互聯(lián)網(wǎng)媒體，自媒體的優(yōu)勢在于它的互動性，和社交化。用戶自己就是一個新聞源，所以它有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的時效性和傳播性。而近幾年傳統(tǒng)媒體也在通過互聯(lián)網(wǎng)進行轉(zhuǎn)型，但基本上只是傳播形式上的改變，本質(zhì)上的運營模式并沒有巨大變化，各個部門之間依舊是煙囪式的發(fā)展。 　　

基于云計算構(gòu)建融合內(nèi)容生產(chǎn)平臺 　　

目前大部分電視臺仍然將制作能力投放在電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)上，缺乏為新媒體量身定制的內(nèi)容。即使是那些已經(jīng)開展了新媒體業(yè)務的電視臺，其電視內(nèi)容的制作和新媒體內(nèi)容的制作時相互獨立的，互相缺乏協(xié)同和資源共享。在這種情況下，電視媒體需要一個融合的，共享的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)制作平臺。 　　

該平臺應圍繞“素材庫”、“節(jié)目庫”個“資料庫”，重構(gòu)面向全媒體業(yè)務的節(jié)目內(nèi)容采集、制作、發(fā)布平臺，并將現(xiàn)在的線性、流式內(nèi)容生產(chǎn)模型轉(zhuǎn)換為矩陣式的融合生產(chǎn)方式，打破媒體渠道之間，部門之間的隔閡，實現(xiàn)對人力資源，內(nèi)容資源和技術(shù)平臺的最大化共享和利用。 　

借助云計算，生產(chǎn)平臺可以通過僅增加計算或存儲設(shè)備而不需要調(diào)整基礎(chǔ)設(shè)施的架構(gòu)，就可以實現(xiàn)新的業(yè)務快速上線，服務于出現(xiàn)業(yè)務平靜的媒體業(yè)務。 　　

分布式數(shù)據(jù)中心鋪設(shè)全媒體傳播渠道 　　

在全媒體環(huán)境下，大量互動式服務會被開發(fā)出來并提供給用戶。新的服務形式與傳統(tǒng)的、單向的廣播電視服務有根本的區(qū)別，這也驅(qū)使內(nèi)容的傳播渠道發(fā)生質(zhì)的改變。首先這些新服務將會通過IP網(wǎng)絡來提供，比如點播和直播視頻業(yè)務，現(xiàn)有的廣播方式只有在公共信息發(fā)布等場合才會使用，其次，為了讓更多用戶能夠獲得良好的使用體驗，電視臺需要在全球各地提供內(nèi)容分發(fā)節(jié)點，讓用戶能夠就近接入入，就近訪問，保證企業(yè)獲得流暢的使用體驗，通過讓業(yè)務和數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)中心之間分布式部署，可以提高業(yè)務可靠性。這是因為來自用戶的訪問可以根據(jù)需要被引導至離用戶最近的客戶服務節(jié)點上，避免單節(jié)點故障導致的服務終止。

利用大數(shù)據(jù)分析工具優(yōu)化全媒體運營 　　

“去中心化”、“碎片化”、“專業(yè)頻道”、“內(nèi)容定制”等用于描述當下視頻媒體用戶對于內(nèi)容個性化要求的詞匯不斷被創(chuàng)造和引用過來，以表達用戶對于內(nèi)容多樣化的要求，同時也從側(cè)面說明目前的內(nèi)容越來越難以滿足觀眾的欣賞口味。 　　

解決這個問題的方法就是大數(shù)據(jù)分析。在提供雙向傳播渠道和互動終端的情況下，媒體機構(gòu)將能夠通過客戶端和服務器端采集的事件，交易和日志等數(shù)據(jù)，從而構(gòu)建出全媒體環(huán)境下的媒體用戶消費的行為分析模型，如觀賞模式分析、輿情熱點預測、內(nèi)容市場細分等，從而對節(jié)目生產(chǎn)和服務提供有力的決策支持。 　　

通過大數(shù)據(jù)分析來指導、優(yōu)化媒體運營，除了需要有途徑獲得用戶相關(guān)數(shù)據(jù)、有關(guān)的分析人員以外，采用內(nèi)存計算的硬件平臺是快速準確地發(fā)現(xiàn)客戶需求的高性價比基礎(chǔ)平臺。