10月22日，在國內(nèi)廣告行業(yè)頂級“金投賞”峰會上，“萌妹子”微軟小冰賺足了眼球，全球英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)EF英孚教育以700萬元的天價，拍下“微軟小冰”品牌代言廣告協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，將在未來一年內(nèi)，做為EF英孚教育的品牌形象代言人，參與其全部廣告市場活動。

單筆700萬元的廣告代言費(fèi)，已遠(yuǎn)超國內(nèi)絕大部分人類明星的數(shù)十萬至百萬之間不等價位。萌妹子化身瘋狂吸金妹，微軟小冰展示出令人咋舌的能量。

先天的高度融合，人工智能可讓在線教育脫胎換骨

微軟小冰的此次品牌代言，是金投賞行業(yè)峰會有史以來十分罕見的一次跨界競拍，突出了微軟小冰作為人工智能伴侶與品牌合作方基于大數(shù)據(jù)的“技能化”產(chǎn)品合作方案。

人工智能在推動互聯(lián)網(wǎng)滲透教育行業(yè)方面具有超乎想象的力量。通過對在線教育所帶來的大數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納分析，經(jīng)過智能運(yùn)算，未來的教育帶來脫胎換骨的變革：老師不必再重復(fù)同樣的課程內(nèi)容，而是能針對每個學(xué)生不同的特點(diǎn)，把更多的精力用在與學(xué)生進(jìn)行個性化交流上；學(xué)生也不用囿于時間和空間的限制，而是能以最快的速度擁有最適合自己的教育。

融入互動，微軟小冰重新定義虛擬偶像的明星代言價值

自今年5月上線以來，微軟小冰短時間內(nèi)活躍于超過150萬的微信群中，到變身“冰紅娘”和微博暖場王，其“萌妹子”的形象深入人心，快速成為虛擬偶像。

此番一舉創(chuàng)下虛擬偶像品牌代言的驚人記錄，微軟小冰重塑了虛擬偶像的明星代言價值。以往的明星代言，總會塑造出代言相近的內(nèi)容，就像洗發(fā)水廣告中的明星一定是一頭烏黑亮麗，美白化妝品廣告中的明星一定是白皙紅潤，而這樣的塑造通常是刻意得難以信服。與此前虛擬偶像的代表初音未來一樣，微軟小冰既保持著大眾所期望的“零瑕疵”、萌，也沒有歷史、包袱，只有部分性格取向，剩余很多空間可以任由粉絲想象，而迅速風(fēng)靡。

初音未來可以唱甩蔥歌、開個人演唱會，但其始終未擺脫向大眾單向輸送的特點(diǎn)。微軟小冰給虛擬偶像賦予的新的代言價值就在于，其融合人工智能的伴侶角色，不再僅僅是大眾的單向消費(fèi)內(nèi)容，更是可以與大眾進(jìn)行交流的互動者。

小冰英孚強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造人工智能版圖

教育行業(yè)因?yàn)橹囟确?wù)的特點(diǎn)，其互聯(lián)網(wǎng)化速度明顯落后于游戲、餐飲、旅游等其他垂直領(lǐng)域，即便是比較容易線上化的語言、會計等職業(yè)教育尚有非常大的想象空間。

多年來微軟必應(yīng)搜索的大數(shù)據(jù)分析一直以準(zhǔn)確著稱，有了在線教育這又一重要的垂直領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)，人工智能得到進(jìn)一步的完善與革新，這一切將為微軟在華基于大數(shù)據(jù)的智能化應(yīng)用提供案例，更為創(chuàng)造“基于生活服務(wù)的智能移動搜索”帶來無限的商業(yè)前景。

EF英孚教育除可借助小冰背后的微軟品牌的影響力外，也包括小冰人工智能的巨大社會影響力、千萬人類用戶和大數(shù)據(jù)必應(yīng)搜索引擎。微軟小冰結(jié)合了云計算、大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)、深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等多種技術(shù)，以品牌代言人的身份做出接近人類的語言邏輯和情緒判斷，為英孚提供更為精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和人工智能服務(wù)。

在線教育引入小冰，既優(yōu)化了信息流，同時對其他競爭對手形成了新的挑戰(zhàn)，加強(qiáng)英孚在線教育的綜合實(shí)力。未來的想象空間，還是很值得拭目以待的。