過(guò)去，開(kāi)發(fā)應(yīng)用很容易獲得成功。6年前，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者要做的全部工作就是向蘋(píng)果或谷歌的應(yīng)用店上傳自己的創(chuàng)意?？墒乾F(xiàn)在，這些應(yīng)用店中的應(yīng)用已經(jīng)超過(guò)100多萬(wàn)個(gè)，新應(yīng)用很容易就被埋沒(méi)在應(yīng)用堆中。

Facebook是第一個(gè)利用這種需求推銷其相關(guān)應(yīng)用的公司。Facebook的應(yīng)用安裝廣告日益受到開(kāi)發(fā)者的廣泛歡迎，今年開(kāi)發(fā)者們預(yù)期將在這些廣告上花費(fèi)43億美元。近來(lái)，F(xiàn)acebook在其移動(dòng)導(dǎo)航菜單中推出了一種新的書(shū)簽，名為“Find Apps”。這款書(shū)簽可為購(gòu)買(mǎi)其應(yīng)用安裝廣告的開(kāi)發(fā)者向用戶推薦25種個(gè)性化應(yīng)用。這種功能本應(yīng)早在谷歌Play Store或蘋(píng)果App Store出現(xiàn)，但至今依然沒(méi)有。

個(gè)性化應(yīng)用推薦

蘋(píng)果App Store缺少個(gè)性化應(yīng)用推薦功能，其只有“編輯精選”和“下載最多”列表，但這些都不是為用戶個(gè)人服務(wù)的。谷歌在推薦方面做得稍好，但下載最多列表依然基于流行排行榜制定。

與蘋(píng)果和谷歌相比，F(xiàn)acebook的應(yīng)用安裝廣告則直接針對(duì)用戶個(gè)人，可以根據(jù)用戶的喜好、朋友、當(dāng)前應(yīng)用以及其他數(shù)據(jù)向你推薦應(yīng)用。為此，相比起蘋(píng)果的“編輯精選”，你可能對(duì)Facebook的應(yīng)用推薦更感興趣。

美國(guó)科技博客Techcrunch記者約什·康斯丁(Josh Constine)稱這種應(yīng)用推薦功能為“App Ad Feed”，其可以作為用戶個(gè)人應(yīng)用推薦列表。Facebook從中獲得的回報(bào)幾乎與常規(guī)Newsfeed中應(yīng)用安裝廣告收入相當(dāng)。

蘋(píng)果、谷歌相繼出手

在應(yīng)用安裝廣告和個(gè)性化推薦方面，谷歌遠(yuǎn)比蘋(píng)果做得更好。谷歌曾于2009年收購(gòu)移動(dòng)廣告平臺(tái)AdMob，對(duì)用戶網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣有很深的理解。谷歌向廣告商開(kāi)放應(yīng)用店首頁(yè)或應(yīng)用搜索結(jié)果網(wǎng)頁(yè)中的現(xiàn)有應(yīng)用安裝廣告客戶，可能令其應(yīng)用店收入翻倍。

與此同時(shí)，蘋(píng)果對(duì)其用戶的了解也遠(yuǎn)比你想象的更為深入。每個(gè)iTunes賬戶都與有價(jià)值的信用卡統(tǒng)計(jì)信息相關(guān)，根據(jù)用戶以前在iTunes上的購(gòu)物行為，蘋(píng)果可以了解用戶有關(guān)其他應(yīng)用、音樂(lè)以及電影的需求。蘋(píng)果于2012年收購(gòu)了應(yīng)用發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站Chomp，只是到目前為止還沒(méi)有發(fā)揮其作用。

Facebook為蘋(píng)果谷歌擔(dān)重任

但是與蘋(píng)果和谷歌相比，F(xiàn)acebook在推薦應(yīng)用方面做得更好，為此這兩家公司也很高興讓Facebook幫其擔(dān)負(fù)起重任。谷歌與蘋(píng)果應(yīng)用店店長(zhǎng)已經(jīng)從Facebook的應(yīng)用安裝廣告中受益。

新的“App Ad Feed”向Facebook提供了新的機(jī)遇，允許其以2種方式滋養(yǎng)日益壯大的“現(xiàn)金牛”和公司收益。首先，專門(mén)的應(yīng)用推薦feed意味著其允許用戶填充更多廣告庫(kù)存。第二，專門(mén)的應(yīng)用feed可以讓Facebook收取更高的廣告費(fèi)用。一個(gè)人可能選擇一堆應(yīng)用廣告的唯一理由就是，因?yàn)樗麄冊(cè)谙螺d新應(yīng)用時(shí)很有趣。較強(qiáng)的意圖意味著更好的轉(zhuǎn)換，意味著可提高Facebook的平均廣告價(jià)格。

另一方面，F(xiàn)acebook也必須努力向開(kāi)發(fā)者推銷其應(yīng)用安裝廣告，以便讓這些推薦對(duì)用戶更有用。這是非常艱難的工作，蘋(píng)果的iAd移動(dòng)廣告部似乎對(duì)此不太感興趣。谷歌則有可能介入，但其主要專注于在其他領(lǐng)域改善移動(dòng)廣告收入。

收入增長(zhǎng)比預(yù)期更快

為此，當(dāng)前的模式對(duì)3家公司都有利。Facebook高達(dá)62億美元的移動(dòng)廣告收入似乎還在繼續(xù)增長(zhǎng)。上個(gè)季度，F(xiàn)acebook的90%收入增長(zhǎng)源自移動(dòng)廣告，應(yīng)用安裝廣告占了很大比例。

如果“App Ad Feed”能在Facebook的應(yīng)用中發(fā)揮更大作用，或像預(yù)期那樣提高Facebook的廣告平均價(jià)格，那么Facebook的當(dāng)前收入有望大幅提高?？墒瞧浍@得的利潤(rùn)可能不太高，因?yàn)镕acebook不得不花費(fèi)更多資金支持銷售團(tuán)隊(duì)去填充廣告庫(kù)存。