《速度與激情8》首映當(dāng)天，通過互聯(lián)網(wǎng)售出的電影票超過售票總量90%，這背后的大數(shù)據(jù)“利器”正在重構(gòu)電影產(chǎn)業(yè)鏈。從內(nèi)容到渠道、從資本到受眾，均在嬗變。這一話題在上周的第七屆北京國際電影節(jié)上頗受關(guān)注，各位大佬濟(jì)濟(jì)一堂，共話互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的電影產(chǎn)業(yè)變革。

發(fā)行業(yè)務(wù)多元化

電影行業(yè)中公開的秘密，即“渠道”更為賺錢。而受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，電影發(fā)行也不可避免地處于變革中，對(duì)此，業(yè)內(nèi)多位大佬同一的感受是“多元化”。

日前，中國電影副總經(jīng)理周寶林在中國電影發(fā)行高峰論壇上表示，當(dāng)今電影發(fā)行呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)。周寶林稱，曾經(jīng)的電影市場(chǎng)，是以中影為龍頭再分發(fā)到省、市、縣的發(fā)行體系，但隨著資本市場(chǎng)不斷發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)中的資本運(yùn)作越來越多，且營銷手段也更為豐富，相對(duì)應(yīng)的是競爭的多元化，“競爭包括片方之間的競爭，哪部影片什么檔期上，用多大的規(guī)模搶占市場(chǎng)，能不能擠進(jìn)主流院線發(fā)行等”。

與此類似，同樣擁有進(jìn)口影片全國發(fā)行權(quán)的華夏電影也感受到了互聯(lián)網(wǎng)帶來的多元化。華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司第一副總經(jīng)理黃群飛表示，當(dāng)前需要以互聯(lián)網(wǎng)思維方式來做發(fā)行，而發(fā)行則是走向多元化。“以前就是單一的大銀幕，現(xiàn)在從單一的銀幕向多屏發(fā)展；發(fā)行主體也越來越多，除了傳統(tǒng)的發(fā)行公司，新媒體互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)行公司也多如牛毛。”同時(shí)，發(fā)行業(yè)務(wù)越來越復(fù)雜。“以前做發(fā)行非常簡單，就是正面宣傳，然后和院線、片方排片；而現(xiàn)在業(yè)務(wù)模式多種多樣，需要預(yù)售、保底發(fā)行、以及發(fā)行資本金融化等”。

傳統(tǒng)發(fā)行商深感變革壓力，而對(duì)于在線票務(wù)商而言，網(wǎng)絡(luò)基因則為其發(fā)展提供了內(nèi)在力量。貓眼影業(yè)總裁康利提出，互聯(lián)網(wǎng)公司手上最大的武器就是大數(shù)據(jù)。微影時(shí)代高級(jí)副總裁楊丹則表示，在線售票已經(jīng)成為目前中國電影市場(chǎng)的主流票務(wù)模式，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，觀影群眾普遍存在碎片化地獲取信息趨勢(shì)，且習(xí)慣在虛擬社交平臺(tái)獲取信息；而在線票務(wù)電商則通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)觸達(dá)上述用戶。

以近日票房捷報(bào)頻頻的《速度與激情8》為例，康利透露，就在該片首映當(dāng)天，通過互聯(lián)網(wǎng)售出的電影票超過售票總量的90%，達(dá)到歷史峰值?？道Q，大數(shù)據(jù)能夠提升對(duì)一部影片全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的預(yù)判概率，比如在電影宣發(fā)前期，可以根據(jù)用戶瀏覽痕跡，發(fā)覺用戶的偏好，從而對(duì)電影宣發(fā)、發(fā)行起指導(dǎo)性作用。事實(shí)上，在線票務(wù)商除了加碼購票渠道外，早已在電影前期宣傳、中后期的發(fā)行上進(jìn)行布局，從整體上對(duì)影片進(jìn)行預(yù)測(cè)分析。

電影消費(fèi)多元化

近年來，中國電影業(yè)步入黃金時(shí)期，2016年全國電影總票房實(shí)現(xiàn)492億元，上映影片約772部，城市院線觀影人數(shù)達(dá)13.72億人次；電影銀幕數(shù)量約41119塊，銀幕數(shù)量超越了美國，成為全球第一。有市場(chǎng)人士指出，中國電影觀眾的消費(fèi)水平正在日益提高，電影消費(fèi)多元化趨勢(shì)正逐步成為中國電影非常重要的拐點(diǎn)。事實(shí)上，除了電影供應(yīng)商在影片上映前期的努力外，電影市場(chǎng)的生機(jī)蓬勃也離不開觀影群眾的后期支持。

