社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為生活不可或缺的一部分，而作為美股市場中最主要的社交網(wǎng)絡(luò)股——Facebook以及Twitter，投資者關(guān)于兩者之間的爭論就一直沒有停歇過。

數(shù)據(jù)顯示，美國青少年正在從Facebook轉(zhuǎn)向Twitter（下稱“推特”），而且這一趨勢正有愈演愈烈的趨勢。

美國投資銀行派杰（Piper Jaffray）在其研究報(bào)告中指出，通過研究過去6個(gè)月時(shí)間里全美7200名青少年對于社交軟件的使用偏好，其發(fā)現(xiàn)2014年秋季調(diào)查結(jié)果中，F(xiàn)acebook的青少年用戶占比已經(jīng)從今年春季時(shí)候的72%猛降至45%，而推特雖然青少年用戶占比也呈現(xiàn)減少的現(xiàn)象，但是其比例達(dá)到59%，明顯高于Facebook。不過，放棄Facebook的這部分青少年用戶已經(jīng)開始逐漸轉(zhuǎn)去Twitter和Instagram。

分析人士指出，F(xiàn)acebook的青少年用戶持續(xù)減少，可能是其創(chuàng)收策略嚇跑了青少年用戶。

其實(shí)，去年下半年以來青少年用戶對Facebook的喜愛程度就一降再降。今年年初Evercore Partners分析師肯·塞納（Ken Sena）就將Facebook的投資評級由增持降至平持。塞納稱，年輕用戶增長放緩跡象是困擾該社交網(wǎng)絡(luò)公司的主要擔(dān)憂。

塞納在研報(bào)中寫道：“以用戶基礎(chǔ)來看，F(xiàn)acebook的年輕人構(gòu)成越發(fā)不利，去年9月至11月甚至出現(xiàn)負(fù)增長，每月同比都下跌了6%，盡管12月有所轉(zhuǎn)好，也不過是同比持平。”塞納指出，盡管Facebook仍能夠受益于更高的廣告價(jià)格，其成本已經(jīng)升高至讓他們感到不安的水平。

反觀推特，瑞銀分析師謝爾登（Eric Sheridan）則在9月初宣布，將社交網(wǎng)絡(luò)公司推特的股票評級調(diào)升至買進(jìn)，目標(biāo)價(jià)從50美元大幅調(diào)升至65美元。

謝爾登指出，行業(yè)渠道調(diào)查表明，推特的指向明確廣告（根據(jù)效果付費(fèi)）正顯露積極增長訊號，促銷視頻廣告、“現(xiàn)在就買”按鈕的推出，國際自助廣告的首次出現(xiàn)，廣告技術(shù)組合中加入Tap Commerce都使推特在數(shù)字廣告等重要的長期成長領(lǐng)域處于良好態(tài)勢。

單從股價(jià)走勢來看，5月7日，推特股價(jià)在創(chuàng)年內(nèi)新低之后就開始穩(wěn)步回升，一方面是觸底反彈，另一方面則是推特用戶數(shù)量以及其發(fā)展趨勢使然。Wind資訊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月7日以來，推特股價(jià)漲幅達(dá)到58.24%，而同期之下的Facebook漲幅僅24.57%。

不過，雖然推特已經(jīng)吸引了更多的青少年，但是橫亙在其面前的也依舊是Facebook當(dāng)初所遇到的問題：如何通過現(xiàn)有的用戶群體賺取利潤。

2014年第二季度財(cái)報(bào)顯示，推特第二季度凈虧損1.45億美元，較去年同期4220萬美元虧損擴(kuò)大兩倍，但月度平均活躍用戶人數(shù)同比增長24%，為2.71億人。因此怎么樣合理使用現(xiàn)有的用戶群體，而不致流失才是推特需要關(guān)注的問題。

當(dāng)然，雖然推特在青少年用戶中的影響力已經(jīng)開始超越Facebook，但是不可否認(rèn)的是Facebook的戰(zhàn)略投資策略卻十分出色。

派杰的研究報(bào)告中，雖然推特的青少年用戶比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過Facebook，但是榜單中的第一名卻是Instagram，其青少年用戶比例則從2014年春季的69%漲至73%。而Instagram早在2012年就被Facebook以10億美元價(jià)格收購。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook斥資190億美元收購移動(dòng)即時(shí)通訊初創(chuàng)公司W(wǎng)hatsApp的交易，已經(jīng)正式獲得歐盟委員會(huì)的批準(zhǔn)。

WhatsApp將在今年晚些時(shí)候?yàn)?.5億用戶推出免費(fèi)語音通話服務(wù)，從而可能成為德國電信、Orange和意大利電信等歐洲電信公司潛在的競爭對手。這也意味著Facebook將迎來又一個(gè)利潤增長點(diǎn)。