8月25日，工信部再發(fā)6張?zhí)摂M運(yùn)營(yíng)商牌照，加上去年底今年初兩批牌照發(fā)放，市場(chǎng)上總共有25家虛擬運(yùn)營(yíng)商，此前傳言的百度落選此次牌照發(fā)放。時(shí)隔一日，業(yè)內(nèi)傳出消息稱，百度將入股虛擬運(yùn)營(yíng)商分享通信。記者昨日向百度方面求證此事，百度方面表示不予置評(píng)。此前京東商城、阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)已經(jīng)拿下虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照，加上百度，又是一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)割據(jù)版圖。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，虛擬運(yùn)營(yíng)商是“吃力不討好”的，為何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍趨之若鶩？

記者從業(yè)內(nèi)人士處了解到，分享通信將與百度方面進(jìn)行合作，在明日推出貼吧專屬手機(jī)套餐，在百度貼吧首頁(yè)目前已經(jīng)可以看到分享通信的信息。在分享通信的百度貼吧中，可以看到關(guān)于“貼吧專屬手機(jī)套餐”帖子，在里面網(wǎng)友就語(yǔ)音、流量、貼吧等級(jí)等套餐相關(guān)內(nèi)容提出了設(shè)想。

上述人士表示，今年7月百度曾與分享通信簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，而此次推出的號(hào)卡從內(nèi)容、產(chǎn)品上看都有百度專屬的特色，因此業(yè)內(nèi)才會(huì)傳出百度借道分享通信進(jìn)軍虛擬運(yùn)營(yíng)商的消息。

此前，百度曾與第三批虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照擦肩而過(guò)。當(dāng)時(shí)，獲得第三批虛擬運(yùn)營(yíng)商的6家企業(yè)分別是朗瑪信息、中興視通、用友通信、中郵世紀(jì)、世紀(jì)互聯(lián)及銀盛電子。而更早之前，包括京東、蘇寧、阿里巴巴、國(guó)美等19家民企已經(jīng)分兩批獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照。獲頒發(fā)牌照的企業(yè)，可通過(guò)租用移動(dòng)、聯(lián)通和電信的通信網(wǎng)絡(luò)，向用戶提供語(yǔ)音、短信、彩信及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等服務(wù)。

目前，在BAT三家巨頭中，阿里巴巴已經(jīng)獲得了牌照，騰訊雖然未直接獲得牌照，但其擁有股份的京東也已經(jīng)獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照，因此業(yè)內(nèi)認(rèn)為百度曲線獲取牌照進(jìn)軍通信行業(yè)也在情理之中。

“餅”還沒(méi)畫出來(lái)

虛擬運(yùn)營(yíng)商簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是通信號(hào)碼“批發(fā)轉(zhuǎn)售”，但其獲得的批發(fā)價(jià)并沒(méi)有太多競(jìng)爭(zhēng)力。“現(xiàn)在中國(guó)用戶擁有手機(jī)比例達(dá)92.6%，新增用戶紅利趨于零。”獨(dú)立電信分析師付亮告訴記者，“對(duì)于基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商而言，它沒(méi)必要通過(guò)虛擬運(yùn)營(yíng)商去開拓市場(chǎng)，主要優(yōu)惠套餐都是3G套餐，新增的4G套餐基本沒(méi)有。虛擬運(yùn)營(yíng)商是沒(méi)辦法通過(guò)‘不清零’、‘免費(fèi)’等資費(fèi)優(yōu)惠跟運(yùn)營(yíng)商叫板。”

“現(xiàn)在虛擬運(yùn)營(yíng)商的‘餅’還沒(méi)畫出來(lái)，很多廠家的積極性已經(jīng)在下降，甚至視為雞肋。”付亮說(shuō)，一開始大家把事情想得太簡(jiǎn)單，沒(méi)想到運(yùn)營(yíng)商固網(wǎng)體系這么龐大復(fù)雜，還需要許多短信網(wǎng)管企業(yè)的配合；而現(xiàn)在3家運(yùn)營(yíng)商，25家虛擬運(yùn)營(yíng)商，他們的關(guān)系是N對(duì)M，利差空間很小，競(jìng)爭(zhēng)又如此激烈。

“手機(jī)號(hào)對(duì)于虛擬運(yùn)營(yíng)商更多的是通道價(jià)值。”付亮告訴記者，“各家企業(yè)需要綁定自身業(yè)務(wù)。這個(gè)商業(yè)模式很清楚，但具體怎么做大家都沒(méi)想清楚，可能像阿里巴巴、京東等電商領(lǐng)域比較容易被消費(fèi)者理解。”

蝸牛移動(dòng)副總裁孫大虎認(rèn)可基礎(chǔ)資費(fèi)不太可能給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，但免費(fèi)模式主要是為了獲取新用戶。“目前對(duì)于虛擬運(yùn)營(yíng)商而言，最大的挑戰(zhàn)來(lái)自發(fā)展用戶規(guī)模。”付亮告訴記者，目前蝸牛移動(dòng)每張手機(jī)卡都是虧錢的。“我們目前每張手機(jī)卡比如說(shuō)最新的‘399免卡’套餐，我們每個(gè)月需補(bǔ)貼250元左右。”但即是如此，從5月份放號(hào)至今，蝸牛移動(dòng)用戶數(shù)僅5萬(wàn)左右，比起三大運(yùn)營(yíng)商百萬(wàn)級(jí)的月新增用戶如九牛一毛。

但孫大虎認(rèn)為這是培育市場(chǎng)必須付出的代價(jià)。“我們希望用做游戲的方式做通信，一個(gè)端游日活躍用戶獲取成本也是接近100元，我們獲取一個(gè)新用戶成本也差不多。”孫大虎介紹說(shuō)，蝸牛移動(dòng)希望做游戲全產(chǎn)業(yè)鏈，而手機(jī)號(hào)是作為用戶的身份ID及交流紐帶，增強(qiáng)用戶粘性與活躍度。

同時(shí)，基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商亦逐步學(xué)習(xí)虛擬運(yùn)營(yíng)商的做法。“像電信4G套餐亦開通了‘流量不清零可分享’、季度包等模式。”付亮說(shuō)，從大環(huán)境來(lái)說(shuō)，虛擬運(yùn)營(yíng)商推動(dòng)了基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的改革就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值了。