在高速發(fā)展的移動(dòng)領(lǐng)域之中，開發(fā)者是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，所以對(duì)于各大移動(dòng)平臺(tái)來說，如何吸引到更多的開發(fā)者是極其重要的問題。Facebook作為移動(dòng)開發(fā)領(lǐng)域的后起之秀，目前已經(jīng)吸引到大量的開發(fā)者為其“賣命”，其中有不少開發(fā)者是從蘋果和谷歌的陣營中“叛逃”而來的。那么，F(xiàn)acebook是如何做到這一點(diǎn)的呢？

美國科技博客ReadWrite日前發(fā)文對(duì)Facebook的移動(dòng)策略進(jìn)行了分析，以下是文章的主要內(nèi)容:

對(duì)于如今的應(yīng)用開發(fā)者來說，如果想要多賺點(diǎn)錢，可以嘗試著把應(yīng)用開發(fā)重點(diǎn)從蘋果和谷歌的應(yīng)用商店轉(zhuǎn)移到Facebook上來，因?yàn)楸M管蘋果和谷歌一直在鼓吹其生態(tài)系統(tǒng)有多么龐大，但現(xiàn)實(shí)是非常殘酷的，只有極少數(shù)應(yīng)用能在蘋果和谷歌的應(yīng)用商店中脫穎而出，而有的開發(fā)者甚至難以維持生計(jì)。

所以這個(gè)時(shí)候開發(fā)者們不妨嘗試下Facebook的平臺(tái)，市場(chǎng)研究公司VisionMobile的分析師斯汀·舒爾曼斯（Stijn Schuermans）認(rèn)為，蘋果和谷歌生態(tài)系統(tǒng)中的應(yīng)用開發(fā)者比較依賴前者的推廣，而Facebook則更傾向于幫助開發(fā)者去找到其應(yīng)用所面向的用戶，并提升應(yīng)用的曝光度，進(jìn)而讓他們賺到更多的錢。

開發(fā)者收入現(xiàn)狀

自從蘋果的App Store應(yīng)用商店于2008年7月上線以來，蘋果一共為開發(fā)者派發(fā)了150億美元的收入分成，盡管谷歌的Android平臺(tái)尚未達(dá)到這一規(guī)模，但也在迎頭追趕。但是，對(duì)于開發(fā)者來說（尤其是獨(dú)立開發(fā)者），要想在這兩個(gè)平臺(tái)上賺到錢并不是一件容易的事情，下圖是VisionMobile根據(jù)調(diào)查得出的各大移動(dòng)平臺(tái)開發(fā)者每月收入的概況圖，其中iOS平臺(tái)的收入情況最為平均，但是月收入低于500美元的開發(fā)者仍然占到了將近50%。盡管有的開發(fā)者表示他們所開發(fā)的應(yīng)用并不是為了賺錢，但非?，F(xiàn)實(shí)的問題就是平均每款應(yīng)用的年?duì)I收連4000美元都不到（2012年數(shù)據(jù)）。

Facebook移動(dòng)策略揭秘：如何吸引更多的開發(fā)者

所以從以上現(xiàn)象和營收不難看出蘋果和谷歌應(yīng)用商店中的競(jìng)爭(zhēng)有多么激烈，也能夠體會(huì)到開發(fā)者要想真正賺到錢將會(huì)時(shí)間多么不容易的事情，目前蘋果App Store中的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)突破100萬個(gè)，所以如果你想讓自己的應(yīng)用像《憤怒的小鳥》一樣脫穎而出，恐怕比登天還要難。

Facebook的三大移動(dòng)開發(fā)者策略

在對(duì)目前開發(fā)者的生存現(xiàn)狀有了全面了解之后，F(xiàn)acebook乘機(jī)而入。目前Facebook的主要營收已經(jīng)從桌面端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端（后者的收入在Facebook總營收中的比例已經(jīng)超過60%），而Facebook移動(dòng)戰(zhàn)略的核心就是開發(fā)者。

