1月4日，美國知名網(wǎng)絡(luò)媒體BI近日發(fā)布《媒體未來的7大預(yù)測》，報(bào)告中稱，消息類應(yīng)用將成為未來的大平臺(tái)，在數(shù)字化浪潮的持續(xù)推動(dòng)中，傳統(tǒng)電視媒體將感受到紙媒“曾經(jīng)的痛”，但不會(huì)消亡。

以下為騰訊科技整理的報(bào)告主要內(nèi)容：

1、 數(shù)字媒體消費(fèi)持續(xù)增長，電視等其它媒體持續(xù)萎縮

除了數(shù)字媒體，美國其他的媒介形式均在萎縮。2011年-2015年，電視、廣播、紙媒等的消費(fèi)份額均出現(xiàn)下滑，而數(shù)字媒體消費(fèi)的市場份額從30.0%增長到43.2%，移動(dòng)媒體是其中最大的驅(qū)動(dòng)力。

而從各個(gè)年齡段細(xì)分來看，這種趨勢更加明顯。在美國，電視仍然在中老年人群中占據(jù)重要地位，而在年輕一代中，對手機(jī)的依賴則占據(jù)了絕對優(yōu)勢。

尼爾森報(bào)告顯示，美國18歲-24歲的人群中，最近四年，他們花在電視上的時(shí)間減少了約30%。

美國數(shù)字媒體消費(fèi)每年都在增長，特別是對移動(dòng)媒體的消費(fèi)，增長尤為突出。

美國年輕一代，平均每隔10分鐘，就要看一下手機(jī)。他們中87%的人手機(jī)日夜不離身，80%的人起床后第一件事是拿手機(jī)。

Ofcom數(shù)據(jù)顯示，2000年數(shù)字媒體市場份額僅占3%，2015年則猛增至40%，2030年，數(shù)字媒體將吞下超過80%的份額。

2、 視頻、音樂及紙媒“電子版”訂閱增長迅猛

專家過去說數(shù)字內(nèi)容必須免費(fèi)，因?yàn)闊o人肯付費(fèi)，但現(xiàn)在十多年過去了，情況已經(jīng)發(fā)生變化。

流媒體視頻、音樂、紙媒“電子版”的訂閱收入均在迅猛增長，但“免費(fèi)”仍然是最為有效的觸達(dá)方式。

Spotify付費(fèi)用戶數(shù)已占25%，Hulu付費(fèi)用戶數(shù)占22%，WhatsApp占21%，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)占3%，LinkedIn占2%。

3、 原生數(shù)字廣告將繼續(xù)增長

谷歌、Facebook等網(wǎng)絡(luò)新貴的全球數(shù)字廣告收入最近幾年持續(xù)增長。雖然，數(shù)字媒體依然是“讀、看、聽”，但與傳統(tǒng)媒體相比，其體驗(yàn)已大相徑庭。

這種不同，也將刺激原生數(shù)字廣告不斷擴(kuò)大其市場規(guī)模。

4、廣告屏蔽工具將促使內(nèi)容質(zhì)量提升

廣告通常都招人煩，因此越來越多人用上了網(wǎng)絡(luò)廣告屏蔽工具。

廣告屏蔽插件AdBlock的月活躍用戶數(shù)， 2010年10月僅有2100萬，2015年6月則迅猛增長至1.98億。年輕一代、科技從業(yè)人群，廣告屏蔽工具的利用率更高。

但互聯(lián)網(wǎng)廣告與免費(fèi)內(nèi)容是相輔相成的，當(dāng)所有廣告都被屏蔽，大多數(shù)的免費(fèi)內(nèi)容也將不復(fù)存在，那時(shí)數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量將被提高。

屆時(shí)，出版商、數(shù)字平臺(tái)、廣告主將更聚焦于用戶體驗(yàn)，更具優(yōu)勢的出版商或平臺(tái)將吸引更多的用戶點(diǎn)擊瀏覽廣告或付費(fèi)訂閱。

5、未來大平臺(tái)不是智能眼鏡、智能汽車或VR

科技巨頭爭相在智能眼鏡、手表、汽車或虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域卡位，但這些都不會(huì)成為未來的大平臺(tái)。

智能眼鏡已經(jīng)失敗，智能手表雖未徹底倒下，但沒幾個(gè)人用手表讀、看、聽，汽車也不會(huì)成為媒體和溝通的平臺(tái)。

虛擬現(xiàn)實(shí)正在發(fā)展壯大，但仍處于發(fā)展早期，設(shè)備基礎(chǔ)太弱，2020年發(fā)貨量預(yù)計(jì)也不會(huì)超過3000萬臺(tái)。用戶體驗(yàn)也是影響VR普及的重要因素，使用太復(fù)雜、產(chǎn)品昂貴等制約其發(fā)展。

消息類應(yīng)用將成為未來的大平臺(tái)。在移動(dòng)設(shè)備的各種功能中，消息功能是其中最為核心的應(yīng)用之一。

2015年，分別以前四大應(yīng)用為例，消息類應(yīng)用的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過社交網(wǎng)絡(luò)。前四大消息類應(yīng)用，用戶總數(shù)已超30億。

在這些應(yīng)用上，你幾乎可以做任何事情，包括打電話、玩游戲、打車、網(wǎng)購、支付等。

皮尤2015年上半年的調(diào)查顯示，49%的年輕人（18歲-29歲）智能手機(jī)上都裝有消息類應(yīng)用。

6、 電視網(wǎng)絡(luò)不久即將感受到紙媒“曾經(jīng)的痛”

美國傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展已經(jīng)走過頂峰，付費(fèi)電視訂閱用戶數(shù)不斷萎縮，黃金時(shí)段的收視率也在節(jié)節(jié)下滑。

與此同時(shí)，Netflix、Hulu、Amazon Prime、Apple TV等互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶數(shù)每個(gè)都達(dá)到了數(shù)千萬的規(guī)模，并仍在不斷增長。

Netflix全球用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到7000萬，已成為其中的佼佼者。Netflix美國用戶平均每天觀看60小時(shí)視頻內(nèi)容，任何一個(gè)傳統(tǒng)付費(fèi)電視都不及其一半。

雖然美國傳統(tǒng)電視仍然在用戶觀看時(shí)間上占據(jù)統(tǒng)治地位（72%），但數(shù)字電視的觀看時(shí)長最近三年已經(jīng)增長超過一倍，而且電視用戶老齡化情況明顯。

便利性是數(shù)字電視持續(xù)增長的一大原因，任何時(shí)間，用戶可以在任何屏幕上觀看任何內(nèi)容。

但傳統(tǒng)電視不會(huì)消亡，正如現(xiàn)在的廣播和紙媒仍然存在一樣，但傳統(tǒng)電視將經(jīng)歷數(shù)十年的痛苦期。

　　7、 權(quán)力和財(cái)富將比以往更集中

數(shù)字媒體將成為新的“大媒體”，“大媒體”公司規(guī)模已經(jīng)開始分化。

2014年，按營收排名，前五大媒體分別是蘋果、AT&T、Verizon、Comcast、谷歌，其年?duì)I收分別為2337億美元、1324億美元、1271億美元、688億美元、660億美元。