生態(tài)進化中的小程序亂戰(zhàn)

責任編輯:cdeng

2018-07-30 09:32:25

近端時間,谷歌打造的“猜畫小歌”風靡整個朋友圈,微信小程序功不可沒。2017年1月9日,騰訊微信小程序正式上線;2018年7月4日,百度正式發(fā)布百度智能小程序。小程序在上線短短一年半的時間里,由當初的爆發(fā)到預冷到再次爆發(fā)幾個階段。此次,百度入局小程序也側面證明了移動互聯(lián)網(wǎng)時代,小程序,未來可期。

近端時間,谷歌打造的“猜畫小歌”風靡整個朋友圈,微信小程序功不可沒。2017年1月9日,騰訊微信小程序正式上線;2018年7月4日,百度正式發(fā)布百度智能小程序。小程序在上線短短一年半的時間里,由當初的爆發(fā)到預冷到再次爆發(fā)幾個階段。此次,百度入局小程序也側面證明了移動互聯(lián)網(wǎng)時代,小程序,未來可期。

百度入局,小程序動了誰的奶酪?

小程序上線伊始,多家唱衰視其為“雞肋”產(chǎn)品。自騰訊跳一跳小游戲后,熱度看漲,小程序迎來了量變轉機。時至今日,據(jù)《2018年小程序生態(tài)進化報告》顯示,2018年Q2微信小程序總量已達到100萬,累積用戶總數(shù)突破6億大關,相比半年前的58萬個小程序增長了72%,小程序市場規(guī)模呈現(xiàn)高速擴張趨勢。有人評價,小程序這種輕應用的出現(xiàn)是對APP的迭代。由于APP的信息不通、交互不便、內(nèi)存占比較大和用戶體驗一直為人所詬病,用戶開始排斥APP的安裝,。市場開始轉向少量平臺式集成APP,為用戶提供豐富小程序生態(tài), 讓用戶一個APP解決所有問題。

一直以來,騰訊一直致力于打造微信生態(tài),經(jīng)過多年的升級努力,騰訊已然構建出一個能夠從中獲取流量和用戶,實現(xiàn)內(nèi)容沉淀和商業(yè)轉化的閉環(huán)生態(tài)。而此舉無疑對百度和阿里產(chǎn)生了影響。騰訊的封閉生態(tài)讓百度失去大量信息來源,而依附于騰訊社交生態(tài)的電商模式(拼多多等)也觸及了阿里的邊界。按兵不動,無異于坐以待斃。7月4日,百度發(fā)起反擊,發(fā)布開放式小程序系統(tǒng),以絕對開源打破微信封閉式生態(tài)壁壘,讓市場上的開發(fā)者共享流量紅利。迄今為止,支付寶一直未對個人開發(fā)者開放小程序接入資格,阿里態(tài)度低調(diào),深耕電商領域。無可非議的是,無論是對于用戶還是開發(fā)者而言,小程序的風靡讓三方有利可圖,基于流量優(yōu)勢,開放更多入口,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,小程序必定是一場重戲!

垂直細分領域走紅,呈現(xiàn)多模態(tài)發(fā)展

就目前而言,小程序應用最為廣泛的要屬智慧零售行業(yè),為實現(xiàn)線上線下融合,設置流量入口,應用一體化聯(lián)動運營模式,小程序成為了智慧零售行業(yè)的標配。越來越多的開發(fā)者傾向于通過插件快速開發(fā)小程序,插件化的小程序開發(fā)模式,大幅度降低了技術門檻,同時也為小程序的功能多樣性做出了更大的提升。此外,各大資本的入局也賦予了小程序野蠻擴張的可能想。拿前一段時間的百度智能小程序而言,百度打造無邊界的、絕對開源的開發(fā)平臺,讓開發(fā)商共享平臺流量紅利,勢必有更多開發(fā)商被納入麾下。此外,隨著社交電商模式的近一步延伸,電商小程序垂直細分領域開始走紅,跨境電商、生鮮市場、數(shù)碼家電以及農(nóng)貿(mào)大宗類型的電商用戶基數(shù)開始瘋狂膨脹,更深的細分運營模式開始被挖掘。垂直細分領域必將涌現(xiàn)更多的小程序應用。小程序之所以火爆走紅,更多是由于小程序不僅是場景和流量的入口,更是提高用戶粘著性的重要過程,小程序運營者將獲得更多與用戶建立深層次聯(lián)系的渠道,更大幅度的提高客戶留存率。

小程序如今已經(jīng)步入黃金發(fā)展階段,在騰訊帶領下,支付寶、百度等資本企業(yè)開始介入其中,作為跨平臺的集成性物件,小程序?qū)[脫微信最初定義的輕應用型產(chǎn)品,大踏步的更近一步發(fā)展。迄今為止,各大平臺上線的小程序當中,覆蓋電商、餐飲、零售、門店、內(nèi)容、休閑娛樂等行業(yè),未來,小程序開發(fā)將會壟斷大部分APP,實現(xiàn)多模態(tài),全方位發(fā)展。

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