打破砂鍋

大數(shù)據(jù)的話題，在電影業(yè)越炒越熱。大數(shù)據(jù)可以預(yù)測票房，還能通過劇本預(yù)估票房體量。請關(guān)注——

今年中秋+國慶的“雙節(jié)”檔，電影再次扎堆上映。喜劇片《港囧》、魔幻片《九層妖塔》、警匪片《解救吾先生》等十幾部中外影片“躍躍欲試”，盯準了這塊假日大蛋糕。

蛋糕有多大?6月在上海電影節(jié)的現(xiàn)場，嘉賓們?yōu)?ldquo;雙節(jié)”期間的票房大盤給出了17億到20億的“估值”。

各家影片能分到多少?這不是一個全憑運氣的“猜謎游戲”。實際上，票房的體量，完全可以在數(shù)據(jù)分析的幫助下進行預(yù)測。

在中國電影票房數(shù)據(jù)每年都在拔節(jié)生長的今天，娛樂產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)機構(gòu)“ABD愛夢娛樂”創(chuàng)始人雷鳴認為，在其他商業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)大展身手多年的大數(shù)據(jù)，早該用于電影產(chǎn)業(yè)。“數(shù)據(jù)化運營和決策一定是未來的趨勢”。

人人都談大數(shù)據(jù)

前不久，電影《捉妖記》以24.26億的成績，拿下中國影史票房冠軍。

《捉妖記》上映前一周，雷鳴就在辦公室的白板上寫下：捉妖記，票房18億起。

“典型的合家歡電影，還遵循了好萊塢式工業(yè)化制作流程，適用于所有社交場景，一定大賣。”雷鳴做出了這樣的判斷，而支撐判斷的，是公司一套基于影視數(shù)據(jù)的票房預(yù)測模型。

大數(shù)據(jù)用于電影，早已不是一個新鮮話題。

最為人津津樂道的，就是郭敬明執(zhí)導的《小時代》系列。在投資之前，電影出品發(fā)行方就在文學網(wǎng)站上對同名原著的點擊量、點擊用戶身份進行了調(diào)研，并分析出了影片可能存在的核心目標受眾。確定“標靶”之后，電影宣發(fā)方制定了一系列有針對性的營銷活動，把他們?nèi)Χǖ挠脩?ldquo;導入”電影院。

今年的上海電影節(jié)，同樣也為大數(shù)據(jù)和電影開辟了專門的討論時段。

導演兼演員身份的徐崢在“大數(shù)據(jù)助推大電影”的主題論壇上表示，大數(shù)據(jù)可以在電影生產(chǎn)制作的全流程發(fā)揮作用。

在選擇電影題材的時候，可以借助大數(shù)據(jù)估計這部電影的票房量級、投資風險;劇本完成之后，可以根據(jù)一套評估系統(tǒng)來預(yù)估劇本的票房潛力，設(shè)置笑點、雷點，豐滿人物個性。甚至找誰來演，什么樣的演員組合能夠最大限度撬動市場;拍好了之后具體營銷組合拳怎么打……大數(shù)據(jù)都可以介入。

影視數(shù)據(jù)質(zhì)量還不高

ABD愛夢娛樂主要用數(shù)據(jù)做三件事：精確預(yù)測即將上映的電影的票房(預(yù)測值與實際票房差距不超過20%視為準確);通過電影劇本預(yù)測票房區(qū)間;驗證一個IP(Intellectual Property)是否適合改編成院線電影，同時也用數(shù)據(jù)來幫助公司的劇本創(chuàng)作團隊完成IP內(nèi)容開發(fā)。

影視大數(shù)據(jù)平臺藝恩研究總監(jiān)袁琳告訴科技日報記者，大數(shù)據(jù)確實可以在從電影立項制作到影片營銷宣發(fā)的諸多環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，不過現(xiàn)在的問題是，關(guān)于用戶的數(shù)據(jù)積累還不夠。“用戶在線下購票的話，我們沒法準確地知道這些人究竟是誰，得不到他們的人口統(tǒng)計學數(shù)據(jù)。”依賴影院的線下售票系統(tǒng)，很難描繪出清晰的用戶畫像。好消息是，近幾年來，線上購票的行為增多，這些有跡可循的購買行為，可以幫助片方定位“觀眾是誰”。

在雷鳴看來，不僅線上的數(shù)據(jù)不夠，線下的數(shù)據(jù)積累年頭也太短。美國上世紀30年代就開始系統(tǒng)地記錄電影數(shù)據(jù)，而中國的影視數(shù)據(jù)，現(xiàn)在還很難用“大”來形容。“真正無斷點的系統(tǒng)記錄其實是從2011年開始的，到現(xiàn)在為止也不到5年。”而且，由于市場高速發(fā)展，我國電影每年的數(shù)據(jù)都沒有“遺傳性”，很難找到所謂的“規(guī)律”。

能獲得的數(shù)據(jù)，是全然真實的嗎?也未必。個別地方存在票房造假的情況;有一些數(shù)據(jù)，則被視為秘密，比如電影真正的投資額;還有些數(shù)據(jù)半真半假，比如社交網(wǎng)絡(luò)的播放數(shù)據(jù)、點贊和好評量，需要分析者擰干水分。

“數(shù)據(jù)整理對影視市場有利無害。”雷鳴說，影視行業(yè)“看起來很美”，但水也很深。目前，數(shù)據(jù)公司們也等待著中國電影市場能變得更加成熟，沉淀下更多的、具有分析價值的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

上帝的歸上帝 凱撒的歸凱撒

搜狐視頻前首席運營官劉春曾提醒，在大數(shù)據(jù)時代不要忘記藝術(shù)創(chuàng)作的重要性。用大數(shù)據(jù)指導電影，難免引發(fā)質(zhì)疑，認為它攪渾了藝術(shù)這池清水，讓電影顯得太過功利化。

袁琳覺得，沒必要把商業(yè)和藝術(shù)擺在互相矛盾的位置。“沒有市場，就沒有你藝術(shù)表達的陣地。從某種意義上來講，市場是陣地，是基礎(chǔ)。我們可以通過數(shù)據(jù)找到一些規(guī)律性的東西，這也不妨礙我們用精彩的創(chuàng)意表達出來。大數(shù)據(jù)之于電影，扮演的是“助推器”的角色。袁琳指出，它不該也無法主導電影的創(chuàng)作，它只能幫助拉近電影和市場的距離。

雷鳴也有類似的觀點。他坦言，電影具有商品屬性，充分了解并無限接近商品的受眾和市場，對商品來說“天經(jīng)地義”。不過，這并不意味著藝術(shù)創(chuàng)作就成為大數(shù)據(jù)分析結(jié)果的“附庸”。他強調(diào)，大數(shù)據(jù)不能指導具體內(nèi)容。當影片的大致方向確定之后，編劇應(yīng)該具有完全的自主權(quán)，自由運用他們的靈感和思維技巧進行創(chuàng)作。“大數(shù)據(jù)用來幫助提高效率、降低成本。我們一直在說的一句話，就是上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒。”