~早幾天晚上，當(dāng)沙水在無聊中隨意刷著陌陌的時(shí)候，突然收到官方的一個(gè)推送消息，告知我獲得了6.0版本的搶鮮體驗(yàn)權(quán)。點(diǎn)擊進(jìn)去后驚呆了，因?yàn)槟澳耙兩頌閳?chǎng)景社交應(yīng)用了，不再為“約炮”而生。其更新提示中就專門寫到：“約炮并不是陌陌想做的事情”。

現(xiàn)在，陌陌6.0版本已經(jīng)上線，用戶在填寫好自己的職業(yè)、家鄉(xiāng)、學(xué)校、生活地點(diǎn)等信息后，陌陌將自動(dòng)推薦或匹配你的好友關(guān)系，讓交友變得更容易，也更有共同話題，美其名曰讓用戶結(jié)識(shí)更多的朋友。

但是對(duì)沙水這樣一個(gè)使用了三年陌陌的用戶而言，著實(shí)一下子被驚呆了。原因是，有了QQ，有了微信，我不再需要一個(gè)陌陌將我的校友我的職場(chǎng)同行我的老鄉(xiāng)等關(guān)系推薦給我。在陌陌上我只是需要一個(gè)陌生的世界，一個(gè)模擬虛擬人生的世界，一個(gè)更加輕松自在的社交環(huán)境，就跟原來陌生的陌陌一樣。

陌陌變身場(chǎng)景社交的隱憂

現(xiàn)在，陌陌突然變熟了一些，從老用戶的角度來說，我是不會(huì)因此而改變的，但是對(duì)陌陌而言，可能是一個(gè)理性的選擇。陌陌聲名鵲起于約炮，一直在努力洗白這頂灰色的帽子，在網(wǎng)絡(luò)掃黃的大政策下更是刻不容緩。另外，約炮神器的名聲也的確讓陌陌受累，我能很明顯感覺到的是陌生人搭訕交友活躍度與成功率的降低。還好基于地理位置的群組社交功能推出后，用戶有了新的驚喜點(diǎn)，這是陌陌產(chǎn)品演化的勝利。

回歸到產(chǎn)品層面來說，用戶總是喜新厭舊的，對(duì)社交產(chǎn)品尤其如此，單一的玩法終究難以長(zhǎng)久吸引用戶。這也是眾多現(xiàn)象級(jí)的社交產(chǎn)品迅速銷聲匿跡的根本原因。而陌陌在產(chǎn)品迭代過程中不失時(shí)機(jī)的創(chuàng)造了新的吸引點(diǎn)，使得用戶數(shù)量快速增長(zhǎng)的同時(shí)還保持著不錯(cuò)的用戶活躍度實(shí)屬難得。所以沙水說這是陌陌產(chǎn)品演化的勝利。

但是，這一次陌陌產(chǎn)品的大膽突破還是讓我很驚訝。相對(duì)于之前陌陌產(chǎn)品演化的一致性，這一次陌陌6.0版本絕對(duì)是一次跨越，難說好壞，但夠有膽。同時(shí)從校友、同行、老鄉(xiāng)、鄰里等幾個(gè)維度切入熟人或半熟人的場(chǎng)景社交完全顛覆了陌陌之前的定位，但又保留了之前的風(fēng)格，使得兩種社交關(guān)系并行，讓純熟人社交之外的所有社交屬性集于一身，做大社交平臺(tái)的野心與魄力完全顯露，但也有可能讓原本定位聚焦的陌陌失去聚焦，在大而全的場(chǎng)景社交中失去特色變得平庸。

上市后急需規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)

從社交關(guān)系復(fù)雜性來說，對(duì)陌陌6.0的定位已經(jīng)無法用三言兩語(yǔ)來簡(jiǎn)單描述，它幾乎囊括了所有現(xiàn)實(shí)社交關(guān)系中的所有可能，在產(chǎn)品層面也致力于往這個(gè)方向推進(jìn)。我也由此想到了唐巖在某次采訪中的闡述，大意是他說陌陌可以是你認(rèn)為的一切，陌陌就是一個(gè)無所不包的世界，你想在陌陌中約炮他就是約炮的，你想在陌陌里純粹交友它就是純粹的，陌陌不是特指的某個(gè)，陌陌是你認(rèn)為的那個(gè)。6.0以后的陌陌，真有點(diǎn)像唐巖所說的那個(gè)陌陌了。

