谷歌全球首席營銷官（CMO）洛琳·托希爾(Lorraine Twohill)近日出席在都柏林的網(wǎng)絡(luò)峰會時透露，谷歌公司計劃將更多的數(shù)字營銷預(yù)算用于程序化廣告方面，目前的具體目標(biāo)是——擬將60%的營銷預(yù)算用于程序化廣告。

托希爾聲稱，谷歌目前正在逐一將諸多產(chǎn)品的電子廣告（例如針對Chromecast產(chǎn)品的廣告）轉(zhuǎn)化成程序化廣告，與此同時，谷歌還在努力取消當(dāng)前在程序化方面的限制。目前程序還無法滿足可略過廣告的需求。

托希爾稱：“我想讓公司60%的數(shù)字營銷開支花費到程序化廣告上。目前實現(xiàn)這一目標(biāo)的最大障礙就是團(tuán)隊以及團(tuán)隊形成的傳統(tǒng)價值觀，因此需要對團(tuán)隊進(jìn)行重新培訓(xùn)，因為他們的工作方式已經(jīng)發(fā)生改變。接下來，我們還需要進(jìn)行測試和學(xué)習(xí)。我們已經(jīng)在美國市場開始將部分新營銷活動轉(zhuǎn)化成程序化廣告，因此這些廣告從一開始就是程序化。今后我們將逐一轉(zhuǎn)化。有時候，要想顛覆傳統(tǒng)的廣告方式會非常困難，因為你會擔(dān)憂一旦傳統(tǒng)廣告停止之后，會不會出現(xiàn)一些不好的后果。”

托希爾還稱：“程序中的一些事情目前還不夠完善。我的確關(guān)注那些人們能夠點擊和參與的可略過廣告和可變廣告，但目前程序還不支持這些廣告。我很關(guān)注每次點擊成本，但程序化廣告目前也不支持。我認(rèn)為，所有的這些需求都將得到解決，這一點是不可避免的，不過，在滿足這些需求之前，要想將營銷預(yù)算的60%開支都應(yīng)用到程序化廣告方面同，這還有一些難度，但我們會盡快實現(xiàn)這一目標(biāo)。”

托希爾預(yù)測稱，所有的廣告最終都將成為程序化廣告，包括戶外廣告牌上的廣告。托希爾稱，遍布大城市的廣告牌廣告仍存在非數(shù)字化的現(xiàn)象，這一點令她感到非常驚奇。她呼吁對此進(jìn)行創(chuàng)新。

在談及谷歌未來幾個月的營銷重點時，托希爾稱，谷歌公司將努力讓更多的消費者進(jìn)一步了解谷歌搜索功能，例如語音和知識卡等相關(guān)功能。

在被問及谷歌可能會如何推廣其無人駕駛汽車這一問題時，托希爾聲稱，“目前談?wù)撨@一問題為時過早”，但她稱，谷歌公司將尋求一些與這些汽車相關(guān)的制造工具和教學(xué)模塊，以此幫助那些想要學(xué)習(xí)更多相關(guān)技術(shù)以及了解這些技術(shù)的人。

托希爾還交流了與谷歌相關(guān)的其它重點話題，例如從臺式電腦向移動轉(zhuǎn)型、突顯谷歌的部分硬件產(chǎn)品（如Chromecast等），托希爾也承認(rèn)谷歌品牌的一些產(chǎn)品也一直面臨挑戰(zhàn)。

托希爾表示，“我必須要探討所有全新的產(chǎn)品類型，這些類型此前并不存在。我需要確保你們能夠在商店里看到這些產(chǎn)品，因此我的團(tuán)隊正在努力研究，如何才能讓這些品牌出現(xiàn)在實體世界之中，對一個公司而言，這的確是一種挑戰(zhàn)。我們并不存在于設(shè)備之外，如今，我們必須考慮如何才能讓這些品牌出現(xiàn)在商店中，并考慮你們?nèi)绾尾拍苷业竭@些產(chǎn)品。”