1月1日，據(jù)科技博客網(wǎng)站TechCrunch報道，短信在日趨讓位于影響力不斷提高的新型社交消息應(yīng)用。從Kik到Line、Viber再到WhatsApp，社交消息應(yīng)用將為年青一代“定義”社交媒體。

消息應(yīng)用在亞洲成為標(biāo)準(zhǔn)

Line、微信在中國和其他亞洲國家極其普及。北美和歐洲在消息應(yīng)用方面也沒有遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在后邊。在中國、印度和亞洲其他國家和地區(qū)，微信、米聊、EasyChat、Paltak、Hike等消息應(yīng)用，成為通過智能手機(jī)和其他移動設(shè)備溝通的最受歡迎和常見途徑。

這些消息應(yīng)用為消費者和廣告客戶提供了一個“富有”的市場。消息應(yīng)用主要受到年青用戶的歡迎，能影響新一代的消費者。它們普及速度很快，意味著移動消息成為了任何廣告客戶都不能忽視的廣告載體。

使用免費應(yīng)用，用戶就是拿自己的個人信息開玩笑

大多數(shù)移動應(yīng)用是免費的，它們會提醒用戶，將根據(jù)用戶個人信息發(fā)布有針對性的廣告。這種模式使得廣告客戶能向可能對自己產(chǎn)品感興趣的消費者發(fā)布廣告，向消費者提供免費和個性化體驗——即使個性化出于商業(yè)目的。

簡潔、以移動為中心的設(shè)計甚至為一些古老技術(shù)的復(fù)興提供了可能性。例如，QR Code能夠方便地整合在基于文本和圖片的服務(wù)中。例如，增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的新發(fā)展，對物聯(lián)網(wǎng)連篇累牘的報道意味著，在基于消息的社交媒體世界中，社交聯(lián)系可能是這一新溝通模式中的一個重要部分。

谷歌的參與

有可信度頗高的傳言稱，谷歌將公布一款不需要該公司帳戶的獨立消息應(yīng)用。鑒于谷歌所有其他服務(wù)都要求用戶提供一定數(shù)量的個人信息才能獲得使用權(quán)，對于谷歌來說這是一個重大變化。也就是說，谷歌極有可能跟蹤用戶在這一傳言中的服務(wù)上的活動，以提高廣告的針對性。

谷歌可能是受到了Facebook收購WhatsApp的啟發(fā)。谷歌消息應(yīng)用可能開發(fā)已經(jīng)有一段時間了，或供用戶免費使用，與Line和WhatsApp進(jìn)行面對面的競爭。蘋果會對此視而不見嗎？一旦兩大巨頭對決，消費者就是贏家。市場上可能會出現(xiàn)更多個性化和定制化的社交消息服務(wù)。

10億用戶

10億用戶可能只是Line發(fā)揮潛能的開始。當(dāng)然，任何明智的廣告客戶都希望向部分Line受眾發(fā)布廣告信息——尤其是在他們希望向十幾、二十幾歲的受眾發(fā)布廣告信息的情況下。但是，Line并非是唯一一款人氣頗高的消息應(yīng)用。需要記住的是，親友在哪里人們就會在哪里——尤其是在社交消息和社交媒體領(lǐng)域。

盡管消息應(yīng)用很流行并仍在發(fā)展中，關(guān)注它們相關(guān)性的增長對于2015年進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域很重要。