互聯(lián)網(wǎng)媒體，自媒體的優(yōu)勢(shì)在于它的互動(dòng)性，和社交化。用戶自己就是一個(gè)新聞源，所以它有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的時(shí)效性和傳播性。而近幾年傳統(tǒng)媒體也在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，但基本上只是傳播形式上的改變，本質(zhì)上的運(yùn)營(yíng)模式并沒(méi)有巨大變化，各個(gè)部門之間依舊是煙囪式的發(fā)展。

基于云計(jì)算構(gòu)建融合內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)

目前大部分電視臺(tái)仍然將制作能力投放在電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)上，缺乏為新媒體量身定制的內(nèi)容。即使是那些已經(jīng)開(kāi)展了新媒體業(yè)務(wù)的電視臺(tái)，其電視內(nèi)容的制作和新媒體內(nèi)容的制作時(shí)相互獨(dú)立的，互相缺乏協(xié)同和資源共享。在這種情況下，電視媒體需要一個(gè)融合的，共享的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)制作平臺(tái)。

該平臺(tái)應(yīng)圍繞“素材庫(kù)”、“節(jié)目庫(kù)”個(gè)“資料庫(kù)”，重構(gòu)面向全媒體業(yè)務(wù)的節(jié)目?jī)?nèi)容采集、制作、發(fā)布平臺(tái)，并將現(xiàn)在的線性、流式內(nèi)容生產(chǎn)模型轉(zhuǎn)換為矩陣式的融合生產(chǎn)方式，打破媒體渠道之間，部門之間的隔閡，實(shí)現(xiàn)對(duì)人力資源，內(nèi)容資源和技術(shù)平臺(tái)的最大化共享和利用。

借助云計(jì)算，生產(chǎn)平臺(tái)可以通過(guò)僅增加計(jì)算或存儲(chǔ)設(shè)備而不需要調(diào)整基礎(chǔ)設(shè)施的架構(gòu)，就可以實(shí)現(xiàn)新的業(yè)務(wù)快速上線，服務(wù)于出現(xiàn)業(yè)務(wù)平靜的媒體業(yè)務(wù)。

分布式數(shù)據(jù)中心鋪設(shè)全媒體傳播渠道

在全媒體環(huán)境下，大量互動(dòng)式服務(wù)會(huì)被開(kāi)發(fā)出來(lái)并提供給用戶。新的服務(wù)形式與傳統(tǒng)的、單向的廣播電視服務(wù)有根本的區(qū)別，這也驅(qū)使內(nèi)容的傳播渠道發(fā)生質(zhì)的改變。首先這些新服務(wù)將會(huì)通過(guò)IP網(wǎng)絡(luò)來(lái)提供，比如點(diǎn)播和直播視頻業(yè)務(wù)，現(xiàn)有的廣播方式只有在公共信息發(fā)布等場(chǎng)合才會(huì)使用，其次，為了讓更多用戶能夠獲得良好的使用體驗(yàn)，電視臺(tái)需要在全球各地提供內(nèi)容分發(fā)節(jié)點(diǎn)，讓用戶能夠就近接入入，就近訪問(wèn)，保證企業(yè)獲得流暢的使用體驗(yàn)，通過(guò)讓業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)中心之間分布式部署，可以提高業(yè)務(wù)可靠性。這是因?yàn)閬?lái)自用戶的訪問(wèn)可以根據(jù)需要被引導(dǎo)至離用戶最近的客戶服務(wù)節(jié)點(diǎn)上，避免單節(jié)點(diǎn)故障導(dǎo)致的服務(wù)終止。

利用大數(shù)據(jù)分析工具優(yōu)化全媒體運(yùn)營(yíng)

“去中心化”、“碎片化”、“專業(yè)頻道”、“內(nèi)容定制”等用于描述當(dāng)下視頻媒體用戶對(duì)于內(nèi)容個(gè)性化要求的詞匯不斷被創(chuàng)造和引用過(guò)來(lái)，以表達(dá)用戶對(duì)于內(nèi)容多樣化的要求，同時(shí)也從側(cè)面說(shuō)明目前的內(nèi)容越來(lái)越難以滿足觀眾的欣賞口味。

解決這個(gè)問(wèn)題的方法就是大數(shù)據(jù)分析。在提供雙向傳播渠道和互動(dòng)終端的情況下，媒體機(jī)構(gòu)將能夠通過(guò)客戶端和服務(wù)器端采集的事件，交易和日志等數(shù)據(jù)，從而構(gòu)建出全媒體環(huán)境下的媒體用戶消費(fèi)的行為分析模型，如觀賞模式分析、輿情熱點(diǎn)預(yù)測(cè)、內(nèi)容市場(chǎng)細(xì)分等，從而對(duì)節(jié)目生產(chǎn)和服務(wù)提供有力的決策支持。

通過(guò)大數(shù)據(jù)分析來(lái)指導(dǎo)、優(yōu)化媒體運(yùn)營(yíng)，除了需要有途徑獲得用戶相關(guān)數(shù)據(jù)、有關(guān)的分析人員以外，采用內(nèi)存計(jì)算的硬件平臺(tái)是快速準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)客戶需求的高性價(jià)比基礎(chǔ)平臺(tái)。