2015年，5月伊始，阿里換帥的新聞滿天飛，在股價跌破80美元之后，阿里巴巴公布了上市后的第三份財報，與之而來的驚喜是60后的陸兆禧退居二線，沒錯，這里用的是驚喜，5 月 10 日，也就是馬云在 2 年前宣布離任 CEO 的那個日子，張勇接替陸兆禧成為阿里巴巴新任 CEO 的消息在 5 月 7 日通過馬云的一封內(nèi)部郵件被公示。

盡管這不是一個令人太意外的消息，但是還是引起了業(yè)內(nèi)的嘩然， 遙想當(dāng)年，陸兆禧以阿里資深救火隊員的姿態(tài)成為馬云接班人，2000年就已經(jīng)加入阿里集團的老陸，是支付寶業(yè)務(wù)的早期元老之一，并且在2011年，職業(yè)經(jīng)理人衛(wèi)哲引咎辭職后，陸兆禧出任B2B CEO，不過陸兆禧最為人關(guān)注的成績，應(yīng)該是2014年，在他的任內(nèi)完成了阿里赴美上市。但也隨著其在移動之役中的失誤被掩蓋了，頂著“馬云接班人”的沉重王冠，他所有的失誤被人無限放大， 2014年底，在全網(wǎng)流量由PC向移動分流之際，陸兆禧的處境更添了一些悲壯的意味。

回顧移動社交之戰(zhàn)，來往更像一口黑鍋

眾所周知，2013年阿里換帥之后，馬云其實一直處在一種“退而不休”的狀態(tài)，仍以董事長身份執(zhí)掌大局; 眾所周知，阿里是一家強調(diào)價值觀的公司，而馬云本身就是阿里價值觀的體現(xiàn)，在這樣的強人領(lǐng)導(dǎo)文化氛圍中，陸兆禧無法離開馬云的影子，完全掌握局面，于是，我們才看到2014年3月，強推來往失利之際，一直在幕后垂簾聽政的老馬看不下去了，跳出來剝奪了陸兆禧掌管無線業(yè)務(wù)的權(quán)限。

時至今日，阿里工作人員的名片中，依然把來往作為僅有的兩項聯(lián)系方式之一，而在2014年，陸兆禧幾乎投入了主要的無線資源力推“來往”的結(jié)果雖然在如今看來更像一個笑話，但事實上，如果深入思考，就會發(fā)現(xiàn)，在微信火爆流行，并且有意切入電商之時，推出一款防御性的移動社交產(chǎn)品與騰訊對抗，幾乎成了阿里上下唯一的選擇。有分析師認(rèn)為，來往的失敗并不是策略失敗，而是產(chǎn)品失敗，以及被打斷所以不夠徹底，來往項目下線后，從世界杯足彩到2015春節(jié)的紅包大戰(zhàn)中，一枝獨秀的微信實現(xiàn)了完美偷襲。由此開始，可以說騰訊已經(jīng)在阿里深深地埋下了一顆詭雷。連馬云也在內(nèi)部郵件中寫道：“以前，我們對別人、別的行業(yè)呼吁天變了。今天我們發(fā)現(xiàn)自己頭頂上的天也變了，我們腳下的穩(wěn)健土地也在變化……”

2015互聯(lián)網(wǎng)+大背景下，或成巨頭O2O決勝年

事實上，作為O2O代表的團購行業(yè)，美團和大眾點評這兩家公司的對抗，已經(jīng)成為了騰訊與阿里之間的博弈。

盡管在移動和社交及LBS上遇冷，但是今年阿里與其他巨頭的碰撞，依然集中在O2O領(lǐng)域，眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口，與最早觸網(wǎng)的第一代電商無關(guān)，從本質(zhì)上仍然是屬于O2O的，阿里深知自己在O2O領(lǐng)域的局限性，所以早在2011年就對美團持有相當(dāng)?shù)墓煞?，而騰訊對大眾點評的持股更是高達20%，在過去，大眾點評和美團的模式不同，前者是信息即媒體屬性，靠廣告盈利，美團則是直接交易，但隨著2013年以后O2O行業(yè)的各種深入挖掘，現(xiàn)在兩者的發(fā)展方向最終卻走向了殊途同歸。

伴隨著2015互聯(lián)網(wǎng)+的大浪潮，騰訊和阿里在O2O領(lǐng)域展開的無形大網(wǎng)勢必產(chǎn)生新一輪的碰撞，更不用說還有一直虎視眈眈的百度糯米了。

再談支付寶，阿里最后的底牌

O2O最重要的一環(huán)在于線上支付環(huán)節(jié)，目前微信錢包雖然占有了一定的份額，但是真正成熟還有很長的路要走，盡管支付寶曾經(jīng)與阿里爆發(fā)出股權(quán)之爭，但是無論如何，依然是“關(guān)起門來自家事”。

盡管對于傳統(tǒng)的實體商戶而言，無論是支付寶，還是微信支付，相比較傳統(tǒng)的收單模式都具有優(yōu)勢，眼下應(yīng)聯(lián)手與銀聯(lián)爭奪市場。但實際上，技術(shù)迭代和生活習(xí)慣改變，正面臨前所未有的加速改變當(dāng)中，馬云非常清楚，支付環(huán)節(jié)的競爭，將直接影響到阿里的脈門，這也是阿里的底牌。

從當(dāng)年張建鋒一統(tǒng)淘寶、天貓、聚劃算再到阿里健康、阿里醫(yī)療，從俞永福接管阿里媽媽再到阿里汽車、阿里智能生活事業(yè)部，阿里正在圍繞各個垂直業(yè)務(wù)進行多元整合和拆解。而每一次的人事變動，無不能看出馬云一直的戰(zhàn)略眼光和深深的憂患意識。

背水一戰(zhàn)的張勇

而在職業(yè)經(jīng)理人出身的張勇上任后，阿里巴巴的調(diào)整仍將繼續(xù)。未來張勇將如何挽回在移動社交、O2O等業(yè)務(wù)上失掉的先手，給自己背后退而不休的老馬一份安心，將是他最需要解決的難題。

在張勇出任集團CEO同一時間，阿里巴巴發(fā)布了截至3月31日的2015財年第四季度及全年財報。在一串仍維持上漲，事實上不容樂觀的數(shù)字背后，我們不知道阿里會走向何方，但有理由相信，這對張勇來說，絕對是是背水一戰(zhàn)。