近端時間，谷歌打造的“猜畫小歌”風靡整個朋友圈，微信小程序功不可沒。2017年1月9日，騰訊微信小程序正式上線;2018年7月4日，百度正式發(fā)布百度智能小程序。小程序在上線短短一年半的時間里，由當初的爆發(fā)到預冷到再次爆發(fā)幾個階段。此次，百度入局小程序也側面證明了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，小程序，未來可期。

百度入局，小程序動了誰的奶酪?

小程序上線伊始，多家唱衰視其為“雞肋”產(chǎn)品。自騰訊跳一跳小游戲后，熱度看漲，小程序迎來了量變轉機。時至今日，據(jù)《2018年小程序生態(tài)進化報告》顯示，2018年Q2微信小程序總量已達到100萬，累積用戶總數(shù)突破6億大關，相比半年前的58萬個小程序增長了72%，小程序市場規(guī)模呈現(xiàn)高速擴張趨勢。有人評價，小程序這種輕應用的出現(xiàn)是對APP的迭代。由于APP的信息不通、交互不便、內(nèi)存占比較大和用戶體驗一直為人所詬病，用戶開始排斥APP的安裝，。市場開始轉向少量平臺式集成APP，為用戶提供豐富小程序生態(tài)， 讓用戶一個APP解決所有問題。

一直以來，騰訊一直致力于打造微信生態(tài)，經(jīng)過多年的升級努力，騰訊已然構建出一個能夠從中獲取流量和用戶，實現(xiàn)內(nèi)容沉淀和商業(yè)轉化的閉環(huán)生態(tài)。而此舉無疑對百度和阿里產(chǎn)生了影響。騰訊的封閉生態(tài)讓百度失去大量信息來源，而依附于騰訊社交生態(tài)的電商模式(拼多多等)也觸及了阿里的邊界。按兵不動，無異于坐以待斃。7月4日，百度發(fā)起反擊，發(fā)布開放式小程序系統(tǒng)，以絕對開源打破微信封閉式生態(tài)壁壘，讓市場上的開發(fā)者共享流量紅利。迄今為止，支付寶一直未對個人開發(fā)者開放小程序接入資格，阿里態(tài)度低調(diào)，深耕電商領域。無可非議的是，無論是對于用戶還是開發(fā)者而言，小程序的風靡讓三方有利可圖，基于流量優(yōu)勢，開放更多入口，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，小程序必定是一場重戲!

垂直細分領域走紅，呈現(xiàn)多模態(tài)發(fā)展

就目前而言，小程序應用最為廣泛的要屬智慧零售行業(yè)，為實現(xiàn)線上線下融合，設置流量入口，應用一體化聯(lián)動運營模式，小程序成為了智慧零售行業(yè)的標配。越來越多的開發(fā)者傾向于通過插件快速開發(fā)小程序，插件化的小程序開發(fā)模式，大幅度降低了技術門檻，同時也為小程序的功能多樣性做出了更大的提升。此外，各大資本的入局也賦予了小程序野蠻擴張的可能想。拿前一段時間的百度智能小程序而言，百度打造無邊界的、絕對開源的開發(fā)平臺，讓開發(fā)商共享平臺流量紅利，勢必有更多開發(fā)商被納入麾下。此外，隨著社交電商模式的近一步延伸，電商小程序垂直細分領域開始走紅，跨境電商、生鮮市場、數(shù)碼家電以及農(nóng)貿(mào)大宗類型的電商用戶基數(shù)開始瘋狂膨脹，更深的細分運營模式開始被挖掘。垂直細分領域必將涌現(xiàn)更多的小程序應用。小程序之所以火爆走紅，更多是由于小程序不僅是場景和流量的入口，更是提高用戶粘著性的重要過程，小程序運營者將獲得更多與用戶建立深層次聯(lián)系的渠道，更大幅度的提高客戶留存率。

小程序如今已經(jīng)步入黃金發(fā)展階段，在騰訊帶領下，支付寶、百度等資本企業(yè)開始介入其中，作為跨平臺的集成性物件，小程序?qū)[脫微信最初定義的輕應用型產(chǎn)品，大踏步的更近一步發(fā)展。迄今為止，各大平臺上線的小程序當中，覆蓋電商、餐飲、零售、門店、內(nèi)容、休閑娛樂等行業(yè)，未來，小程序開發(fā)將會壟斷大部分APP，實現(xiàn)多模態(tài)，全方位發(fā)展。