4月27日消息，據(jù)路透社報(bào)道，美國(guó)廣告市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IAB(Interactive Advertising Bureau)周三發(fā)布報(bào)告稱，美國(guó)去年的數(shù)字廣告支出達(dá)725億美元，比2015年大幅增長(zhǎng)了22％，但新增加支出的大部分再次被谷歌和Facebook收入囊中。

IAB發(fā)布的“互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報(bào)告”，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者正從電視等傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)遷移，這使得數(shù)字公司能在廣告支出中獲得更大份額。

然而，數(shù)字廣告和電視廣告不再是同類型的比較。

市場(chǎng)研究公司Pivotal Research Group的分析師寫(xiě)道，盡管2016年美國(guó)數(shù)字廣告費(fèi)用超過(guò)了690億美元規(guī)模的電視廣告費(fèi)用，但并沒(méi)有像觀察家預(yù)期的那樣拿走絕大部分廣告費(fèi)用。

分析師稱：“廣告商通常希望將數(shù)字廣告預(yù)算分配給視頻廣告，這不一定會(huì)以這樣或那樣的方式影響電視廣告預(yù)算。”

在數(shù)字廣告支出在增長(zhǎng)的同時(shí)，廣告商對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告顯示在何處及其效果越來(lái)越警惕。

Pivotal Research Group表示，數(shù)字廣告支出增長(zhǎng)的99％流向了Facebook和谷歌，這意味著數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中幾乎所有其它成員的營(yíng)收都與去年持平或下降。

在Verizon Communications Inc和Johnson＆Johnson等公司發(fā)現(xiàn)它們的廣告與極端主義和其它仇恨內(nèi)容一起出現(xiàn)后，谷歌旗下數(shù)字視頻網(wǎng)站YouTube遭到了許多廣告商的抵制。

而Facebook去年承認(rèn)，該公司向廣告商提供的有關(guān)多少人數(shù)在觀看他們視頻廣告的數(shù)據(jù)，出現(xiàn)了一些測(cè)量上的錯(cuò)誤。