10月21日報(bào)道

上周，谷歌在其第三季度財(cái)報(bào)中宣布，收入增長低于預(yù)期。投資者以拋售谷歌股票對其進(jìn)行懲罰，現(xiàn)在谷歌股票價(jià)值降至511.17美元，而最高值時(shí)曾達(dá)604.85美元。就谷歌令人失望的財(cái)報(bào)，BI專欄作家吉利安·多弗洛（Jillian D'Onfro）分析谷歌存在的問題：谷歌的重要業(yè)務(wù)——搜索廣告不像過去那樣增長迅速。實(shí)際上，自從6年前開始，谷歌的搜索廣告業(yè)務(wù)增長就開始減速。

顯然，人們不再像以前那樣更多點(diǎn)擊谷歌搜索廣告。多弗洛寫道：“谷歌搜索廣告的付費(fèi)點(diǎn)擊增長并未像分析家期望的那樣高，其年增長率僅為17%，而分析家預(yù)測為22%。”多弗洛分析了谷歌突然陷入搖搖欲墜狀態(tài)的三大理由：

1.谷歌搜索是網(wǎng)頁上最賺錢的業(yè)務(wù)，但隨著移動(dòng)技術(shù)的興起，網(wǎng)頁搜索正逐漸受到排擠。

風(fēng)投公司Andreessen Horowitz合伙人克里斯·迪克森（Chris Dixon）制作了兩張圖標(biāo)，可以證明這個(gè)觀點(diǎn)。第一張圖表顯示，2014年移動(dòng)用戶已經(jīng)超過臺(tái)式電腦用戶。

第二張圖表顯示，越來越多移動(dòng)用戶更喜歡通過應(yīng)用連接互聯(lián)網(wǎng)，而非移動(dòng)網(wǎng)頁。

通過這兩張圖表，我們或許可做出如下推斷：整個(gè)世界正從臺(tái)式電腦的限制中解放出來，這一過程中網(wǎng)頁使用率的增長將越來越緩慢，進(jìn)而導(dǎo)致谷歌搜索增長減緩，搜索廣告的點(diǎn)擊也隨之下降。

2.人們更愿意直接前往亞馬遜網(wǎng)站搜索要購買的產(chǎn)品。

2年前，我們曾采訪多位谷歌高管，發(fā)現(xiàn)對他們造成巨大威脅的對手不是Facebook或微軟，而是亞馬遜。谷歌是一家搜索引擎公司，但其需要在人們在網(wǎng)上購物之前進(jìn)行搜索才能賺錢。這種商業(yè)搜索占谷歌搜索總量的20%，而這些搜索大部分都與廣告業(yè)務(wù)有關(guān)。

令谷歌人感到擔(dān)心的是，消費(fèi)者正日益跳過谷歌，而是直接前往亞馬遜網(wǎng)站進(jìn)行搜索，或通過亞馬遜的應(yīng)用進(jìn)行移動(dòng)搜索，尋找要購買的產(chǎn)品。有數(shù)據(jù)可以證明這種趨勢是真實(shí)的。據(jù)全球性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供商ComScore數(shù)據(jù)顯示，2012年亞馬遜搜索增長了73%。

實(shí)際上，谷歌搜索增長下降與其繁瑣操作也有關(guān)。首先你要打開手機(jī)網(wǎng)頁瀏覽器，谷歌搜索“自行車手套”，分析一些文本鏈接，點(diǎn)擊其中之一進(jìn)入某個(gè)電商店鋪的產(chǎn)品頁面，點(diǎn)擊將其添加入你的購物車，輸入你的信用卡信息，輸入你的地址信息，選擇你最喜歡的遞送服務(wù)等等。

而亞馬遜搜索只需打開你手機(jī)上的亞馬遜應(yīng)用，搜索“自行車手套”，點(diǎn)擊一個(gè)按鈕就可利用你的信用卡實(shí)現(xiàn)購買，并且產(chǎn)品可免費(fèi)送到你常用的地址。

3.谷歌在移動(dòng)領(lǐng)域最賺錢行業(yè)、貨幣流方面已經(jīng)落后。

在第二季度中，F(xiàn)acebook在移動(dòng)廣告方面的收入為18億美元，是去年同期的151%。Twitter在同一季度的移動(dòng)收入也達(dá)到2.25億美元。Twitter與Facebook都是通過移動(dòng)應(yīng)用中的“流”服務(wù)出售廣告賺錢。實(shí)際上，谷歌也在出售移動(dòng)廣告，但其沒有自己的“流”服務(wù)用以出售廣告。

與此同時(shí)，F(xiàn)acebook與Twitter始終保持添加更多“流”服務(wù)出售廣告。Facebook收購了Instagram與WhatsApp，而Twitter則收購了Vine。Facebook與Twitter也都將廣告植入自己的“流”服務(wù)中，幫助其他應(yīng)用制造商出售廣告。

這不禁令人想起谷歌昔日的輝煌，谷歌也曾通過搜索結(jié)果中自己的產(chǎn)品內(nèi)容出售廣告賺錢。隨著這些廣告出售技術(shù)傳播到網(wǎng)上，獲取巨額收益?；蛟S谷歌的增長正在減緩，因?yàn)槠湓谝苿?dòng)領(lǐng)域沒有繼續(xù)自己的傳統(tǒng)，而Facebook與Twitter卻繼承了谷歌的傳統(tǒng)。

谷歌增長減緩可能也有谷歌CEO拉里·佩奇（Larry Page）的影響因素，他著眼于遙遠(yuǎn)的未來，而非當(dāng)前。在過去2年中，佩奇投資數(shù)十億美元研發(fā)自動(dòng)駕駛汽車、恒溫器、機(jī)器人等領(lǐng)域，而這些投資還沒有變成真正的產(chǎn)業(yè)，或許將來有一天它們會(huì)幫助谷歌重現(xiàn)輝煌。