廣告給網(wǎng)絡(luò)提供了資金，但太多人討厭看到廣告，他們常常痛恨所有支撐了廣告的跟蹤數(shù)據(jù)。這種矛盾成為很多新聞網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)出版商的一大痛苦。廣告攔截器的興起也阻斷了他們的財(cái)源。

不過谷歌現(xiàn)在提供的服務(wù)解決了這個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的問題。周四谷歌發(fā)布的GoogleContributor（谷歌捐助者）服務(wù)，允許用戶支付每月1-3美元資助特別喜歡的網(wǎng)站，然后網(wǎng)站會(huì)在廣告出現(xiàn)的位置用“謝謝”代替——至少在參與此項(xiàng)目的網(wǎng)站上是如此。

目前谷歌在與10家在線出版商測(cè)試該服務(wù)，其中包括The Onion、ScienceDaily、Urban Dictionary和Mashable等。“謝謝”信息由谷歌現(xiàn)有廣告渠道提供，谷歌依然從捐款中提成。據(jù)谷歌稱，用戶捐獻(xiàn)的1-3美元基本上等于廣告區(qū)域的成本。

不過谷歌發(fā)言人稱，隨著平臺(tái)的發(fā)展，這一切都會(huì)發(fā)生變化，“目前我們進(jìn)行的僅僅是一次實(shí)驗(yàn)，我們?cè)谡偌霭嫔?，看看服?wù)運(yùn)作如何以及公眾興趣如何。”這種想法是有意義的。如果人們不斷抱怨廣告和他們的數(shù)據(jù)被出售給廣告客戶，為什么不讓他們用錢解決？

Google Contributor試圖迎合讀者的公德意識(shí)，讓他們相信他們喜歡的內(nèi)容非常值得每月花1美元。但這種方法可能太過微弱，也太遲了。人們已經(jīng)習(xí)慣免費(fèi)獲得在線內(nèi)容，與討厭廣告和數(shù)據(jù)跟蹤一樣，他們也討厭付費(fèi)看免費(fèi)內(nèi)容，甚至更為討厭。

出版行業(yè)試圖說服這個(gè)世界，人們消費(fèi)的文章和視頻實(shí)際都是要付錢的。但喚起人們的道德責(zé)任感不一定能贏得大眾。這就是為什么已經(jīng)通過支付墻獲得一定成功的《紐約時(shí)報(bào)》，對(duì)數(shù)字版用戶收取遠(yuǎn)超1美元每月費(fèi)用的原因。他們想的是，一些讀者會(huì)考慮成本收益。

現(xiàn)在可以想象，如果像ScienceDaily一樣的出版物開始收費(fèi)會(huì)遇到什么樣的挑戰(zhàn)。雖然谷歌合作伙伴網(wǎng)站不會(huì)跟蹤捐助者的行為，但其他網(wǎng)站依然會(huì)。數(shù)據(jù)收集文化的蔓延將是最難客服的困難。

不過，雖然存在很多潛在缺點(diǎn)，Google Contributor還能解決網(wǎng)絡(luò)目前面臨的很多難題。該服務(wù)可以拯救廣告收入萎縮難以生存的出版商，同時(shí)讓消費(fèi)者看到想要的內(nèi)容，只是必須知道他們?cè)敢饩璜I(xiàn)多少。