2月6日消息，美股收盤。在經歷了短暫的承壓之后Twitter的股價在盤后出現(xiàn)了12%的上漲。

Twitter第四季度營收為4.79億美元同比增長97%；凈虧損為1.25億美元，比去年同期的凈虧損5.11億美元大幅縮減75.5%。

翻番的季度收入，收窄的虧損數(shù)雙雙超出了華爾街的預期，股價上漲是理所應當?shù)?。那么，又我們如何解釋Twitter股價的先承壓后上漲呢？

營收翻番：移動端廣告業(yè)務是主要動力

為了實現(xiàn)廣告業(yè)務的增長，Twitter CEO 科斯特洛在2014年重組了自己的主要管理團隊，COO、CFO和產品負責人都發(fā)生了人員變更。管理層在上一季度努力向華爾街展示了平臺在獲取收入上的強勁能力和潛力。

為了讓用戶在平臺上停留更長的時間，Twitter加速推出了一系列的新功能，比如：拍攝和編輯視頻的功能、在組群之間互發(fā)消息的功能等等。目前，Twitter還在準備推出能夠讓用戶更好上手的新版主頁以及“instant timeline（實時時間線）”功能。在第四季度，用戶查看時間線的次數(shù)比上年同期多出了20億次，這顯示了用戶粘性的增加。

來自移動端的廣告收入占了Q4廣告收入的九成，顯然，移動端廣告業(yè)務已經成為了Twitter的營收重點。

除了來自平臺自身的廣告收入之外，公司也在努力擴展tweet可以被看到的機會。近期，Twitter和谷歌達成協(xié)議，tweet將會在未來的搜索結果里排在更加靠前的位置讓用戶有更多的機會來使用Twitter。

同時，Twitter也將推出“Promoted Tweets（推送Tweets）”。所謂“Promoted Tweets”是指，將會出現(xiàn)在合作伙伴Flipboard和日本雅虎網站上的推送廣告。Twitter也在努力讓更多的第三方開發(fā)者來使用它的移動端廣告市場服務MoPub。通過MoPub，第三方開發(fā)者可以實現(xiàn)游戲內或應用內的廣告呈現(xiàn)。

另外，本季度來自海外的收入也上升了不止一倍。

股價先抑后揚：用戶增長緩慢原因獲解釋

公司股價截至收盤時僅僅上漲了1.3%，盤后又上升了12%。既然Twitter的業(yè)務是欣欣向榮的，為什么投資者最初的反應是較為消極的呢？為什么會出現(xiàn)這種先抑后揚的“奇異”現(xiàn)象呢？

盡管Q4的收入和凈虧損數(shù)都優(yōu)于投資人的預期，但關鍵的月活用戶增長情況卻讓投資人感到憂慮。

本季度的月活用戶數(shù)達到2.88億人，僅僅同比增長了1.4%，這個增長率讓投資人大跌眼鏡（華爾街平均預期為2.8%）。相比之下，F(xiàn)acebook旗下圖片社交應用Instagram的月活躍用戶數(shù)已經超過了Twitter達到3億人以上。有投資人表示稱，盡管收入和利潤很重要，但公司的主要精力還是應該放在用戶的增長和留存上面。

對于用戶增長情況不佳，管理層給出的解釋是蘋果的iOS8升級過程中出現(xiàn)的“沒有被預料到的bug”導致了多達400萬的潛在新增活躍用戶無法使用Twitter服務。如果沒有此次bug事件，Twitter的月活用戶數(shù)將會達到2.92億人。對于bug的詳情，Twitter和蘋果都沒有給出明確的描述和回應。

公司還對MAU在2015個季度的增長率給出了預期。科斯特洛表示，今年各個季度的用戶增長數(shù)將會和2014年前三季度的增長數(shù)持平（1430萬人左右）。他在電話會議上說，“我們看到1月份的用戶增長數(shù)已經回到了正軌，今年一季度的用戶絕對增量將會和去年前三季度的平均增量持平。”

另外，我們在上文提到的與谷歌合作事宜也給投資社區(qū)打了一針興奮劑?？扑固芈灞硎?，此次合作將會為平臺帶來更多的新增用戶。