4月25日，如果我說“Facebook正在謀殺谷歌”，你肯定以為我瘋了。但是有許多宏觀趨勢正在到來，而Facebook邁出的每一步都是與這些趨勢相契合，這就是支撐Facebook取谷歌而代之的根基。

但是首先，我要澄清下：我是AdEspresso的聯(lián)合創(chuàng)始人，我們是Facebook的合作伙伴，是其社交廣告管理工具的服務(wù)平臺。作為營銷伙伴，我們不能向公眾透露保密信息，但以下分析都是基于過去幾周已經(jīng)披露的公共信息做出的，并添加了一些思想領(lǐng)袖的公開見解。

如果你忙著發(fā)推文、現(xiàn)場聊天或狀態(tài)更新，你可能需要重新了解下宏觀趨勢……在這一點上，來自硅谷風(fēng)投機構(gòu)Andreessen Horowitz的本尼迪克·埃文斯（Benedict Evans）做得相當(dāng)不錯，他發(fā)現(xiàn)幾乎所有人都在轉(zhuǎn)向移動。

目前南非沒有手機的人的比例甚至比美國更低，令你大吃一驚吧！盡管這只是很小的例證，但卻意義重大，它可證明移動時代即將到來。與PC普及率相比，手機普及率給人留下的印象更為深刻。正如埃文斯所說那樣：移動正吞噬世界。

這是因為個人電腦已經(jīng)并非真正意義上屬于個人，它實際上已經(jīng)被少數(shù)人共享，至少大多數(shù)時候如此?？墒牵悄苁謾C實際上才是真正的個人產(chǎn)品，美國91%的公民每天24小時隨身攜帶手機。

2.消費者習(xí)慣悄然轉(zhuǎn)變

你上次在谷歌上搜索新聞是什么時候？如果你是個普通人，這可能是很久之前的事情了，因為現(xiàn)在的新聞可通過社交媒體看到，無需再直接去搜索。如果你是像我這樣的人，可能更少訪問新聞網(wǎng)站，只需看看消息流中出現(xiàn)的新聞即可。這張Marketing Land提供的表格，可以更清晰地展示出這種趨勢。

但是比搜索新聞更為重要的是，你可能還未意識到消費者另一個習(xí)慣的悄然轉(zhuǎn)變：移動正大幅降低你的搜索次數(shù)。當(dāng)你使用手機時，你不再去搜索，只要打開應(yīng)用，立刻就會沉迷其中難以自拔。當(dāng)你坐在電腦前時，實際上在瀏覽器上的每個動作都以搜索開始。而在手機上卻并非如此。在手機上，由于書寫速度緩慢而低效，各種應(yīng)用應(yīng)運而生，只需要點擊即可。移動發(fā)現(xiàn)和桌面搜索這兩種行為結(jié)合起來后，可能對谷歌形成巨大威脅，導(dǎo)致其搜索營收大幅下降。

3.Facebook正在移動和視頻方面贏得勝利

看看美國主流網(wǎng)絡(luò)媒體BI根據(jù)Facebook2014年第三季度所發(fā)財報制作的圖表，你會發(fā)現(xiàn)Facebook的營收增長幾乎全部由移動驅(qū)使。在Facebook剛剛發(fā)布的2015年底季度財報中，其來自移動廣告的營收已經(jīng)從去年同期占總收入的59%上升到73%。

與此同時，谷歌的桌面/筆記本等業(yè)務(wù)在未來數(shù)年內(nèi)卻不會出現(xiàn)大幅增長，甚至可能因為移動崛起而降低，移動已經(jīng)開始占據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量大部分比例。而Facebook卻不會出現(xiàn)這種尷尬。另外，視頻方面的數(shù)字更令人印象深刻。谷歌旗下的YouTube已經(jīng)運行10年，而Facebook的視頻業(yè)務(wù)還不到1年，但其每天的點擊率已經(jīng)超過40億次。社交媒體研究公司Socialbakers曾于1月份發(fā)表評論稱，從品牌角度來看，F(xiàn)acebook視頻現(xiàn)在比YouTube更強大。

4.搶占社交媒體未來

我還沒有提及Google+，這是谷歌意圖進軍社交領(lǐng)域的重要嘗試，但其可能成為繼Wave之后谷歌第二糟糕產(chǎn)品。當(dāng)然，嘗試和失敗并沒有錯，F(xiàn)acebook也曾推出很多沒有成功的產(chǎn)品，但是它能夠?qū)⑦@些方法變成“黑客文化”。而谷歌剛剛才開始意識到，一家公司同時做太多事情令其無法找到真正方向。幾天前，有些分析師稱這是“谷歌的微軟時刻”，顯然這不是贊譽之詞。

谷歌和Facebook都在努力幫助20億人聯(lián)網(wǎng)，前者使用大氣球，而后者使用無人機。這是一種人道主義努力，但其也會產(chǎn)生與兩家公司業(yè)務(wù)相關(guān)的結(jié)果，因為這樣做意味著他們的潛在市場將會倍增，并為他們帶來營收方面的增長潛力。但是由于受到以上趨勢影響，F(xiàn)acebook的收獲將遠(yuǎn)超過谷歌。此外，F(xiàn)acebook也并非只涉入虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域，它也正在進軍支付領(lǐng)域。

未來社交媒體內(nèi)容會出現(xiàn)何種變化？幾天前泄漏的消息稱，F(xiàn)acebook正打造巨型交易平臺，但這卻不是為其廣告業(yè)務(wù)打造的，而是為內(nèi)容業(yè)務(wù)準(zhǔn)備的，例如付費新聞報道、品牌視頻（或稱原生廣告）等。現(xiàn)在給出結(jié)論還言之過早，但谷歌無法吃掉Facebook的午餐，相反其午餐卻可能被Facebook蠶食。再加上支付技術(shù)，F(xiàn)acebook將擁有“核武器”。

5.成為1萬億美元公司

可能令許多人感到吃驚的一件事是，F(xiàn)acebook和谷歌的市值相差似乎不太大。截止到上周末為止，F(xiàn)acebook的市值達(dá)到2260.9億美元，谷歌市值為3596.3億美元，F(xiàn)acebook市值相當(dāng)于谷歌的2/3。然而，過去12個月中，F(xiàn)acebook的市值同比增長了41%，而谷歌卻依然保持增長停滯狀態(tài)。

如果世界上出現(xiàn)市值達(dá)上萬億美元的公司，那么肯定不止一個。如果Facebook市值繼續(xù)保持25%到33%的年增長率，其市值有望在5到7年時間內(nèi)達(dá)到1萬億美元，成為繼蘋果之后第二家達(dá)到這一里程碑的公司。

畢竟，F(xiàn)acebook正成為許多人的默認(rèn)網(wǎng)絡(luò)，特別是年輕人。Facebook擁有蓬勃發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，擁有未來5到10年的清晰發(fā)展規(guī)劃。實際上，F(xiàn)acebook擁有社交+pull相關(guān)活動（發(fā)現(xiàn)、視頻、活動以及游戲），而谷歌擁有企業(yè)+pull相關(guān)活動（搜索、日歷、電子郵件、駕駛）。

本文作者是AdEspresso聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運營官阿曼多·比翁迪（Armando Biondi），AdEspresso是Facebook社交廣告管理工具的服務(wù)平臺，幫助廣告主或品牌商快速地創(chuàng)建和分發(fā)Facebook平臺上的廣告，同時提供數(shù)據(jù)和效果分析、跟蹤服務(wù)等。此前，比翁迪還創(chuàng)建過5家企業(yè)，并且是20多家公司的天使投資人。