那么讓自己的平臺(tái)吸引更多的開發(fā)者呢？答案無疑就是“賺錢”。“對(duì)于開發(fā)者來說，開發(fā)工具、開發(fā)語言、應(yīng)用曝光度固然都非常重要，但是如果最后賺不到錢，其他方面做得再好也是徒勞，”業(yè)內(nèi)分析師本·湯普森（Ben Thompson）說道，“所以如果開發(fā)者在某一個(gè)平臺(tái)上賺不到錢的話，他是不會(huì)在這個(gè)平臺(tái)花費(fèi)太多時(shí)間的。”

根據(jù)舒爾曼斯的分析，目前Facebook的移動(dòng)開發(fā)者策略主要由以下三個(gè)部分組成。

（1）打造一個(gè)大型軟件開發(fā)工具包

盡管Facebook在近幾年中收購了不少公司，但是這些收購基本與開發(fā)者是無關(guān)的，畢竟單單依靠收購是不可能搭建起一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的。

盡管沒有通過收購來擴(kuò)充開發(fā)者陣營，但是Facebook卻拿下了許多服務(wù)開發(fā)者社區(qū)必不可少的工具，這其中包括檢查Bug的Monoidics、后端服務(wù)Parse以及Airlock測(cè)試框架等等，除了為開發(fā)者提供上述開發(fā)工具之外，F(xiàn)acebook還積極在應(yīng)用推廣、貨幣化和用戶再訪問等多個(gè)方面為其提供支持。

換句話說，在傳統(tǒng)的應(yīng)用商店難以盈利的情況下，F(xiàn)acebook卻正在通過各種手段積極幫助開發(fā)者更為容易地賺錢，這無疑將會(huì)討得開發(fā)者的好感，進(jìn)而轉(zhuǎn)投Facebook的陣營。

（2）至關(guān)重要的數(shù)字標(biāo)識(shí)

Facebook的CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在今年的F8開發(fā)者大會(huì)上提出了一個(gè)比較有趣的概念——跨平臺(tái)的平臺(tái)。而在舒爾曼斯看來，數(shù)字標(biāo)識(shí)對(duì)于Facebook來說是至關(guān)重要的，因?yàn)檫@可以讓用戶在不使用Facebook相關(guān)服務(wù)時(shí)仍然與其保持聯(lián)系，這不僅能夠有效避免用戶的流失，同時(shí)還能讓Facebook成為人們數(shù)字生活的中心，進(jìn)而依靠這一優(yōu)勢(shì)去吸引更多的開發(fā)者。“如果用戶不僅把Facebook當(dāng)成社交網(wǎng)絡(luò)，還接受其他不相關(guān)的服務(wù)，那么對(duì)用戶來說就很難離開Facebook了，”舒爾曼斯分析道。

（3）在移動(dòng)廣告領(lǐng)域趕超谷歌

如果Facebook想憑借用戶的活躍度、參與度和高度細(xì)分等特點(diǎn)來吸引廣告商，那么就需要在移動(dòng)廣告領(lǐng)域趕超谷歌。而目前Facebook的AppLinks索引已經(jīng)將應(yīng)用銜接起來，這將會(huì)打造一個(gè)足以與非應(yīng)用Web相抗衡的可搜索應(yīng)用Web。

“最樂觀的情況是，Applinks將允許Facebook來構(gòu)建移動(dòng)PageRank（谷歌的排名運(yùn)算法則），這無疑是對(duì)谷歌的迎頭一擊，目前Facebook 已經(jīng)給主機(jī)提供了所有Applinks索引，”舒爾曼斯說道，“即便在最糟糕的情況下，Applinks也可以通過連鎖營銷計(jì)劃和賺取利潤來大幅提高Facebook的應(yīng)用安裝業(yè)務(wù)。”

綜上所述，盡管Facebook一度在移動(dòng)領(lǐng)域落后于谷歌和蘋果，但是憑借后期的持續(xù)發(fā)力，如今已經(jīng)成為該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者之一，尤其在吸引開發(fā)者方面更是頗有心得，不僅幫助開發(fā)者更為輕松地搭建自己的平臺(tái)，還將許多應(yīng)用變成非常有效的廣告營銷目標(biāo)，至少在這一點(diǎn)上，F(xiàn)acebook還是值得谷歌和蘋果好好研究和學(xué)習(xí)一番的。