于群眾而言，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其最直接的影響體現(xiàn)為購票方式的轉(zhuǎn)變，即在線訂票成為主流選擇。根據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2017第一季度中國在線電影票市場(chǎng)研究報(bào)告》，目前，在線票務(wù)滲透率上升至82%，線上票務(wù)平臺(tái)貢獻(xiàn)較為突出。

靈活的購票方式促使電影消費(fèi)走向多元化。萬達(dá)院線總裁曾茂軍在對(duì)比了中美電影行業(yè)的發(fā)展后稱，目前國內(nèi)觀眾呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，但多元化程度還不夠高。曾茂軍表示，好萊塢電影市場(chǎng)上多元化特征明顯，其標(biāo)志是不同類型的電影都具備一定的生存空間，隨著國內(nèi)電影行業(yè)的發(fā)展，中國電影市場(chǎng)也將逐步走向多元化的發(fā)展階段，不同類型的電影會(huì)形成自己的受眾人群，觀眾會(huì)進(jìn)一步呈現(xiàn)多元化特征，而電影消費(fèi)也由此更為多元化。

行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)不可小覷

火爆的另一面是亂象與風(fēng)險(xiǎn)。清華大學(xué)教授、影視傳播研究中心主任尹鴻介紹，中國電影票房在2002年至2015年間保持了平均30%以上的增速，2016年票房增速高達(dá)49%，這種發(fā)展很難常態(tài)化。尹鴻認(rèn)為，由于電影產(chǎn)業(yè)較為火爆，大量行業(yè)外資本涌入，導(dǎo)致電影在短時(shí)間內(nèi)商業(yè)化程度過高；中國電影市場(chǎng)發(fā)展過快的同時(shí)，伴隨新市場(chǎng)、新觀眾、新類型的出現(xiàn)，新問題也不斷涌現(xiàn)，“亂象超過想象”，在此背景下，影視市場(chǎng)環(huán)境出現(xiàn)了問題，而電影行業(yè)也變得有些“急功近利”。

針對(duì)電影產(chǎn)業(yè)中的種種亂象，尹鴻表示，隨著市場(chǎng)空間縮小，行業(yè)泡沫化趨勢(shì)會(huì)更加明顯，明星天價(jià)現(xiàn)象、電影產(chǎn)量過剩、市場(chǎng)競爭過度、渠道窗口不足等都會(huì)對(duì)電影的投資效應(yīng)產(chǎn)生影響，由此，當(dāng)前的影視市場(chǎng)出現(xiàn)了一定的投資風(fēng)險(xiǎn)。

事實(shí)上，在經(jīng)歷過票房的大起大落后，對(duì)投資者而言，在票房表現(xiàn)平淡的陰影下，電影行業(yè)中的“二八法則”會(huì)變得更為明顯。馬太效應(yīng)下，十分之一的影片霸占了90%的票房，而這類影片往往是大公司、特定公司才有機(jī)會(huì)對(duì)其投資；黑馬電影更是難以捕捉。市場(chǎng)人士指出，去年的《湄公河行動(dòng)》為主旋律題材電影，沒有“當(dāng)紅IP”、“小鮮肉”等元素，較難受到投資者關(guān)注。聯(lián)系到近期大火的電視劇《人民的名義》，在該劇的資本投入上，知名影視公司無一上榜，電視劇導(dǎo)演甚至表示在劇集開拍前還存在資金缺口，可見捕捉爆款的難度系數(shù)著實(shí)不低。

微影數(shù)據(jù)顯示，2016年，國內(nèi)共計(jì)上映影片為668部，而去年在國家電影局備案的電影為3350部，只有不到20%的電影得以最終走進(jìn)電影院，并取得獲票房收入。在此形勢(shì)下，想要在票房小年中獲得較好的影視投資收益，并非易事。

隨著電影市場(chǎng)的發(fā)展逐步回歸理性，電影票房“奇跡”慢慢減少，上市影企會(huì)出現(xiàn)股價(jià)下滑、市值蒸發(fā)的情況。光線傳媒總裁王長田日前在微博上回應(yīng)稱：近一段時(shí)間股市連續(xù)下跌，幾乎所有影視公司(無論業(yè)績好壞)都受到波及，市場(chǎng)幾乎無法區(qū)分公司的投資價(jià)值，就光線傳媒而言，如果投資者信任就長線持有，否則就予以拋棄。