接下來的問題是，當(dāng)陌陌意圖整合并拓展現(xiàn)實(shí)世界里的多種關(guān)系時(shí)，它能如愿嗎？用戶會(huì)買賬嗎？它真的能成為一個(gè)當(dāng)仁不讓的全能型社交平臺(tái)了嗎？我是有一連串的疑問的，但同樣十分期待去見證這個(gè)大膽的突破。

在陌陌上市后，為了擺脫政策監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)，急于擺脫”約炮“這頂帽子，并從產(chǎn)品層面做出大膽革新，可以理解。但是，在這一大膽的轉(zhuǎn)型中，產(chǎn)品的確做出了很大的改變，在體驗(yàn)之后沙水認(rèn)為亮點(diǎn)不足，略顯冗余。優(yōu)先級(jí)獲得提升的留言板與新增的聊天室功能成為了陌陌抹不去的短板，尤其是聊天室的用戶參與度很低，且話題多為雞肋，不知后期發(fā)展如何。

面向未來的平臺(tái)化野心

陌陌6.0是陌陌產(chǎn)品的重大改變。其中有擺脫約炮帽子與政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)的考慮，但更多的是希望面向未來發(fā)展做出積極改變。在用戶定位上，陌陌正在逐漸向以90后為代表的新生代用戶過渡。80后已經(jīng)老去，世界已經(jīng)是年輕的90后甚至是00后的。80后的屌絲心態(tài)與性饑渴訴求對(duì)陌陌來說只是過去為搏出位而采取的產(chǎn)品營(yíng)銷策略，如今已經(jīng)功成名就且實(shí)現(xiàn)海外上市，那么回歸正途實(shí)在是必須。

90后是嬌慣的一代，各種開放的任性是對(duì)總有新奇在身邊的追求，在他們眼里80后早已Out，陌陌Slogan的改變也恰恰印證了這一點(diǎn)。所以，逐步拋棄80后，敞開懷抱迎接90后甚至是00后，對(duì)于陌陌而言才能保證其持續(xù)的發(fā)展，在這一新陳代謝的過程中，陌陌定位的轉(zhuǎn)變與對(duì)新用戶需求的引導(dǎo)也能徹底改變其在新時(shí)代用戶心目中的品牌形象。

與用戶群體一起改變還有陌陌對(duì)于平臺(tái)的野心。陌陌從最初的陌生人社交到游戲中心的引入，再到附近群組活動(dòng)，通過“到店通”嘗試本地生活服務(wù)營(yíng)銷，以及跟58同城合作引入同場(chǎng)服務(wù)功能……陌陌的觸角正在不斷延伸，打造平臺(tái)的野心十分明顯。

于是，從Slogan的改變，到用戶定位的變化，再到打造平臺(tái)的嘗試，陌陌正在努力改變先前的發(fā)展策略，希望獲得更廣闊的發(fā)展空間，這樣既可以對(duì)資本市場(chǎng)講出漂亮的故事，也能為自身財(cái)報(bào)增加硬實(shí)力。

寫在最后

陌陌成就了一個(gè)移動(dòng)社交應(yīng)用發(fā)展的標(biāo)桿，是其在產(chǎn)品力上的勝利。更為重要的是，其產(chǎn)品演化過程中發(fā)展戰(zhàn)略的大膽躍進(jìn)，不惜顛覆過去的自己來?yè)Q取未來更大的成功。這里面危與機(jī)并存，風(fēng)險(xiǎn)未知，但陌陌敢于邁出這一步，實(shí)屬膽大。

這大膽的一步，考驗(yàn)的是陌陌對(duì)于未來發(fā)展的判斷性，只能冷暖自知。這一次陌陌在產(chǎn)品力上的改變是否還能如先前一般獲得用戶的認(rèn)可也有待檢驗(yàn)。

陌陌熟了，80后老了，90后的陌陌會(huì)怎樣呢？