在科技初創(chuàng)公司里面，Snapchat絕對算得上出類拔萃。它有一個年少得志的CEO，爆炸式的用戶增長，還“婉拒”過Facebook的巨額收購。最近Snapchat獲得了一筆2000萬美元的融資，估值是達100億美元。而截至目前，Snapchat的收入則是——0！

他們手上有錢了，投資人的期望也隨之升高。Snapchat的下一個任務，也是這家“閱后即焚”公司急需回答的一個問題，是如何在不疏遠用戶的情況下，推出廣告業(yè)務？

Snapchat最近在“兜售”一款名為Snapchat Discovery的全新工具，希望可以吸引媒體公司和其他廣告商。這款工具允許用戶接收新聞鏈接，視頻剪輯，還有廣告，這些內容和其他消息一樣，閱讀之后便會消失，但這并不意味著用戶會感興趣。

廣告會導致用戶反感，這是許多科技公司一直難以解決的問題，比如Facebook和Twitter。

Facebook就曾遭遇滑鐵盧，當這家世界上最大的社交網(wǎng)絡公司開始思考如何從品牌商那里賺錢時，進展并不順利，因為用戶把廣告看做是一場災禍。另外，Snapchat月度用戶數(shù)量大約在1億， WhatsApp則高達6億，微信有4.38億。此外，蘋果也表示iMessage很快會推出針對照片和視頻的“閱后即焚”功能。

毫無疑問，Snapchat的年輕用戶群既充滿熱情，也非常忠誠。這點十分吸引廣告商，但如果這些用戶發(fā)現(xiàn)賬戶上出現(xiàn)了廣告，而不是自己好友們的自拍和視頻，他們還會保持原有的熱情和忠誠度嗎？從Facebook的例子中，我們不難發(fā)現(xiàn)效果其實并不好，如果Snapchat搞砸了，最開心的無疑是他們的競爭對手。

所以，Snapchat走這一步必須要非常小心。如果Snapchat想要成功，開發(fā)付費內容應該是一個不錯的辦法，他們可以把這些內容和用戶接收的照片和視頻融合在一起，就像Instagram那樣。在Instagram上，用戶一開始對廣告業(yè)非常反感，但是漸漸地，他們開始接受，因為他們看到的“廣告照片”和自己朋友圈內的照片都一樣，比如一張冰淇淋球照片，一張美麗山景照片。Instagram在廣告業(yè)務上的表現(xiàn)一直都不錯，從中我們也會發(fā)現(xiàn)，并非每個人都討厭廣告。

Instagram已經被Facebook收購了，借助于Facebook雄厚的財力優(yōu)勢，它可以慢慢來，穩(wěn)定地開發(fā)廣告業(yè)務。而Snapchat和他們的投資人可能沒有那么奢侈，而且和Instagram和Facebook不同的是，Snapchat的用戶必須要打開自己消息去查看內容。如果廣告也需要讓用戶把手指長按在屏幕上，肯定會讓讓感到不爽。

廣告業(yè)務值得Snapchat嘗試，不過能否闖過這一關，還不得而知，如果成功，那將是一次不小的壯舉。