(jīng)推出了“谷歌購物快車”服務(wù)，面向第三方網(wǎng)絡(luò)零售商推出商品快遞服務(wù)。上述的購物按鈕，加上快遞服務(wù)，谷歌已經(jīng)在電子商務(wù)完成了完整布局。

不過谷歌一名負(fù)責(zé)移動電子商務(wù)和廣告的高級副總裁Sridhar-Ramaswam日前對媒體表示，谷歌不會成為一家零售商。

這位高管表示，谷歌的購物服務(wù)，其實(shí)是和商品搜索廣告的廣告主之間的一種合作，“谷歌不是一個零售商，也不想成為或是假裝一個零售商。”

他表示，谷歌的這種明確定位，并不意味著商品搜索廣告一成不變。即從2003年以來出現(xiàn)在搜索結(jié)果旁的文字廣告，一直會延續(xù)20年。

他表示，谷歌仍在商品搜索和購買上作出一些變化，有些變化甚至是令人吃驚的，而谷歌也希望零售商廣告主，能夠適應(yīng)谷歌的調(diào)整。

他說，谷歌商品廣告調(diào)整的動力，是滿足搜索用戶的需求，而在這個目標(biāo)上，谷歌仍將是零售商的伙伴而不是競爭對手。

早前，這位高管曾經(jīng)表示，谷歌也不會成為類似eBay這樣的網(wǎng)絡(luò)交易平臺。他表示，谷歌這一立場仍然沒有變化。

日前，在舊金山市舉辦的ad:tech大會上，這位高管對外介紹了谷歌一種全新的基于YouTube的購物廣告服務(wù)。

第三方數(shù)據(jù)顯示，在商品搜索方面，亞馬遜的流量已經(jīng)超過谷歌。谷歌董事長施密特，去年將亞馬遜列為谷歌網(wǎng)頁搜索服務(wù)的最大對手（而不是雅虎和微軟）。