摘要 : 兩年前，微軟以3億美元投資電子書Nook業(yè)務(wù)，今年卻折價(jià)將NOOK電子書閱讀器的股份賣回給Barnes&Noble書店，這次投資使微軟損失2.38億美元。Barnes&Noble書店是美國(guó)最大的實(shí)體書店，也是全球第二大網(wǎng)上書店，將以6200萬(wàn)美元和270萬(wàn)股股份回購(gòu)微軟在Nook業(yè)務(wù)中的17.6%股份。微軟的電子書閱讀器生意，兩年不到的時(shí)間，何以虧損的如此厲害？

近日Barnes&Noble 回購(gòu)了微軟在合資公司Nook Media的股份，宣告雙方為期兩年的合作結(jié)束。根據(jù)雙方的協(xié)議，如果Nook數(shù)字業(yè)務(wù)在未來(lái)三年來(lái)出售，微軟有權(quán)獲得總收入的22.7%。同時(shí)Barnes&Noble預(yù)計(jì)將在2015年8月底完成對(duì)Nook Media的分拆。截至11月1日的第二財(cái)季，其Nook業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降41%，至6390萬(wàn)美元。而其設(shè)備銷量下降64%，內(nèi)容銷售額下降21%。該部門的運(yùn)營(yíng)虧損已達(dá)到3760萬(wàn)美元。

消息一出，Barnes &Noble周四盤前股價(jià)大跌，該公司當(dāng)季盈利從上年同期的1320萬(wàn)美元降至1230萬(wàn)美元，遠(yuǎn)低于接受FactSet調(diào)查的分析師平均預(yù)期。營(yíng)收從上年同期的17.3億美元降至16.9億美元，與分析師平均預(yù)期的一致。該公司預(yù)計(jì)2015財(cái)年同店銷售額將呈低單位數(shù)下降。

從微軟和Barnes &Noble合作協(xié)議來(lái)說(shuō)，合作978天，平均每天虧損$188,331美金。這樣的數(shù)字，對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)也是難以接受的。尤其在Satya Nadella微軟的CEO后，對(duì)于云計(jì)算和移動(dòng)端的大力發(fā)展，而對(duì)合作方的Nook著實(shí)相當(dāng)冷落。出任Barnes &Noble的CEO Michael P. Huseby在針對(duì)投資者的講話中提到：與微軟在Nook產(chǎn)品上的合作終結(jié)，會(huì)幫助Barnes &Noble更多的定位自身以及Nook這個(gè)產(chǎn)品，“這項(xiàng)交易將給我們更大的靈活性，以幫助Nook下一步的發(fā)展。” 而微軟的方言人也表示終止合作是雙方的共識(shí)，也是為了讓雙方更好的發(fā)展。

當(dāng)初微軟為了布局電子書閱讀器和平板電腦市場(chǎng)，收編了估值17億美金的Nook，其估值遠(yuǎn)大于母公司Barnes &Noble。當(dāng)初的合作分工，微軟負(fù)責(zé)技術(shù)，Barnes &Noble負(fù)責(zé)內(nèi)容。而如今的分拆，追其原因，主要有以下兩點(diǎn)：

第一，對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，希望通過Nook來(lái)對(duì)抗蘋果的iPad或是三星的Galaxy Note，但是Nook的軟件相對(duì)較弱，發(fā)展也非常緩慢，因此逐漸讓微軟失去了耐心和興趣，所以產(chǎn)品的發(fā)展懸在半路上，不進(jìn)則退，也因此造成了產(chǎn)品最終失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，作為電子書閱覽器的硬件發(fā)展，Barnes &Noble跟微軟之間的合作相對(duì)搖擺。一方面跟微軟合作，另一方面今年年初又榜上三星，來(lái)發(fā)展Nook的硬件設(shè)計(jì)。合作雙方的信心不穩(wěn)，“朝三暮四”也難怪微軟會(huì)最終決定終止合作。

對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，這是一次及時(shí)止損的舉措。在這個(gè)當(dāng)初被不少評(píng)論員詬病說(shuō)，不知道從哪兒來(lái)也不知道去哪兒的交易中退出，微軟可能是明智的。畢竟亞馬遜的Kindle已然成為市場(chǎng)的主導(dǎo)，在46億美金的電子書市場(chǎng)上占據(jù)67%的市場(chǎng)份額。